การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมประเภทต่าง ๆ มีอะไรบ้าง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีสี่ประเภทหลัก: การเสนอราคาอัตโนมัติ การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม และการกำหนดเป้าหมายใหม่แต่ละคนมีข้อดีและข้อเสียของตัวเองมาดูแต่ละประเภทกันดีกว่า

การเสนอราคาอัตโนมัติเป็นรูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ง่ายที่สุดการทำงานในลักษณะนี้: ผู้โฆษณาเสนอราคาพื้นที่โฆษณาโดยใช้ระบบอัตโนมัติ และผู้เสนอราคาสูงสุดจะได้แสดงโฆษณาการโฆษณาประเภทนี้มีราคาถูกและใช้งานง่าย แต่อาจไม่ได้ผลเนื่องจากไม่อนุญาตให้ปรับแต่งหรือปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์คล้ายกับการเสนอราคาอัตโนมัติในการแสดงโฆษณาตามราคาเสนอที่ส่งมาในแบบเรียลไทม์อย่างไรก็ตาม การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้ละเอียดกว่าการเสนอราคาอัตโนมัติตัวอย่างเช่น คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเมื่อเร็วๆ นี้ หรือผู้ใช้ที่แสดงความสนใจในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งการโฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพมากกว่าการเสนอราคาอัตโนมัติ เนื่องจากช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นรูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ซับซ้อนที่สุดใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากการโต้ตอบของผู้ใช้กับเว็บไซต์ (เช่น การคลิกโฆษณาหรือการเข้าชมหน้าเว็บภายในเว็บไซต์) เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้แต่ละรายโดยเฉพาะการโฆษณาประเภทนี้สามารถมีประสิทธิภาพมากเพราะช่วยให้สามารถทำการตลาดแบบตรงเป้าหมายซึ่งไม่สามารถทำได้กับการโฆษณารูปแบบอื่นอย่างไรก็ตาม การกำหนดกลุ่มเป้าหมายต้องใช้การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมาก ซึ่งอาจมีราคาแพงและใช้เวลานานในการทำอย่างถูกต้อง..

การกำหนดเป้าหมายใหม่เป็นการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอีกรูปแบบหนึ่งที่ใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากการโต้ตอบของผู้ใช้ในอดีต (เช่น การคลิกโฆษณาหรือการเข้าชมหน้าเว็บภายในเว็บไซต์) เพื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ใช้เหล่านั้นโดยเฉพาะอีกครั้งในภายหลังในการเดินทางออนไลน์ของพวกเขา (โดยปกติหลังจากที่พวกเขาโต้ตอบไปแล้ว กับเว็บไซต์อื่นๆ) การกำหนดเป้าหมายใหม่อาจมีประสิทธิภาพมากเพราะช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้บริโภคที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนแล้ว..

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีประโยชน์อย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีประโยชน์มากมาย ซึ่งรวมถึงความสามารถในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพนอกจากนี้ โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังปรับแต่งให้ตรงกับความต้องการเฉพาะของธุรกิจของคุณได้อีกด้วยสุดท้าย การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมักมีความคุ้มค่ามากกว่าการโฆษณารูปแบบอื่นๆ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมทำงานอย่างไร

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีการแสดงโฆษณาด้วยวิธีการอัตโนมัติซึ่งหมายความว่าแทนที่จะวางโฆษณาด้วยตนเอง โฆษณาจะถูกวางโดยอัตโนมัติผ่านโปรแกรมคอมพิวเตอร์การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีหลายประเภท แต่โดยทั่วไปแล้วจะเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาแบบวิดีโอ

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลคือการที่ผู้โฆษณาวางโฆษณาบนเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชันโฆษณาเหล่านี้สามารถเห็นได้เป็นแบนเนอร์ ลิงก์ข้อความ หรือป๊อปอัปโฆษณาวิดีโอคือการที่ผู้โฆษณาวางโฆษณาบนวิดีโอที่โฮสต์ออนไลน์อาจเป็นโฆษณาตอนต้นหรือตอนท้ายก็ได้

การซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรมทำงานได้ 2 วิธีหลัก ได้แก่ การตอบสนองโดยตรง (DR) และการกำหนดเป้าหมายตามบริบท (CT) การซื้อสื่อ DR ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจงด้วยโฆษณาของตนโดยพิจารณาจากสิ่งที่พวกเขาได้ทำไปแล้วบนอินเทอร์เน็ต เช่น การเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือดูวิดีโอการซื้อสื่อ CT ช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามสิ่งที่พวกเขาอาจทำในอนาคต เช่น ผลิตภัณฑ์ประเภทใดที่พวกเขากำลังมองหาหรือที่พวกเขาอาศัยอยู่

มีประโยชน์หลายประการในการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมากกว่าวิธีการแบบเดิม: 1) มีประสิทธิภาพมากกว่าเพราะใช้อัลกอริธึมเพื่อทำให้กระบวนการเป็นแบบอัตโนมัติ 2) มีเป้าหมายมากกว่าเพราะใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากการโต้ตอบในอดีต 3) ราคาถูกกว่าเพราะไม่ต้องการการแทรกแซงของมนุษย์ และ 4) เร็วกว่าเพราะไม่มีเวลารอผลเหมือนแคมเปญสื่อสิ่งพิมพ์อย่างไรก็ตาม ยังมีข้อเสียบางประการในการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งรวมถึงบางเว็บไซต์เท่านั้นที่ยอมรับโฆษณาอัตโนมัติเหล่านี้ ผู้โจมตีสามารถใช้การคลิกปลอมเพื่อสร้างรายได้ และผู้ใช้อาจไม่ทราบว่าเทคโนโลยีเหล่านี้ทำงานอย่างไรจนกว่าจะเห็นป๊อปอัปแคมเปญโฆษณาที่ไม่ต้องการ หน้าต่างเบราว์เซอร์ของพวกเขา

ใครใช้โฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีประโยชน์อย่างไรอะไรคือความท้าทายในการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคุณจะสร้างแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไรตัวอย่างแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จคืออะไรคุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้จากที่ใด

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหมายถึงการใช้เทคนิคการตลาดดิจิทัลแบบอัตโนมัติเพื่อเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคด้วยโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่การแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์และแอพ ไปจนถึงการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามประวัติการท่องเว็บหรือข้อมูลส่วนบุคคลอื่นๆ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมักถูกใช้โดยธุรกิจที่ต้องการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในวงกว้างผ่านช่องทางที่หลากหลายซึ่งรวมถึงบริษัทขนาดใหญ่ที่มีงบประมาณกว้างขวาง เช่นเดียวกับธุรกิจขนาดเล็กที่อาจเข้าถึงสื่อแบบดั้งเดิมไม่ได้

มีประโยชน์มากมายที่เกี่ยวข้องกับการใช้เทคนิคการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม รวมถึง: ROI ที่เพิ่มขึ้น (ผลตอบแทนจากการลงทุน) ความสามารถในการปรับขนาด (สามารถใช้งานได้ในแคมเปญที่ใหญ่ขึ้น) และความยืดหยุ่น (ปรับเปลี่ยนได้ตามความจำเป็นที่เปลี่ยนแปลง) ประโยชน์เฉพาะบางประการ ได้แก่ ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น อัตราการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น และเวลาตอบสนองที่รวดเร็วขึ้นสำหรับปัญหาการบริการลูกค้า

แม้ว่าจะมีข้อดีหลายประการในการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่ก็มีความท้าทายหลายประการที่ต้องแก้ไขหากแคมเปญประสบความสำเร็จ ได้แก่ เครื่องมือวัดที่แม่นยำ กิจกรรมฉ้อโกง และอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ต่ำ นอกจากนี้ การตรวจสอบการดำเนินการที่เหมาะสมจำเป็นต้องมีการวางแผนและการประสานงานที่สำคัญจากหลายแผนกภายในองค์กร ซึ่งมักจะเป็นเรื่องยากเมื่อมีทรัพยากรจำกัดหรือเมื่อต้องตรงตามกำหนดเวลา

ในการสร้างแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จ สิ่งสำคัญอันดับแรกคือต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณว่าพวกเขาสนใจอะไรและพวกเขาโต้ตอบกับแบรนด์ที่พวกเขาสนใจมากที่สุดอย่างไรต่อมาคือการสร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์ที่ตรงกับบุคคลเหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาวิดีโอหรือบล็อกโพสต์ที่ออกแบบมาสำหรับผู้ชมออนไลน์โดยเฉพาะสุดท้ายนี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปรับใช้กลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณในวิธีที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

  1. การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?
  2. ใครใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
  3. ประโยชน์ของการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
  4. ความท้าทายของการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม
  5. คุณสร้างแคมเปญโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ประสบความสำเร็จได้อย่างไร

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์คืออะไร?

การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) เป็นเทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อและขายพื้นที่โฆษณาได้แบบเรียลไทม์RTB ช่วยให้นักการตลาดกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้นโดยอนุญาตให้พวกเขาเสนอราคาสำหรับการแสดงผลหรือการคลิกที่เฉพาะเจาะจงซึ่งจะเป็นประโยชน์สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคโดยเร็วที่สุด หรือสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเพิ่มโอกาสในการชนะการประมูล

RTB มีสองประเภทหลัก: การตอบสนองโดยตรงแบบเป็นโปรแกรม (PDR) และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมPDR หมายถึงการใช้ RTB ภายในแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการดำเนินการทันทีจากผู้บริโภค เช่น การคลิกเว็บไซต์หรือการดาวน์โหลดแอปในทางกลับกัน การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้สำหรับการมีส่วนร่วมในระยะยาวกับผู้บริโภค เช่น การกำหนดเป้าหมายใหม่หรือแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์

ประโยชน์หลักของการใช้ RTB ได้แก่ ความแม่นยำและความเร็วที่เพิ่มขึ้นเมื่อกำหนดเป้าหมายโฆษณา ตลอดจนความยืดหยุ่นที่มากขึ้นในแง่ของวัตถุประสงค์แคมเปญและช่องทางการแสดงโฆษณาอย่างไรก็ตาม ยังมีความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นกับ RTB; ตัวอย่างเช่น ผู้ฉ้อโกงอาจพยายามใช้ประโยชน์จากช่องโหว่ในระบบโดยเสนอราคาที่เป็นการฉ้อโกงในนามของผู้โฆษณาที่ถูกกฎหมายดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาดที่ใช้ RTB ในการทำความเข้าใจแพลตฟอร์มและคุณสมบัติต่างๆ อย่างละเอียดก่อนเปิดตัวแคมเปญ

แพลตฟอร์มใดเสนอการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

มีหลากหลายแพลตฟอร์มที่นำเสนอโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแพลตฟอร์มเหล่านี้รวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียง:

-Google AdWords

-โฆษณาเฟสบุ๊ค

-โฆษณาทวิตเตอร์

-LinkedIn โฆษณา

- โฆษณาอินสตาแกรม

-Snapchat Ads

-Google Analytics (เดิมคือ Google Ad Planner)

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นวิธีสำหรับผู้ลงโฆษณาในการซื้อและจัดการโฆษณาดิจิทัลโดยใช้เครื่องมืออัตโนมัติซึ่งหมายความว่ากระบวนการซื้อโฆษณาได้รับการจัดการโดยระบบอัตโนมัติ แทนที่จะเป็นมนุษย์ซึ่งจะช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายสำหรับผู้โฆษณานอกจากนี้ โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถกำหนดเป้าหมายได้แม่นยำกว่าโฆษณาแบบเดิม เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้อิงตามข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้

ประเทศใดบ้างที่ครองการใช้จ่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

มีบางประเทศที่ครองการใช้จ่ายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสหรัฐอเมริกา จีน และญี่ปุ่น เป็นผู้จ่ายเงินสามอันดับแรกในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมตาม eMarketerในปี 2018 สหรัฐฯ ใช้เงินไปกับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจำนวน 22,400 ล้านดอลลาร์ จีนใช้เงินไป 15.8 พันล้านดอลลาร์ และญี่ปุ่นใช้จ่ายไป 11.5 พันล้านดอลลาร์ตัวเลขเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อมีผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและเมื่อเทคโนโลยีมีความซับซ้อนและมีราคาจับต้องได้

Programmatic Advertising เติบโตขึ้นอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นโฆษณาดิจิทัลประเภทหนึ่งที่ใช้วิธีการอัตโนมัติในการวางโฆษณาบนเว็บไซต์มีการเติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นด้วยโฆษณาของตน โดยทำให้กระบวนการซื้อและวางโฆษณาเป็นไปโดยอัตโนมัติวิธีนี้ช่วยประหยัดเวลาและค่าใช้จ่ายสำหรับผู้โฆษณา ขณะเดียวกันก็ช่วยให้กำหนดเป้าหมายโฆษณาได้แม่นยำยิ่งขึ้น

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีหลายประเภท แต่ละประเภทมีข้อดีและข้อเสียต่างกันไปโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมหลักสี่ประเภทมีดังนี้

นักการตลาดสามารถใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้หลายวิธี:

  1. การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB): RTB เป็นรูปแบบการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่พบบ่อยที่สุด และช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อพื้นที่โฆษณาแบบเรียลไทม์จากผู้เผยแพร่ออนไลน์ผู้โฆษณาเสนอราคาพื้นที่โฆษณาโดยใช้อัลกอริทึมที่คำนึงถึงปัจจัยต่างๆ เช่น ขนาดและสถานที่ตั้งของผู้ชม
  2. การเสนอราคาตามการประมูล (ABB): ABB คล้ายกับ RTB แต่แทนที่จะเสนอราคาโดยอัตโนมัติในพื้นที่โฆษณา ผู้โฆษณาจะประมูลจากจุดของตนไปยังผู้เสนอราคาสูงสุดวิธีนี้มักใช้สำหรับแคมเปญแบรนด์หรือกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะ
  3. การตอบสนองโดยตรงแบบเป็นโปรแกรม (PDR): PDR เกี่ยวข้องกับการใช้วิธีการอัตโนมัติเพื่อโทรติดต่อฝ่ายขายที่ตั้งโปรแกรมไว้ล่วงหน้าหรือส่งอีเมลไปยังผู้บริโภคที่แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยตรงPDR สามารถมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อกำหนดเป้าหมายธุรกิจขนาดเล็กหรือลูกค้าที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ผ่านการตลาดรูปแบบอื่น
  4. การแสดงผลแบบเป็นโปรแกรม (PDV): PDV เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ภายนอกอินเทอร์เฟซของเว็บเบราว์เซอร์แบบเดิมแนวทางนี้อาจเป็นประโยชน์สำหรับการเข้าถึงผู้ใช้ที่ไม่ได้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ หรือสำหรับการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายในหลายแพลตฟอร์มพร้อมกัน (เช่น คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และโซเชียลมีเดีย)
  5. การซื้ออัตโนมัติ: การซื้ออัตโนมัติเป็นวิธีหนึ่งที่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถช่วยนักการตลาดประหยัดเวลาและเงินได้ด้วยการใช้เครื่องมืออัตโนมัติดังที่กล่าวไว้ข้างต้น นักการตลาดสามารถทำให้กระบวนการทั้งหมดของการซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ออนไลน์เป็นไปโดยอัตโนมัติ ตั้งแต่การค้นหาตลาดเป้าหมายไปจนถึงการตั้งราคาเสนอ ซึ่งจะช่วยลดปริมาณงานที่ต้องทำด้วยตนเอง"
  6. การส่งข้อความที่ตรงเป้าหมาย: ข้อดีอีกประการของระบบการซื้ออัตโนมัติคือช่วยให้นักการตลาดกำหนดเป้าหมายข้อความของตนได้แม่นยำกว่าที่เคยเป็นมาตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายสินค้าออนไลน์ เช่น รถยนต์ คุณสามารถใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมาย เช่น รายการรีมาร์เก็ตติ้งของ Google AdWords หรือตัวจัดการโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองของ Facebook เพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงเฉพาะในเว็บไซต์ที่ผู้คนได้แสดงความสนใจในรถยนต์แล้ว ."
  7. การวางแผนแคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น: ระบบการซื้ออัตโนมัติยังช่วยให้นักการตลาดสามารถวางแผนแคมเปญของตนอย่างมีประสิทธิภาพได้ง่ายขึ้นด้วยการแสดงรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา"
  8. ROI ที่เพิ่มขึ้น: ประโยชน์ที่สำคัญอย่างหนึ่งของการใช้ระบบการซื้ออัตโนมัติคือมักส่งผลให้ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) เพิ่มขึ้น ซึ่งหมายความว่าแม้ว่างบประมาณของคุณจะไม่จำกัด ซึ่งแตกต่างจากเทคนิคการตลาดแบบเดิม แต่คุณยังคงไม่สูญเสียเงินโดยรวมเนื่องจากอัตราการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นจากโฆษณาของคุณ

ผู้ลงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้จ่ายกับโฆษณาเป็นจำนวนเท่าใดต่อวัน

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีประโยชน์อย่างไรอะไรคือความท้าทายของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม?ผู้ลงโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมกำหนดเป้าหมายโฆษณาของตนอย่างไรอะไรคือข้อแลกเปลี่ยนสำหรับการใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม?

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม: มันคืออะไรและทำงานอย่างไร

เพื่อให้เข้าใจว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร อันดับแรกต้องเข้าใจว่าการตลาดดิจิทัลคืออะไรการตลาดดิจิทัลคือการใช้เทคโนโลยีเพื่อเข้าถึงและดึงดูดลูกค้าด้วยแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณโปรแกรมที่อนุญาตให้บริษัททำการซื้อและจัดวางโฆษณาโดยอัตโนมัติผ่านการแลกเปลี่ยนระหว่างผู้ซื้อ (ผู้โฆษณา) และผู้ขาย (เซิร์ฟเวอร์โฆษณา) อยู่ภายใต้สิ่งนี้

สามารถแสดงโฆษณาผ่านช่องทางต่างๆ ได้ เช่น คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป แล็ปท็อป สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต ทีวี อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ เช่น รถยนต์และเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะ ตลอดจนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Twitterวิธีที่นิยมที่สุดในการแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คือผ่านโฆษณาเพื่อการติดตั้งแอปซึ่งปรากฏในแอปเมื่อผู้ใช้ค้นหาบางสิ่งที่เฉพาะเจาะจงหรือเรียกดูรอบๆ

เหตุผลที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นเพราะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีการแบบเดิมตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นผู้โฆษณาที่ต้องการโปรโมตการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณบน Facebookด้วยวิธีการแบบเดิม คุณจะต้องสร้างแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนในตลาดเป้าหมายของคุณซึ่งอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา แล้วกำหนดงบประมาณสำหรับจำนวนการแสดงผลที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณได้รับอย่างไรก็ตาม ด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม คุณสามารถซื้อพื้นที่โฆษณาบน Facebook ได้โดยตรงจากผู้ขายที่เชี่ยวชาญด้านการแสดงโฆษณาบนเพจ Facebook ทั่วโลกซึ่งหมายความว่าไม่เพียงแต่ผู้ที่อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกาจะมองเห็นโฆษณาของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้คนในประเทศต่างๆ ทั่วยุโรป เอเชียแปซิฟิก อเมริกาใต้ ฯลฯ โดยไม่ต้องตั้งข้อจำกัดด้านงบประมาณหรือภูมิศาสตร์!

2) การกำหนดเป้าหมาย: การวางแผนสื่อแบบดั้งเดิมเกี่ยวข้องกับการระบุว่าสื่อสิ่งพิมพ์หรือเครือข่ายทีวีใดที่คุณต้องการให้โฆษณาของตนทำงาน - ไม่ว่าจะในระดับประเทศหรือระดับภูมิภาค - หลังจากตรวจสอบข้อมูลผู้ชมจากร้านค้าเหล่านั้นที่ถือว่าน่าจะเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่ต้องการได้มากที่สุดในทางตรงกันข้าม โฆษณาที่ "กำหนดเป้าหมายตามโปรแกรม" จะให้บริการโดยอิงตามข้อมูลประชากรทั่วไปเกี่ยวกับบุคคล/ครัวเรือน ตลอดจนข้อมูลพฤติกรรมที่รวบรวมจากการโต้ตอบกับเว็บไซต์/แอปที่ Google/Facebook/Twitter เป็นเจ้าของ เยี่ยมชมที่นั่น – ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาเข้าถึงได้ไม่เพียงแค่ข้อมูลประชากรในวงกว้าง แต่ยังรวมถึงข้อมูลเชิงลึกด้านพฤติกรรมที่มีรายละเอียดสูงที่รวบรวมจากการโต้ตอบในอดีตกับหน้าเว็บ/แอพเฉพาะที่ไม่ใช่แค่ภายในเครือข่ายของตนเองเท่านั้น แต่ยังเป็นของเครือข่ายคู่แข่งอื่นๆ ด้วย (เช่น Yahoo!, AOL !).

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเข้ามาแทนที่วิธีการแบบเดิมหรือปรับปรุงวิธีการเหล่านี้หรือไม่

วิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมมีมาหลายปีแล้วและยังคงมีบทบาทสำคัญในการตลาดในทางกลับกัน การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นโฆษณารูปแบบใหม่ที่ใช้ซอฟต์แวร์อัตโนมัติเพื่อวางโฆษณาบนเว็บไซต์

มีข้อดีและข้อเสียสำหรับการโฆษณาทั้งแบบดั้งเดิมและแบบเป็นโปรแกรมการโฆษณาแบบดั้งเดิมอาจมีราคาแพงกว่าการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่ก็สามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นเช่นกัน เนื่องจากเผยแพร่ผ่านหนังสือพิมพ์ นิตยสาร สถานีวิทยุ และสื่อแบบดั้งเดิมอื่นๆ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมีข้อได้เปรียบตรงที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น เนื่องจากทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามความสนใจหรือข้อมูลประชากรได้ทำให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

โดยรวมแล้ว การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่สามารถใช้เพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าวิธีการแบบเดิม

ใครให้บริการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ดีที่สุด ?

มีผู้ให้บริการหลายรายที่ให้บริการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมบริษัทที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง ได้แก่ Google, Facebook และ Twitterอาจเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินใจว่าผู้ให้บริการรายใดเหมาะสมกับความต้องการของคุณมากที่สุด ดังนั้นการทำวิจัยของคุณก่อนที่จะเลือกผู้ให้บริการจึงเป็นสิ่งสำคัญต่อไปนี้คือปัจจัยบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกผู้ให้บริการ:

ค่าใช้จ่าย: หนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกผู้ให้บริการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือต้นทุนผู้ให้บริการแต่ละรายเสนออัตราค่าบริการที่แตกต่างกัน ดังนั้นการเปรียบเทียบราคาก่อนตัดสินใจจึงเป็นเรื่องสำคัญ

การกำหนดเป้าหมาย: ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกผู้ให้บริการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการกำหนดเป้าหมายผู้ให้บริการแต่ละรายมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงควรเลือกผู้ให้บริการที่เหมาะสมกับความต้องการเฉพาะของคุณตัวอย่างเช่น Google เสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายตามสถานที่และข้อมูลประชากร ในขณะที่ Facebook เสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายตามความสนใจและพฤติกรรม

การรายงาน: สุดท้าย การเลือกผู้ให้บริการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่มีความสามารถในการรายงานที่ดีเป็นสิ่งสำคัญซึ่งช่วยให้คุณติดตามว่าแคมเปญของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด และทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นตามความจำเป็น