Programatik reklamcılığın farklı türleri nelerdir?

Dört ana programatik reklam türü vardır: otomatik teklif verme, gerçek zamanlı teklif verme, hedef kitle hedefleme ve yeniden hedefleme.Her birinin kendi avantajları ve dezavantajları vardır.Her türe daha yakından bakalım.

Otomatik teklif verme, programatik reklamcılığın en basit şeklidir.Şu şekilde çalışır: reklamcılar otomatik bir sistem kullanarak reklam alanına teklif verir ve en yüksek teklifi veren reklamı sunar.Bu tür reklamlar ucuzdur ve kullanımı kolaydır, ancak kişiselleştirmeye veya kişiselleştirmeye izin vermediğinden etkisiz olabilir.

Gerçek zamanlı teklif verme, reklamların gerçek zamanlı olarak verilen tekliflere göre sunulması açısından otomatik teklif vermeye benzer.Ancak, gerçek zamanlı teklif verme, otomatik teklif vermeden daha ayrıntılı hedeflemeye olanak tanır.Örneğin, web sitenizi yakın zamanda ziyaret eden kullanıcıları veya belirli bir konuya ilgi gösteren kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.Bu tür reklamcılık, daha kesin hedeflemeye olanak sağladığı için otomatik tekliften daha etkilidir.

Kitle hedefleme, programatik reklamcılığın en karmaşık biçimidir.Reklamları özellikle bireysel kullanıcılara hedeflemek için web siteleriyle kullanıcı etkileşimlerinden (reklamlara yapılan tıklamalar veya web sitelerindeki sayfalara yapılan ziyaretler gibi) toplanan verileri kullanır.Bu reklam türü çok etkili olabilir çünkü diğer reklam biçimleriyle mümkün olmayan hedefli pazarlamaya olanak tanır.Bununla birlikte, hedef kitle hedefleme, doğru bir şekilde yapılması pahalı ve zaman alıcı olabilen çok sayıda veri toplama ve analiz gerektirir.

Yeniden hedefleme, geçmiş kullanıcı etkileşimlerinden (reklamlara yapılan tıklamalar veya web sitelerindeki sayfalara yapılan ziyaretler gibi) toplanan verileri kullanarak, reklamları daha sonra çevrimiçi yolculuklarında (genellikle zaten etkileşim kurduktan sonra) özellikle bu kullanıcılara hedeflemek için kullanan başka bir programatik reklamcılık biçimidir. diğer sitelerle birlikte). Yeniden hedefleme çok etkili olabilir çünkü pazarlamacıların ürünlerine veya hizmetlerine zaten ilgi göstermiş tüketicilere ulaşmasını sağlar.

Programatik reklamcılığın faydaları nelerdir?

Geniş bir kitleye hızlı ve verimli bir şekilde ulaşma yeteneği de dahil olmak üzere programatik reklamcılığın birçok faydası vardır.Ek olarak, programatik reklamcılık, işletmenizin özel ihtiyaçlarına uyacak şekilde özelleştirilebilir.Son olarak, programatik reklamcılık genellikle diğer reklamcılık biçimlerinden daha uygun maliyetlidir.

Programatik reklamcılık nasıl çalışır?

Programatik reklamcılık, reklamları otomatikleştirilmiş yollarla sunmanın bir yoludur.Bu, bir reklamın bir insan tarafından manuel olarak yerleştirilmesi yerine, bilgisayar programları aracılığıyla otomatik olarak yerleştirildiği anlamına gelir.Programatik reklamcılığın birçok farklı türü vardır, ancak en yaygın olanları dijital görüntülü ve video reklamlardır.

Dijital görüntülü reklamcılık, bir reklamverenin web sitelerine veya uygulamalara reklam yerleştirmesidir.Bu reklamlar başlıklar, metin bağlantıları veya açılır pencereler olarak görülebilir.Video reklamcılığı, bir reklamverenin çevrimiçi olarak barındırılan videolara reklam yerleştirmesidir.Videodan önce gösterilen veya videodan sonra gösterilen reklamlar olabilirler.

Programatik medya satın almanın iki ana yolu vardır: doğrudan yanıt (DR) ve içeriğe dayalı hedefleme (CT). DR medya satın alma, reklamverenlerin, bir web sitesini ziyaret etmek veya bir video izlemek gibi internette halihazırda yaptıklarına dayalı olarak reklamlarıyla belirli kullanıcıları hedeflemesine olanak tanır.CT medya satın alma, reklamverenlerin kullanıcıları, ne tür bir ürün aradıkları veya nerede yaşadıkları gibi gelecekte yapabileceklerine göre hedeflemelerine olanak tanır.

Programatik reklamcılığı geleneksel yöntemlere göre kullanmanın çeşitli faydaları vardır: 1) süreci otomatikleştirmek için algoritmalar kullandığından daha verimlidir; 2) geçmiş etkileşimlerden toplanan verileri kullandığı için daha hedeflidir; 3) İnsan müdahalesine gerek olmadığı için daha ucuzdur; ve 4) daha hızlıdır çünkü basılı medya kampanyalarında olduğu gibi sonuçlar için bekleme süresi yoktur.Ancak, tüm web sitelerinin bu otomatik reklamları kabul etmemesi, dolandırıcıların para kazanmak için sahte tıklamaları kullanabilmesi ve kullanıcıların, istenmeyen bir reklam kampanyası açılır penceresi görene kadar bu teknolojilerin nasıl çalıştığının farkında olmamaları dahil olmak üzere programlı reklamcılığı kullanmanın bazı dezavantajları da vardır. onların tarayıcı penceresi.

Programatik reklamcılığı kimler kullanır?

Programatik reklamcılığı kullanmanın faydaları nelerdir?Programatik reklamcılığı kullanmanın zorlukları nelerdir?Başarılı bir programatik reklam kampanyası nasıl oluşturulur?Başarılı bir programatik reklam kampanyası örneği nedir?Programatik reklamcılık hakkında daha fazla bilgiyi nerede bulabilirsiniz?

Programatik reklamcılık, tüketicilere çeşitli platformlarda reklamlarla ulaşmak ve onların ilgisini çekmek için otomatik dijital pazarlama tekniklerinin kullanımını ifade eder.Buna, web sitelerinde ve uygulamalarda reklam göstermekten, kullanıcıları tarama geçmişlerine veya diğer kişisel verilere göre hedeflemeye kadar her şey dahildir.

Daha önce de belirtildiği gibi, programatik reklamcılık en yaygın olarak çeşitli kanallar aracılığıyla çok çeşitli potansiyel müşterilere ulaşmak isteyen işletmeler tarafından kullanılır.Bu, hem geniş bütçeli büyük şirketleri hem de geleneksel medya kuruluşlarına erişimi olmayan küçük işletmeleri içerir.

Programatik reklamcılık tekniklerini kullanmanın aşağıdakiler dahil birçok faydası vardır: artan yatırım getirisi (yatırım getirisi), ölçeklenebilirlik (daha büyük kampanyalarda uygulanabilir) ve esneklik (ihtiyaçlar değiştikçe uyarlanabilir). Bazı belirli avantajlar şunları içerir: gelişmiş hedefleme yetenekleri, daha iyi etkileşim oranları ve müşteri hizmetleri sorunları için daha hızlı yanıt süreleri.

Programlı reklamcılığı kullanmanın birçok avantajı olsa da, kampanyaların başarılı olması için ele alınması gereken çeşitli zorluklar da vardır: doğru ölçüm araçları, dolandırıcılık faaliyetleri ve düşük tıklama oranları (TO'lar). Ek olarak, düzgün yürütmenin sağlanması, bir kuruluş içindeki birden çok departman arasında önemli bir planlama ve koordinasyon gerektirir - kaynaklar sınırlı olduğunda veya son teslim tarihlerine uyulması gerektiğinde bu genellikle zor olabilir.

Başarılı bir programatik reklam kampanyası oluşturmak için öncelikle hedef kitlenizi, onları neyin ilgilendirdiğini ve en çok önemsedikleri markalarla nasıl etkileşime girdiklerini anlamak önemlidir.Ardından, ister video içeriği, isterse çevrimiçi izleyiciler için özel olarak tasarlanmış blog gönderileri olsun, bu bireylerde yankı uyandıran yaratıcı içerik oluşturmak geliyor.Son olarak, hedef kitlenize mümkün olan en alakalı şekilde ulaşmanıza olanak tanıyan etkili hedefleme stratejileri uygulamak çok önemlidir.

  1. Programatik Reklamcılık nedir?
  2. Programatik Reklamcılığı Kimler Kullanır?
  3. Programatik Reklamcılığı Kullanmanın Yararları
  4. Programatik Reklamcılığı Kullanmanın Zorlukları
  5. Başarılı Bir Programatik Reklam Kampanyasını Nasıl Oluşturursunuz?

Gerçek zamanlı teklif verme nedir?

Gerçek zamanlı teklif verme (RTB), reklamverenlerin gerçek zamanlı olarak reklam alanı alıp satmasına olanak tanıyan bir teknolojidir.RTB, pazarlamacıların belirli gösterimler veya tıklamalar için teklif vermelerine olanak tanıyarak reklamları daha doğru hedeflemelerini sağlar.Bu, tüketicilere olabildiğince çabuk ulaşmak isteyen markalar veya bir açık artırma kazanma şanslarını artırmak isteyen reklamverenler için yararlı olabilir.

İki ana RTB türü vardır: programlı doğrudan yanıt (PDR) ve programlı reklamcılık.PDR, tüketicilerin web sitesi tıklamaları veya uygulama indirmeleri gibi anında harekete geçmesini sağlamak için tasarlanmış dijital pazarlama kampanyalarında RTB kullanımını ifade eder.Programatik reklamcılık ise, yeniden hedefleme veya marka bilinirliği kampanyaları gibi tüketicilerle daha uzun vadeli etkileşimler için kullanılır.

RTB kullanmanın başlıca faydaları, reklamları hedeflerken artan doğruluk ve hızın yanı sıra kampanya hedefleri ve dağıtım kanalları açısından daha fazla esneklik içerir.Ancak, RTB ile ilişkili bazı potansiyel riskler de vardır; örneğin dolandırıcılar, meşru reklamcılar adına sahte teklifler vererek sistemdeki güvenlik açıklarından yararlanmaya çalışabilirler.Bu nedenle, RTB kullanan pazarlamacıların bir kampanya başlatmadan önce platformu ve çeşitli özelliklerini kapsamlı bir şekilde anlamaları önemlidir.

Hangi platformlar programatik reklam satın alma sunar?

Programatik reklamcılık sunan çeşitli platformlar vardır.Bu platformlar aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

-Google reklamları

-Facebook Reklamları

-Twitter Reklamları

-LinkedIn Reklamları

-Instagram Reklamları

-Snapchat Reklamları

-Google Analytics (eski adıyla Google Reklam Planlayıcı)

Programatik reklamcılık, reklamverenlerin otomatik araçları kullanarak dijital reklamları satın almaları ve yönetmeleri için bir yoldur.Bu, reklam satın alma sürecinin bir insan yerine otomatik bir sistem tarafından gerçekleştirildiği anlamına gelir.Bu, reklamverenler için zamandan ve paradan tasarruf sağlayabilir.Ayrıca, programatik reklamlar, kullanıcıların çevrimiçi davranışları hakkında toplanan verilere dayandıkları için geleneksel reklamlardan daha doğru bir şekilde hedeflenebilir.

Programatik reklam harcamalarında hangi ülkeler hakim?

Programatik reklam harcamalarında baskın olan birkaç ülke var.Amerika Birleşik Devletleri, Çin ve Japonya, eMarketer'a göre programatik reklamcılıkta en çok harcama yapan üç ülke.2018'de ABD programatik reklamlara 22,4 milyar dolar, Çin 15,8 milyar dolar ve Japonya 11,5 milyar dolar harcadı.Daha fazla reklamveren programatik reklamcılığı benimsedikçe ve teknoloji daha sofistike ve uygun fiyatlı hale geldikçe bu rakamlar muhtemelen artmaya devam edecek.

Programatik Reklamcılık yıllar içinde nasıl büyüdü?

Programatik reklamcılık, web sitelerine reklam yerleştirmek için otomatik yöntemler kullanan bir tür dijital reklamcılıktır.Reklam satın alma ve yerleştirme sürecini otomatikleştirerek pazarlamacıların reklamlarıyla daha fazla kişiye ulaşmasını sağladığı için son yıllarda hızla büyümüştür.Bu, reklamverenler için zamandan ve paradan tasarruf sağlarken, reklamlarını daha doğru hedeflemelerine de olanak tanır.

Her biri kendi avantajları ve dezavantajları olan birkaç farklı programatik reklamcılık türü vardır.Programatik reklamcılığın dört ana türü şunlardır:

Programatik reklamcılığın pazarlamacılar tarafından kullanılabileceği birkaç farklı yol vardır:

  1. Gerçek zamanlı teklif verme (RTB): RTB, programatik reklamcılığın en yaygın biçimidir ve reklamverenlerin çevrimiçi yayıncılardan gerçek zamanlı olarak reklam alanı satın almasına olanak tanır.Reklamcılar, hedef kitle boyutu ve konumu gibi faktörleri hesaba katan algoritmalar kullanarak reklam alanları için teklif verir.
  2. Açık artırmaya dayalı teklif verme (ABB): ABB, RTB'ye benzer, ancak reklamcılar otomatik olarak reklam alanına teklif vermek yerine, reklam verenler yerlerini en yüksek teklifi verene açık artırmaya çıkarır.Bu yöntem genellikle marka kampanyaları veya belirli demografileri hedeflemek için kullanılır.
  3. Programlı doğrudan yanıt (PDR): PDR, bir ürün veya hizmete ilgi gösteren tüketicilere doğrudan önceden programlanmış satış çağrıları veya e-postalar göndermek için otomatik yöntemler kullanmayı içerir.PDR, özellikle küçük işletmeleri veya diğer pazarlama biçimleriyle ulaşılmamış müşterileri hedeflerken etkili olabilir.
  4. Programlı görüntüleme (PDV): PDV, geleneksel web tarayıcı arayüzü dışındaki web sitelerinde reklamların görüntülenmesini içerir.Bu yaklaşım, şu anda web sitenizi ziyaret etmeyen kullanıcılara ulaşmak veya aynı anda birden fazla platformda (masaüstü bilgisayarlar, mobil cihazlar ve sosyal medya gibi) hedeflenen reklamları görüntülemek için yararlı olabilir.
  5. Otomatik satın alma: Otomatik satın alma, programatik reklamcılığın pazarlamacıların zamandan ve paradan tasarruf etmesine yardımcı olmasının bir yoludur.Pazarlamacılar, yukarıda bahsedilenler gibi otomasyon araçlarını kullanarak, çevrimiçi yayıncılardan reklam alanı satın alma sürecinin tamamını - hedef pazarları bulmaktan teklifleri belirlemeye kadar - otomatikleştirebilir ve bu da manuel olarak yapmaları gereken iş miktarını azaltır."
  6. Hedefli mesajlaşma: Otomatik satın alma sistemlerinin bir diğer avantajı, pazarlamacıların mesajlarını her zamankinden daha hassas bir şekilde hedeflemelerine izin vermesidir.Örneğin, çevrimiçi bir ürün (örneğin bir araba) satıyorsanız, reklamlarınızın yalnızca insanların zaten arabalara ilgi duyduğunu ifade ettiği sitelerde görünmesi için Google AdWords yeniden pazarlama listeleri veya Facebook Özel Hedef Kitleler Reklam Yöneticisi gibi hedefleme araçlarını kullanabilirsiniz. "
  7. Daha verimli kampanya planlaması: Otomatik satın alma sistemleri, reklamlarının ne kadar iyi performans gösterdiğine dair ayrıntılı raporlar sağlayarak pazarlamacıların kampanyalarını verimli bir şekilde planlamasını da kolaylaştırır."
  8. Artan ROI: Otomatik satın alma sistemlerini kullanmanın en büyük yararlarından biri, genellikle artan ROI (yatırım getirisi) ile sonuçlanmalarıdır. Bu, geleneksel pazarlama tekniklerinden farklı olarak bütçeniz sınırsız olmasa bile, reklamlarınızın artan etkileşim oranları nedeniyle genel olarak para kaybetmeyeceğiniz anlamına gelir.

Programatik Reklamverenler reklamlara günde ne kadar harcıyor?

Programatik reklamcılığın faydaları nelerdir?Programatik reklamcılığın zorlukları nelerdir?Programatik Reklamcılar, reklamlarını nasıl hedefler?Programatik reklamcılığı kullanmak için bir ödünleşim nedir?

Programatik Reklamcılık: Nedir ve Nasıl Çalışır?

Programatik reklamcılığın ne olduğunu anlamak için öncelikle dijital pazarlamanın ne olduğunu anlamak önemlidir.Dijital pazarlama, müşterilere markanız veya ürününüzle ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmak için teknolojiyi kullanmakla ilgilidir.Şirketlerin alıcılar (reklam verenler) ve satıcılar (reklam sunucuları) arasındaki değiş tokuşlar yoluyla reklam satın alma ve yerleştirmeyi otomatikleştirmesine olanak tanıyan programlar bu şemsiyenin altına girer.

Reklamlar, masaüstü bilgisayarlar, dizüstü bilgisayarlar, akıllı telefonlar, tabletler, TV'ler, arabalar ve akıllı ev aletleri gibi bağlı cihazlar ve ayrıca Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformları dahil olmak üzere herhangi bir sayıda kanal aracılığıyla sunulabilir.Mobil cihazlarda reklam yayınlamanın en popüler yolu, kullanıcılar belirli bir şey aradığında veya etrafa göz attığında uygulamalarda görünen uygulama yükleme reklamlarıdır.

Programatik reklamcılığın son birkaç yılda bu kadar popüler olmasının nedeni, markaların geleneksel yöntemlere göre çok daha geniş bir kitleye daha verimli bir şekilde ulaşmasını sağlamasıdır.Örneğin, yeni ürün lansmanınızı Facebook'ta tanıtmak isteyen bir reklamveren olduğunuzu varsayalım.Geleneksel yöntemlerle, hedef pazarınızdaki ABD'de yaşayan kişileri hedefleyen bir reklam kampanyası oluşturmanız ve ardından reklamınızın kaç gösterim almasını istediğinize ilişkin bir bütçe belirlemeniz gerekir.Ancak programatik reklamcılıkla, doğrudan Facebook'ta dünya çapındaki Facebook sayfalarında reklam sunma konusunda uzmanlaşmış bir satıcıdan bir reklam alanı satın alabilirsiniz.Bu, reklamınızın yalnızca ABD'de yaşayan insanlar tarafından değil, aynı zamanda tüm Avrupa, Asya Pasifik, Güney Amerika vb. ülkelerdeki insanlar tarafından da herhangi bir bütçe veya coğrafya sınırlaması olmaksızın görüleceği anlamına gelir!

2) Hedefleme: Geleneksel medya planlaması, kişinin reklamının/reklamlarının - ister ulusal ister bölgesel olarak - hangi yayınlarda veya TV ağlarında yayınlanmasını istediğini belirlemeyi içerir, ardından, kişinin arzu ettiği kitle segmentine/segmentlerine ulaşma olasılığının en yüksek olduğu düşünülen bu satış noktalarından gelen izleyici verilerini belirledikten sonra.Buna karşılık, "programatik olarak hedeflenmiş" reklamlar, hem bireyler/haneler hakkında genel demografik bilgilere hem de Google/Facebook/Twitter vb.'ye ait web siteleri/uygulamalarla önceki etkileşimlerden toplanan davranışsal verilere dayalı olarak, kullanıcı sırasında buraya yerleştirilen çerezler aracılığıyla sunulur. böylece reklamverenlerin yalnızca geniş demografik bilgilere değil, aynı zamanda yalnızca kendi ağlarına değil, aynı zamanda diğer rakip ağlara (örn. !).

Programatik Reklamcılık geleneksel yöntemlerin yerini alıyor mu yoksa onları geliştiriyor mu?

Geleneksel reklamcılık yöntemleri uzun yıllardır varlığını sürdürmektedir ve pazarlamada hala önemli bir rol oynamaktadır.Programatik reklamcılık ise, web sitelerine reklam yerleştirmek için otomatik yazılım kullanan daha yeni bir reklamcılık biçimidir.

Hem geleneksel hem de programatik reklamcılığın artıları ve eksileri vardır.Geleneksel reklamcılık, programatik reklamcılıktan daha pahalı olabilir, ancak gazeteler, dergiler, radyo istasyonları ve diğer geleneksel medya kuruluşları aracılığıyla dağıtıldığı için daha geniş bir kitleye de ulaşabilir.

Programatik reklamcılık, reklamverenlerin kullanıcıları ilgi alanlarına veya demografik özelliklerine göre hedeflemesine olanak tanıdığı için daha hedefli olma avantajına sahiptir.Bu, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenmesi muhtemel tüketicilere ulaşmayı mümkün kılar.

Genel olarak, programatik reklamcılık, geleneksel yöntemlerden daha düşük bir maliyetle geniş bir kitleye ulaşmak için kullanılabilecek güçlü bir araçtır.

En iyi Programatik Reklamcılık hizmetlerini kim sağlıyor?

Programatik reklamcılık hizmetleri sunan bir dizi farklı sağlayıcı vardır.Daha iyi bilinen şirketlerden bazıları Google, Facebook ve Twitter'dır.İhtiyaçlarınız için hangi sağlayıcının en iyi olduğuna karar vermek zor olabilir, bu nedenle birini seçmeden önce araştırmanızı yapmanız önemlidir.Bir sağlayıcı seçerken göz önünde bulundurulması gereken bazı faktörler şunlardır:

Maliyet: Programatik reklamcılık sağlayıcısı seçerken göz önünde bulundurulması gereken en önemli faktörlerden biri maliyettir.Farklı sağlayıcılar hizmetleri için farklı fiyatlar sunar, bu nedenle bir karar vermeden önce fiyatları karşılaştırmak önemlidir.

Hedefleme: Programatik reklamcılık sağlayıcısı seçerken göz önünde bulundurulması gereken bir diğer önemli faktör de hedeflemedir.Her sağlayıcı farklı hedefleme seçenekleri sunar, bu nedenle özel ihtiyaçlarınıza uygun olanı seçmek önemlidir.Örneğin, Google konum ve demografiye dayalı hedefli reklamlar sunarken, Facebook ilgi alanlarına ve davranışlara dayalı hedefli reklamlar sunar.

Raporlama: Son olarak, iyi raporlama yeteneklerine sahip bir programatik reklam sağlayıcısı seçmek önemlidir.Bu, kampanyalarınızın ne kadar etkili olduğunu izlemenize ve gerektiğinde gerekli ayarlamaları yapmanıza olanak tanır.