องค์ประกอบหลักสองประการในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาคืออะไร?

มีสององค์ประกอบหลักในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา: ตลาดเป้าหมายและผลิตภัณฑ์

ตลาดเป้าหมายคือกลุ่มคนหรือองค์กรที่โฆษณาของคุณมุ่งเป้าไปที่ซึ่งรวมถึงอายุ เพศ ระดับรายได้ ฯลฯสินค้าคือสิ่งที่คุณกำลังขายนี่อาจเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ (เช่น รถยนต์) ผลิตภัณฑ์บางประเภท (เช่น กางเกงยีนส์) หรือแม้แต่บริการ (เช่น ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม)

เมื่อคุณทราบตลาดและผลิตภัณฑ์เป้าหมายแล้ว คุณต้องคิดให้ออกว่าโฆษณาประเภทใดที่เหมาะกับพวกเขามากที่สุดมีโฆษณาหลายประเภท แต่บางประเภททั่วไป ได้แก่ โฆษณาสิ่งพิมพ์ โฆษณาวิทยุ โฆษณาออนไลน์ และโฆษณาทางทีวีคุณจะต้องตัดสินใจว่าวิธีใดจะได้ผลดีที่สุดสำหรับธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายของคุณ

อะไรคือความต้องการและความต้องการของลูกค้า?

องค์ประกอบหลักสองประการในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาคือการทำความเข้าใจความต้องการและความต้องการของลูกค้าการทำความเข้าใจความต้องการและความต้องการเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งตรงกับความต้องการและความสนใจเหล่านั้น

เราจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างไร?

  1. การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นขั้นตอนแรกในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา
  2. มีสององค์ประกอบหลักในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา: การกำหนดเป้าหมายและการส่งข้อความ
  3. การกำหนดเป้าหมายสามารถทำได้ผ่านข้อมูลประชากร (เช่น อายุ เพศ ระดับรายได้) ความสนใจ (เช่น แฟนกีฬาหรือเจ้าของสุนัข) และพฤติกรรม (เช่น การท่องเว็บออนไลน์หรือการดูทีวี)
  4. การรับส่งข้อความคือเนื้อหาของโฆษณาของคุณและวิธีที่คุณส่งไปยังผู้ชมเป้าหมายของคุณซึ่งอาจรวมถึงแนวคิดที่สร้างสรรค์ การเขียนคำโฆษณา และวิธีการกำหนดเป้าหมาย เช่น ตำแหน่งบนเว็บไซต์หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ใครคือคู่แข่งของเรา?

  1. องค์ประกอบหลักสองประการในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาคืออะไร?
  2. ใครคือคู่แข่งของเรา?
  3. เราจะระบุตลาดเป้าหมายของเราได้อย่างไร
  4. สื่อโฆษณาประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง?
  5. เราจะสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพได้อย่างไร
  6. ข้อผิดพลาดทั่วไปในแคมเปญโฆษณามีอะไรบ้าง
  7. เราจะวัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาได้อย่างไร

งบประมาณของเราสำหรับการโฆษณาคือเท่าไร?

การพัฒนากลยุทธ์การโฆษณามีสององค์ประกอบหลัก ได้แก่ งบประมาณและกลุ่มเป้าหมายงบประมาณการโฆษณาของคุณคือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเพื่อการโฆษณา ในขณะที่ผู้ชมเป้าหมายของคุณคือกลุ่มคนหรือผลิตภัณฑ์ที่คุณต้องการเข้าถึงด้วยโฆษณาของคุณ

ในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจงบประมาณและกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อนคุณต้องคิดให้ออกว่ามีเงินสำหรับโฆษณาเท่าไร รวมทั้งต้องการเข้าถึงใครด้วยโฆษณาของคุณเมื่อคุณรู้สิ่งเหล่านี้แล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างแคมเปญโฆษณาเฉพาะที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณได้ดีที่สุด

โปรดทราบว่าไม่ใช่โฆษณาทั้งหมดที่จะประสบความสำเร็จ ต้องใช้ความพยายามและความคิดสร้างสรรค์อย่างมากในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพอย่างไรก็ตาม การใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์และการทำความเข้าใจงบประมาณและผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณสามารถเพิ่มโอกาสที่โฆษณาของคุณจะประสบความสำเร็จได้

เราต้องการส่งข้อความอะไร

มีสององค์ประกอบหลักในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา: ข้อความและสื่อข้อความคือสิ่งที่เราต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายของเรา และสื่อคือวิธีที่เราจะส่งข้อความนั้น

เมื่อพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายตลาดประเภทใดและข้อความประเภทใดที่คุณต้องการส่งตัวอย่างเช่น หากคุณขายสินค้าให้กับกลุ่มวัยรุ่น ข้อความของคุณอาจมุ่งสู่การส่งเสริมความเป็นอิสระและการพึ่งพาตนเองในทางกลับกัน หากคุณขายผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มประชากรที่มีอายุมากกว่า การรับส่งข้อความของคุณอาจเน้นที่การให้การสนับสนุนและคำแนะนำ

เมื่อคุณกำหนดตลาดเป้าหมายและเลือกข้อความได้แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องเลือกแพลตฟอร์มสื่อที่เหมาะสมปัจจุบันมีแพลตฟอร์มสื่อหลายประเภทให้เลือก ดังนั้นการเลือกแพลตฟอร์มที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุดจึงเป็นสิ่งสำคัญแพลตฟอร์มสื่อที่ได้รับความนิยม ได้แก่ โฆษณาทางโทรทัศน์ โฆษณาออนไลน์ (เช่น Google AdWords) โฆษณาสิ่งพิมพ์ (ในนิตยสารหรือหนังสือพิมพ์) โฆษณาทางวิทยุ ป้ายโฆษณา ฯลฯ

การพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพจำเป็นต้องมีการวางแผนและการดำเนินการอย่างรอบคอบ ดังนั้นจึงจำเป็นที่จะต้องมีแผนการตลาดที่ชัดเจนก่อนเริ่มแคมเปญใดๆวิธีที่ดีในการเริ่มต้นวางแผนแคมเปญของคุณคือการสร้างแผ่นแนวคิดโฆษณา (หรือเรียกอีกอย่างว่าสรุปโฆษณา) เอกสารนี้สรุปรายละเอียดสำคัญทั้งหมดเกี่ยวกับโฆษณาที่คุณเสนอ - รวมถึงแนวคิดที่สร้างสรรค์, ข้อมูลประชากรเป้าหมาย, ข้อมูลงบประมาณ, การพิจารณาเวลา/ตารางเวลา...ฯลฯ

โฆษณาของเราควรมีโทนสีอะไร?

1.องค์ประกอบหลักสองประการในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาคืออะไร?

องค์ประกอบหลักสามประการในแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ ได้แก่ โฆษณา สื่อ และกลุ่มเป้าหมายสิ่งสำคัญคือต้องมีความเข้าใจที่ชัดเจนก่อนเริ่มกระบวนการพัฒนาโฆษณาของคุณ

ความคิดสร้างสรรค์: ขั้นตอนแรกในการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพคือแนวคิดที่สร้างสรรค์ที่จะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณคุณต้องการเลือกแนวคิดที่จะดึงดูดพวกเขาในระดับอารมณ์ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความที่คุณส่งนั้นสอดคล้องกับค่านิยมของแบรนด์ของคุณ

สื่อ: เมื่อคุณมีแนวคิดสำหรับโฆษณาแล้ว ก็ถึงเวลาค้นหาแพลตฟอร์มสื่อที่เหมาะสมเพื่อแชร์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณมีหลายวิธีในการเข้าถึงผู้คนทางออนไลน์ ดังนั้นการเลือกวิธีที่จะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับแคมเปญของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

กลุ่มเป้าหมาย: หลังจากที่คุณได้เลือกแพลตฟอร์มสื่อที่เหมาะสมและสร้างโฆษณาของคุณแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดว่าคุณควรกำหนดเป้าหมายไปที่ใครขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณนำเสนอ อาจมีกลุ่มประชากรเฉพาะที่มีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อข้อความของคุณในเชิงบวก

เราจะใช้สื่อใดในการโฆษณา

การพัฒนากลยุทธ์การโฆษณามีสององค์ประกอบหลัก ได้แก่ กลุ่มเป้าหมายและงบประมาณ

กลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มคนหรือธุรกิจที่เราต้องการเข้าถึงด้วยการโฆษณาของเราซึ่งสามารถทำได้โดยใช้สื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ หรือออนไลน์งบประมาณคือจำนวนเงินที่เราต้องการใช้ในการโฆษณาในแต่ละเดือนซึ่งสามารถกำหนดได้โดยการวิเคราะห์ว่าโฆษณาประเภทใดประเภทหนึ่งจะสร้างรายได้ให้กับธุรกิจของเรามากเพียงใด

ปัจจัยบางประการที่ต้องพิจารณาในการพิจารณาว่าจะใช้สื่อใดในการโฆษณา ได้แก่:

- คุณต้องการส่งข้อความแบบไหน?

-ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ?

- จะมีคนเห็นโฆษณาของคุณกี่คน?

-ค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับแต่ละร้านมีอะไรบ้าง?

เมื่อตอบคำถามเหล่านี้แล้ว สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาว่าสื่อใดเหมาะสมที่สุดสำหรับการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณตัวอย่างเช่น โทรทัศน์อาจเป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากอย่างรวดเร็วและราคาถูกวิทยุอาจจะดีกว่าถ้าคุณต้องการควบคุมข้อความที่ส่งมาและยินดีจ่ายค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นต่อแคมเปญโฆษณาโฆษณาสิ่งพิมพ์อาจทำงานได้ดีหากคุณมีตลาดเป้าหมายเฉพาะที่เข้าดูหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารบ่อยๆโฆษณาออนไลน์สามารถมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกด้วยต้นทุนที่ต่ำ แต่ต้องมีการวางแผนและความพยายามมากกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ

เราควรลงโฆษณาบ่อยแค่ไหน?

1.องค์ประกอบหลักสองประการในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณาคืออะไร?

โฆษณาของเราควรออกอากาศหรือเผยแพร่นานเท่าใด

มีสององค์ประกอบหลักในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา: การสร้างกลุ่มเป้าหมายและการพัฒนาข้อความที่มีประสิทธิภาพผู้โฆษณาควรพิจารณาว่าโฆษณาของพวกเขาควรจะออกอากาศหรือเผยแพร่นานแค่ไหนเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการโดยทั่วไป โฆษณาที่ออกอากาศในช่วงเวลาสั้นๆ (เช่น ในช่วงไพรม์ไทม์) จะมีผลกระทบมากกว่าโฆษณาที่ออกอากาศในช่วงเวลาที่ยาวกว่า (เช่น ในช่วงกลางวัน) นอกจากนี้ ผู้โฆษณาควรพิจารณาข้อความที่ต้องการสื่อสารกับแคมเปญโฆษณาอย่างรอบคอบก่อนตัดสินใจว่าจะออกอากาศหรือเผยแพร่เมื่อใดและที่ไหน

เราควรใช้การรับรองผู้มีชื่อเสียงในโฆษณาของเราหรือไม่

มีสององค์ประกอบหลักในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา: การกำหนดเป้าหมายและการส่งข้อความเมื่อตัดสินใจว่าจะใช้การรับรองผู้มีชื่อเสียงหรือไม่ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณากลุ่มเป้าหมายและข้อความที่การรับรองจะส่งไป

เมื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชม ผู้ลงโฆษณามักจะเน้นที่ข้อมูลประชากร เช่น อายุ เพศ ระดับรายได้ ฯลฯอย่างไรก็ตาม คนดังบางคนมีเสน่ห์ดึงดูดมากกว่าคนอื่นๆ และสามารถใช้เพื่อเข้าถึงผู้คนในวงกว้างได้ตัวอย่างเช่น เจนนิเฟอร์ อนิสตันเป็นที่รู้จักจากบทบาทของเธอในละครตลก เช่น Friends and Office Space ซึ่งทำให้เธอเหมาะสำหรับโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้หญิงอายุ 25-54 ปีที่มีรายได้เฉลี่ยครัวเรือน 75,000 ดอลลาร์ขึ้นไป

ข้อความหมายถึงเนื้อหาจริงของตัวโฆษณาเองเป้าหมายของการโฆษณาใดๆ คือการสร้างการตอบสนองที่ต้องการในตัวแสดง ไม่ว่าจะเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์หรือการสมัครใช้บริการดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ข้อความในการรับรองจะต้องสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายและคุณค่าของแบรนด์ตัวอย่างเช่น หากผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มมิลเลนเนียล (อายุ 18-34 ปี) พวกเขาต้องการให้ผู้มีชื่อเสียงสนับสนุนผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนเพื่อสะท้อนความสนใจและค่านิยมของกลุ่มประชากรนี้ซึ่งอาจรวมถึงการโปรโมตแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram และ Snapchat เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นที่นิยมในหมู่คนรุ่นมิลเลนเนียล

ในท้ายที่สุด การใช้การรับรองผู้มีชื่อเสียงขึ้นอยู่กับทั้งกลุ่มเป้าหมายและข้อพิจารณาในการส่งข้อความสิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้ในการเลือกคนดังที่จะร่วมงานด้วย เพื่อให้โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับตลาดเป้าหมายของคุณ"

การรับรองผู้มีชื่อเสียงสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาของคุณได้!การรับรองผู้มีชื่อเสียงสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาของคุณโดยการเข้าถึงผู้ชมใหม่ ๆ ในขณะที่ยังเสริมข้อความที่คุณต้องการถ่ายทอดผ่านแคมเปญโฆษณาของคุณ - ทั้งหมดนี้โดยไม่ทำลายธนาคาร!เคล็ดลับสี่ข้อในการเลือกอย่างชาญฉลาดมีดังนี้ 1) รู้จักผู้ชมของคุณเมื่อเลือกคนดัง 2) พิจารณาข้อความของพวกเขา 3) จับคู่บุคลิกภาพของพวกเขากับแคมเปญโฆษณา 4) วางแผนล่วงหน้าเนื่องจากเวลาอาจส่งผลต่อผลลัพธ์ สิ่งหนึ่งที่คุณควรจำไว้เสมอเมื่อพิจารณาใช้การรับรองผู้มีชื่อเสียง คือคุณจำเป็นต้องรู้ตลาดเป้าหมายของคุณ!นี่หมายถึงการค้นคว้าข้อมูลประชากรต่างๆ ที่คนดังที่คุณเลือกเข้าไป เพื่อให้คุณสามารถวัดได้อย่างแม่นยำว่าการแสดงตนของพวกเขาจะโดนใจผู้ที่เห็น/ได้ยิน/อ่าน/ดูโฆษณาของพวกเขาได้ดีเพียงใดนอกจากนี้ หากมีอะไรที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับบุคคลหรือเรื่องราวของพวกเขาที่สอดคล้องกับสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อสารเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณอย่างสมบูรณ์ ให้ดำเนินการได้เลย!แต่อย่าลืม...การที่คนมีชื่อเสียงสนับสนุนบางสิ่งไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะเป็นทูตที่ยอดเยี่ยมสำหรับสิ่งนั้นโดยอัตโนมัติ ;) ต่อไปเราจะพูดถึงสาเหตุที่การรับรองผู้มีชื่อเสียงในโฆษณาสามารถช่วยส่งเสริมข้อความบางอย่างได้จริง มีประสิทธิภาพมากกว่าคนอื่น ๆ - คิดการตลาดเชิงรุกแทนการบริโภคแบบพาสซีฟ :) ในที่สุดเมื่อคุณเลือกคนดังและกำหนดว่าข้อความประเภทใดที่คุณต้องการให้พวกเขาถ่ายทอด (และทำให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ) เวลาอาจ กลายเป็นปัญหา...คิดอย่างมีกลยุทธ์เกี่ยวกับเวลาออกอากาศโฆษณาในช่วงเวลาสำคัญ (& หลีกเลี่ยงวันหยุดที่ผู้ชมลดลง!) แต่การจัดการความคาดหวังโดยรวมเกี่ยวกับเวลาไม่ควรขัดขวางไม่ให้คุณสร้างสรรค์ผลงานร่วมกับคนดังที่มีศักยภาพ ;) สุดท้ายนี้ อย่าลืมวางแผนเสมอ สำหรับสิ่งที่ไม่คาดคิด !ไม่ว่าจะมีการวางแผนมากเพียงใดในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จร่วมกับพันธมิตรผู้มีชื่อเสียง...

ข้อความที่เป็นข้อโต้แย้งหรือข้องใจใช้ได้ดีกับผลิตภัณฑ์/บริการนี้หรือไม่

มีสององค์ประกอบหลักในการพัฒนากลยุทธ์การโฆษณา: ผลิตภัณฑ์หรือบริการเองและกลุ่มเป้าหมายข้อความที่เป็นข้อโต้แย้งหรือข้องใจใช้ได้ดีกับผลิตภัณฑ์/บริการนี้หรือไม่

ไม่มีคำตอบสำหรับคำถามนี้ เนื่องจากขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะและกลุ่มเป้าหมายอย่างไรก็ตาม ผู้เชี่ยวชาญบางคนเชื่อว่าข้อความที่ยั่วยุอาจมีประสิทธิภาพเมื่อกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรบางกลุ่ม เช่น คนหนุ่มสาวที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ใหม่และนวัตกรรมมากกว่าในท้ายที่สุด การทดสอบข้อความโฆษณาประเภทต่างๆ เป็นสิ่งสำคัญ เพื่อดูว่าข้อความโฆษณาใดประสบความสำเร็จมากที่สุดกับตลาดเป้าหมายของคุณ

13คำกระตุ้นการตัดสินใจใดที่เราควรรวมไว้ในแคมเปญโฆษณาของเรา

การพัฒนากลยุทธ์การโฆษณามีองค์ประกอบหลักสองประการ: 1) การระบุตลาดเป้าหมาย และ 2) การสร้างโฆษณาที่ดึงดูดตลาดเป้าหมายนั้นคำกระตุ้นการตัดสินใจที่คุณควรรวมไว้ในแคมเปญโฆษณาของคุณคือ "เรียนรู้เพิ่มเติม"สิ่งนี้จะส่งเสริมให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณหรือติดต่อคุณเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติมนอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีรูปภาพคุณภาพสูงและพาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจสุดท้าย อย่าลืมติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญของคุณ เพื่อให้คุณสามารถปรับปรุงสิ่งที่ใช้ได้ผลและปรับแคมเปญในอนาคตตามนั้น