อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญระหว่างผู้ชมที่กำหนดเองและผู้ชมที่เหมือนกัน?

ผู้ชมที่กำหนดเอง:ผู้ชมที่กำหนดเองถูกสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะสำหรับแบรนด์หรือบริษัทโดยทั่วไปแล้วจะประกอบด้วยผู้ที่มีความสนใจ ค่านิยม และพฤติกรรมที่คล้ายคลึงกันกับตลาดเป้าหมายในทางกลับกัน ผู้ชมที่คล้ายคลึงกันนั้นประกอบด้วยผู้คนที่มีลักษณะร่วมกันบางอย่างกับตลาดเป้าหมายแต่อาจไม่ได้เป็นตัวแทนของมันทั้งหมดพวกเขาสามารถมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อใช้ร่วมกับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เนื่องจากให้โอกาสที่ดีกว่าในการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสมด้วยข้อความของคุณ ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างผู้ชมที่กำหนดเองและผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน:1) ผู้ชมที่กำหนดเองถูกสร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับแบรนด์หรือบริษัทในขณะที่ ผู้ชมที่คล้ายคลึงกันประกอบด้วยผู้คนที่มีลักษณะร่วมกันบางอย่างกับตลาดเป้าหมายแต่อาจไม่ได้เป็นตัวแทนอย่างสมบูรณ์2) ผู้ชมที่คล้ายคลึงกันจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นเมื่อใช้ร่วมกับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเพราะให้โอกาสที่ดีกว่าในการเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม3) กำหนดเอง โดยทั่วไปแล้ว ผู้ชมจะมีราคาแพงกว่าที่มีลักษณะเหมือนกัน4) ผู้ชมที่กำหนดเองต้องใช้เวลาในการสร้างมากกว่าคนที่คล้ายกัน5) ผู้ชมที่กำหนดเองอาจใช้ได้ผ่านช่องทางการตลาดที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น6) ผู้ชมที่กำหนดเองสามารถรวมเฉพาะผู้ที่แสดงความสนใจในการรับการสื่อสารจากแบรนด์7) ผู้ชมที่คล้ายคลึงกันสามารถ สร้างโดยใช้ข้อมูลประเภทใดก็ได้8) Lookalikes c รวมถึงทุกคนไม่ว่าพวกเขาจะแสดงความสนใจในการรับการสื่อสารจากแบรนด์หรือไม่9) ความถูกต้องของรูปลักษณ์ขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาสะท้อนตลาดเป้าหมายได้ดีเพียงใด10) ทั้งกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและผู้ชมที่คล้ายกันเป็นเครื่องมือที่มีค่าสำหรับการสร้างความสัมพันธ์และการพัฒนาแคมเปญการตลาด

อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญระหว่างผู้ชมที่กำหนดเองและผู้ชมที่คล้ายกัน

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

ลูกค้าที่เข้ากับกลุ่มประชากรเฉพาะ (เช่น ช่วงอายุ ระดับรายได้) ความสนใจ (เช่น แบรนด์แฟชั่น) พฤติกรรม (เช่น นิสัยการซื้อ) เป็นต้น

Facebook กำหนดกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองอย่างไร

ผู้ชมที่กำหนดเองคือกลุ่มคนที่คุณเลือกกำหนดเป้าหมายด้วยการโฆษณาของคุณโดยเฉพาะตัวอย่างเช่น หากคุณขายเสื้อผ้าออนไลน์และต้องการกำหนดเป้าหมายผู้หญิงในช่วงอายุ 30 ถึง-50 ปีที่อาศัยอยู่ในมิดเวสต์ คุณจะต้องสร้างผู้ชมที่กำหนดเองของผู้หญิงในช่วงอายุนั้นจากนั้น Facebook จะใช้ข้อมูลนี้เพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้หญิงเหล่านั้นเท่านั้น กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันคือกลุ่มคนที่คล้ายกับตลาดเป้าหมายของคุณแต่อาจไม่เหมือนกันทุกประการตัวอย่างเช่น หากคุณขายเสื้อผ้าออนไลน์และต้องการกำหนดเป้าหมายผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปีซึ่งอาศัยอยู่ในมิดเวสต์ Facebook จะใช้ข้อมูลจากผู้ใช้เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันซึ่งรวมถึงผู้หญิงที่อยู่ในขอบเขตดังกล่าวด้วย ข้อมูลประชากร (เช่น ระดับรายได้หรือระดับการศึกษา) จากนั้น เมื่อคุณเรียกใช้โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่คล้ายคลึงกันนี้ Facebook จะแสดงโฆษณาตามความคล้ายคลึงกันมากกว่าเฉพาะเจาะจง เหตุใดฉันจึงต้องมีผู้ชมที่กำหนดเองผู้ชมที่กำหนดเองช่วยให้คุณควบคุมได้มากขึ้นว่าโฆษณาใดจะแสดงต่อลูกค้าของคุณตัวอย่างเช่น หากคุณขายเสื้อผ้าออนไลน์และต้องการกำหนดเป้าหมายผู้หญิงอายุ 25 ถึง 35 ปีที่อาศัยอยู่ในมิดเวสต์ที่มีรายได้มากกว่า $75,000 ต่อปี การสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายเหล่านั้นได้อย่างแม่นยำด้วยกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน Facebook จะใช้ข้อมูลจากผู้ใช้ทั้งหมดในช่วงเหล่านี้ (รวมถึงผู้ที่มีรายได้น้อยหรือไม่มีรายได้เลย) ซึ่งอาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ ฉันจะสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้อย่างไร ?มีสองวิธี:1) คุณสามารถเพิ่มผู้ใช้ด้วยตนเองโดยป้อนที่อยู่อีเมลหรือหมายเลขโทรศัพท์ลงในหน้าการตั้งค่าโฆษณาของ Facebook2) คุณสามารถสร้างผู้ชมโดยอัตโนมัติโดยใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมาย หากคุณเลือกตัวเลือกนี้ เราจะช่วยสร้างรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่ถูกต้องตามความสนใจ พฤติกรรม และความสัมพันธ์ เมื่อเรามีรายการนี้แล้ว เราจะให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายเองของคุณ"ความแตกต่างระหว่างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน | eHow"กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองกับกลุ่มที่คล้ายกัน - อธิบายความแตกต่าง | นักการตลาดดิจิทัล

Facebook มีทั้ง "กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง" (กำหนดโดยเนื้อหาที่พวกเขาเห็น) และ "กลุ่มคนที่คล้ายกัน" (กลุ่มคนที่คล้ายคลึงกันมากพอที่จะไม่ถูกโจมตีด้วยโฆษณาที่ไม่เกี่ยวข้อง)

Facebook สร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันได้อย่างไร

ผู้ชมที่คล้ายคลึงกันคือกลุ่มคนที่คล้ายกับผู้ชมเป้าหมายในแง่ของข้อมูลประชากรและความสนใจวิธีนี้ทำให้ Facebook สามารถสร้างโฆษณาที่มีแนวโน้มว่าจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นกับประชากรกลุ่มนี้ในทางกลับกัน กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองประกอบด้วยบุคคลที่ได้รับการคัดเลือกจากผู้โฆษณาโดยเฉพาะสิ่งนี้ทำให้พวกเขาได้เปรียบเหนือสิ่งที่ดูเหมือนเพราะจะเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

เหตุใดคุณจึงใช้ผู้ชมที่กำหนดเองกับผู้ชมที่คล้ายกัน

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองคือกลุ่มคนที่คล้ายกับตลาดเป้าหมายที่คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คล้ายกันคือกลุ่มคนที่คล้ายกับตลาดเป้าหมายของคุณ แต่ไม่เหมือนกันทุกประการเหตุใดคุณจึงใช้ผู้ชมที่กำหนดเองกับผู้ชมที่คล้ายกันมีเหตุผลหลายประการที่คุณอาจเลือกสร้างผู้ชมที่กำหนดเองแทนที่จะใช้ผู้ชมที่เหมือนกัน

เหตุผลหนึ่งก็คือคุณอาจต้องการเน้นการทำการตลาดไปที่กลุ่มคนเฉพาะตัวอย่างเช่น หากคุณขายสินค้าให้กับคุณแม่ คุณอาจต้องการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองที่ประกอบด้วยคุณแม่เท่านั้นด้วยวิธีนี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าข้อความโฆษณาและการตลาดของคุณได้รับการปรับแต่งมาโดยเฉพาะสำหรับตลาดเป้าหมายนี้

อีกเหตุผลหนึ่งในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองก็เพราะช่วยให้คุณติดตามว่าการส่งข้อความของคุณส่งผลต่อกลุ่มคนกลุ่มต่างๆ ได้แม่นยำยิ่งขึ้นอย่างไรด้วยผู้ชมที่คล้ายกัน เป็นการยากที่จะทราบว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั้งหมดที่อาจได้รับประโยชน์จากพวกเขาหรือไม่แนวทางที่กำหนดเองให้ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับโฆษณาและแคมเปญที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับผู้ชมกลุ่มใดและราคาต่อหนึ่ง Conversion (CPC)

ในท้ายที่สุด การเลือกระหว่างการใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองหรือผู้ชมที่คล้ายกันนั้นมีสองปัจจัย: ขนาดและองค์ประกอบของตลาดเป้าหมายของคุณและความยืดหยุ่นในการปรับแต่งที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านั้นอย่างมีประสิทธิภาพหากปัจจัยใดปัจจัยหนึ่งไม่สำคัญสำหรับธุรกิจของคุณมากนัก ให้ใช้ตัวเลือกเริ่มต้น – สร้างกลุ่มบุคคลที่ดูธรรมดาซึ่งคล้ายกับสมาชิกในตลาดเป้าหมายของคุณให้มากที่สุดแต่ถ้าความแม่นยำหรือความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับความสำเร็จ การเลือกฝูงชนที่เป็นรายบุคคลจะคุ้มค่ากับความพยายามเพิ่มเติมที่เกี่ยวข้องกับการตั้งค่าโปรแกรมอย่างถูกต้อง

เมื่อใดจึงจะเป็นประโยชน์ที่จะใช้ผู้ชมที่เหมือนกันกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง

เมื่อพูดถึงการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ การใช้ผู้ชมที่คล้ายกันมักจะได้เปรียบกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองประกอบด้วยผู้ที่คล้ายกับคุณในแง่ของข้อมูลประชากรและความสนใจซึ่งจะมีประโยชน์เมื่อพยายามเข้าถึงกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งหรือเมื่อกำหนดเป้าหมายข้อความที่จะตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณอย่างไรก็ตาม การใช้ผู้ชมที่คล้ายกันสามารถประหยัดต้นทุนได้มากกว่า เพราะหาบุคคลที่มีลักษณะเหมือนกันกับตลาดเป้าหมายของคุณได้ง่ายขึ้นนอกจากนี้ ด้วยการใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน คุณสามารถหลีกเลี่ยงการสร้างฐานข้อมูลใหม่ทั้งหมดตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งอาจมีราคาแพงและใช้เวลานานในท้ายที่สุด การพิจารณาทั้งสองตัวเลือกเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ – กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองและกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเป็นวิธีการที่เหมาะสมสำหรับการเข้าถึงตลาดเป้าหมายของคุณ

ต้องเป็นไปตามเกณฑ์ใดจึงจะรวมบุคคลไว้ในกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้

ฉันจะทราบได้อย่างไรว่าใครอยู่ในกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของฉันการใช้กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองมีประโยชน์อย่างไรฉันจะสร้างผู้ชมที่คล้ายกันสำหรับธุรกิจของฉันได้อย่างไรข้อผิดพลาดทั่วไปที่เกิดขึ้นเมื่อสร้างผู้ชมที่กำหนดเองมีอะไรบ้าง

เมื่อพูดถึงการตลาด ผู้ชมที่กำหนดเองและผู้ชมที่คล้ายกันมีความแตกต่างกันมากผู้ชมที่กำหนดเองได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อกำหนดเป้าหมายบุคคลหรือกลุ่มคนที่มีความสนใจเฉพาะ ในขณะที่ผู้ชมที่คล้ายกันคือกลุ่มคนที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับตลาดเป้าหมายของคุณ

หากต้องการรวมไว้ในกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง คุณต้องกำหนดก่อนว่าต้องตรงตามเกณฑ์ใดซึ่งอาจรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น อายุ สถานที่ หรือความสนใจเมื่อคุณมีข้อมูลนี้แล้ว คุณสามารถใช้เพื่อสร้างรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

เมื่อคุณมีรายชื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการค้นหาว่าใครอยู่ในกลุ่มผู้ชมจริงๆสามารถทำได้โดยการสำรวจหรือวิธีการอื่นๆประโยชน์ของการใช้ผู้ชมที่กำหนดเองรวมถึงความแม่นยำในการกำหนดเป้าหมายที่เพิ่มขึ้นและลดต้นทุนการโฆษณา

ขั้นตอนสุดท้ายคือการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันสำหรับธุรกิจของคุณผู้ชมที่คล้ายคลึงกันช่วยให้ธุรกิจสามารถจำลองฐานลูกค้าได้โดยไม่ต้องเสียเงินไปกับแคมเปญโฆษณาหรือจ้างพนักงานใหม่

ฉันสามารถอัปโหลดรายชื่อผู้คนหลายรายการไปยังผู้ชมที่กำหนดเองพร้อมกันได้หรือไม่

ได้ คุณสามารถอัปโหลดรายชื่อผู้คนหลายรายการไปยังกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้ในครั้งเดียวอย่างไรก็ตาม แต่ละรายการจะสามารถมีผู้คนได้จำนวนหนึ่งเท่านั้นเมื่อถึงขีดจำกัดแล้ว รายการถัดไปในบรรทัดจะถูกอัปโหลดโดยอัตโนมัติ

ฉันต้องรีเฟรชรายการสำหรับกลุ่มเป้าหมาย mycustom บ่อยเพียงใด

กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองได้รับการอัปเดตบ่อยกว่ากลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

โดยปกติ คุณจะต้องรีเฟรชรายการสำหรับผู้ชมที่กำหนดเองทุกๆ 2-3 สัปดาห์ ในขณะที่คุณจะต้องรีเฟรชรายการผู้ชมที่เหมือนกันทุก 4-6 สัปดาห์เท่านั้น

เหตุผลหลักคือกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองนั้นอิงจากผู้คนจริงที่มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาของคุณ ในขณะที่กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันนั้นขึ้นอยู่กับผู้ที่มีลักษณะคล้ายคลึงกับคนที่คุณต้องการเข้าถึงซึ่งหมายความว่ากลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองจะมีลีดที่เกี่ยวข้องและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากกว่ากลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

Lookalike Audience ของฉันจะใหญ่ขนาดไหน?

ผู้ชมที่กำหนดเองและผู้ชมที่คล้ายกันมีความแตกต่างกันมากกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองหมายถึงกลุ่มคนเฉพาะที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายด้วยแคมเปญการตลาดของคุณในทางกลับกัน ผู้ชมที่คล้ายกันประกอบด้วยผู้คนที่มีลักษณะคล้ายคลึงกันกับตลาดเป้าหมายของคุณซึ่งหมายความว่าคุณสามารถใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากที่สุด

ขนาดของผู้ชมที่คล้ายกันของคุณจะขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงธรรมชาติของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณและความใกล้เคียงกับความต้องการของตลาดเป้าหมายของคุณโดยทั่วไปแล้ว คุณสามารถคาดหวังว่าผู้ชมที่เหมือนกันจะมีขนาดใหญ่เท่ากับผู้ชมที่คุณกำหนดเองประมาณ 70%อย่างไรก็ตาม ตัวเลขนี้จะแตกต่างกันไปตามสถานการณ์เฉพาะของคุณ

เมื่อสร้างผู้ชมที่คล้ายกัน สิ่งสำคัญที่ต้องคำนึงถึงสองประเด็นสำคัญ: อันดับแรก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนในตลาดเป้าหมายของคุณมีตัวแทนอยู่ในประชากรจริงๆ ประการที่สอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบุคคลในกลุ่มประชากรที่มีลักษณะคล้ายกันของคุณมีความคล้ายคลึงกันมากพอกับสมาชิกในตลาดเป้าหมายของคุณ เพื่อให้คุณสามารถระบุได้อย่างแม่นยำโดยทำตามเคล็ดลับเหล่านี้ คุณสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันที่มีประสิทธิภาพและตรงเป้าหมายสำหรับแคมเปญการตลาดใดๆ