Care sunt diferitele tipuri de publicitate programatică?

Există patru tipuri principale de publicitate programatică: licitare automată, licitare în timp real, direcționare către un public și redirecționare.Fiecare are propriile sale avantaje și dezavantaje.Să aruncăm o privire mai atentă la fiecare tip.

Licitarea automată este cea mai simplă formă de publicitate programatică.Funcționează astfel: agenții de publicitate plasează oferte pentru spațiul publicitar folosind un sistem automat, iar cel mai mare ofertant va difuza anunțul.Acest tip de publicitate este ieftin și ușor de utilizat, dar poate fi ineficient deoarece nu permite personalizarea sau personalizarea.

Licitarea în timp real este similară cu licitarea automată, deoarece anunțurile sunt difuzate pe baza sumelor licitate trimise în timp real.Cu toate acestea, licitarea în timp real permite o direcționare mai detaliată decât licitarea automată.De exemplu, puteți viza utilizatorii care v-au vizitat site-ul recent sau utilizatorii care și-au arătat interesul pentru un anumit subiect.Acest tip de publicitate este mai eficient decât licitarea automată, deoarece permite o direcționare mai precisă.

Direcționarea către public este cea mai sofisticată formă de publicitate programatică.Folosește datele colectate din interacțiunile utilizatorilor cu site-urile web (cum ar fi clicurile pe anunțuri sau vizitele pe pagini din site-uri web) pentru a direcționa anunțurile în mod specific către utilizatorii individuali.Acest tip de publicitate poate fi foarte eficient deoarece permite un marketing direcționat care nu ar fi posibil cu alte forme de publicitate.Cu toate acestea, direcționarea către public necesită multă colectare și analiză de date, care poate fi costisitoare și consumatoare de timp pentru a le face corect.

Retargeting este o altă formă de publicitate programatică care utilizează datele colectate din interacțiunile anterioare ale utilizatorilor (cum ar fi clicurile pe anunțuri sau vizitele pe paginile site-urilor web) pentru a direcționa anunțurile în mod specific către acești utilizatori din nou mai târziu în călătoria lor online (de obicei, după ce au interacționat deja). cu alte site-uri). Retargeting-ul poate fi foarte eficient, deoarece permite marketerilor să ajungă la consumatorii care și-au arătat deja interesul pentru produsele sau serviciile lor.

Care sunt beneficiile publicității programatice?

Publicitatea programatică are multe beneficii, inclusiv capacitatea de a ajunge la un public larg rapid și eficient.În plus, publicitatea programatică poate fi personalizată pentru a se potrivi nevoilor specifice ale afacerii dvs.În cele din urmă, publicitatea programatică este adesea mai rentabilă decât alte forme de publicitate.

Cum funcționează publicitatea programatică?

Publicitatea programatică este o modalitate de a difuza reclame prin mijloace automate.Aceasta înseamnă că, în loc ca un anunț să fie plasat manual de către un om, acesta este plasat automat prin programe de calculator.Există multe tipuri diferite de publicitate programatică, dar cele mai comune sunt anunțurile afișate digitale și video.

Publicitatea afișată digital este atunci când un agent de publicitate plasează reclame pe site-uri web sau aplicații.Aceste reclame pot fi văzute ca bannere, link-uri text sau ferestre pop-up.Publicitatea video este atunci când un agent de publicitate plasează reclame pe videoclipurile găzduite online.Acestea pot fi reclame pre-roll sau post-roll.

Există două moduri principale în care funcționează achiziția mediatică programatică: răspuns direct (DR) și direcționarea contextuală (CT). Cumpărarea media DR permite agenților de publicitate să vizeze anumiți utilizatori cu anunțurile lor pe baza a ceea ce au făcut deja pe internet, cum ar fi vizitarea unui site web sau vizionarea unui videoclip.Cumpărarea media CT permite agenților de publicitate să vizeze utilizatorii în funcție de ceea ce ar putea face în viitor, cum ar fi tipul de produs pe care îl caută sau locul în care locuiesc.

Există mai multe beneficii în utilizarea publicității programatice față de metodele tradiționale: 1) este mai eficientă, deoarece folosește algoritmi pentru a automatiza procesul; 2) este mai direcționat deoarece utilizează date colectate din interacțiunile anterioare; 3) este mai ieftin pentru că nu este nevoie de intervenție umană; și 4) este mai rapid, deoarece nu există timp de așteptare pentru rezultate, cum ar fi campaniile în presa scrisă.Cu toate acestea, există și unele dezavantaje ale utilizării publicității programatice, inclusiv faptul că nu toate site-urile acceptă aceste reclame automate, fraudatorii pot folosi clicuri false pentru a câștiga bani și este posibil ca utilizatorii să nu fie conștienți de modul în care funcționează aceste tehnologii până când nu văd o campanie publicitară nedorită în fereastra browserului lor.

Cine folosește publicitatea programatică?

Care sunt beneficiile utilizării publicității programatice?Care sunt provocările utilizării publicității programatice?Cum creezi o campanie de anunțuri programatice de succes?Care este un exemplu de campanie publicitară programatică de succes?Unde puteți găsi mai multe informații despre publicitatea programatică?

Publicitatea programatică se referă la utilizarea tehnicilor automate de marketing digital pentru a ajunge și a implica consumatorii cu reclame pe diverse platforme.Aceasta include totul, de la afișarea de anunțuri pe site-uri web și aplicații, până la direcționarea utilizatorilor pe baza istoricului lor de navigare sau a altor date personale.

După cum am menționat mai devreme, publicitatea programatică este folosită cel mai frecvent de companiile care doresc să ajungă la o gamă largă de clienți potențiali printr-o varietate de canale.Aceasta include atât companiile mari cu bugete extinse, cât și întreprinderile mici care ar putea să nu aibă acces la instituțiile media tradiționale.

Există multe beneficii asociate cu utilizarea tehnicilor de publicitate programatică, inclusiv: ROI crescut (rentabilitatea investiției), scalabilitate (poate fi implementată în campanii mai mari) și flexibilitate (poate fi adaptată pe măsură ce nevoile se schimbă). Unele beneficii specifice includ: capacități de direcționare îmbunătățite, rate de implicare mai bune și timpi de răspuns mai rapid pentru problemele legate de serviciul clienți.

Deși există multe avantaje în utilizarea publicității programatice, există și câteva provocări care trebuie abordate dacă campaniile vor avea succes: instrumente de măsurare precise, activitate frauduloasă și rate de clic (CTR) scăzute. În plus, asigurarea unei execuții adecvate necesită o planificare și o coordonare semnificativă între mai multe departamente din cadrul unei organizații - ceva care poate fi adesea dificil atunci când resursele sunt limitate sau când trebuie respectate termenele limită.

Pentru a crea o campanie publicitară programatică de succes, este important să înțelegeți mai întâi publicul țintă - ce îi interesează și cum interacționează cu mărcile la care țin cel mai mult.Urmează crearea de conținut creativ care rezonează cu acești indivizi - fie că este vorba de conținut video sau postări de blog concepute special pentru publicul online.În cele din urmă, este esențial să implementați strategii de direcționare eficiente care vă permit să ajungeți la publicul țintă în cel mai relevant mod posibil.

  1. Ce este publicitatea programatică?
  2. Cine folosește publicitatea programatică?
  3. Beneficiile utilizării publicității programatice
  4. Provocările utilizării publicității programatice
  5. Cum creați o campanie publicitară programatică de succes?

Ce este licitarea în timp real?

Licitarea în timp real (RTB) este o tehnologie care permite agenților de publicitate să cumpere și să vândă spațiu publicitar în timp real.RTB le permite agenților de marketing să vizeze anunțurile mai precis, permițându-le să liciteze pentru anumite afișări sau clicuri.Acest lucru poate fi util pentru mărcile care doresc să ajungă la consumatori cât mai repede posibil sau pentru agenții de publicitate care doresc să-și mărească șansele de a câștiga o licitație.

Există două tipuri principale de RTB: răspuns programatic direct (PDR) și publicitate programatică.PDR se referă la utilizarea RTB în cadrul campaniilor de marketing digital care sunt concepute pentru a determina acțiuni imediate din partea consumatorilor, cum ar fi clicurile pe site-uri sau descărcările de aplicații.Publicitatea programatică, pe de altă parte, este utilizată pentru angajamente pe termen lung cu consumatorii, cum ar fi campaniile de retargeting sau de cunoaștere a mărcii.

Principalele beneficii ale utilizării RTB includ acuratețe și viteză sporite atunci când direcționați anunțurile, precum și o flexibilitate mai mare în ceea ce privește obiectivele campaniei și canalele de livrare.Cu toate acestea, există și unele riscuri potențiale asociate cu RTB; de exemplu, fraudătorii pot încerca să exploateze vulnerabilitățile din sistem prin plasarea de oferte frauduloase în numele agenților de publicitate legitimi.Prin urmare, este important ca agenții de marketing care folosesc RTB să aibă o înțelegere cuprinzătoare a platformei și a diferitelor sale caracteristici înainte de a lansa o campanie.

Ce platforme oferă achiziții de anunțuri programatice?

Există o varietate de platforme care oferă publicitate programatică.Aceste platforme includ, dar nu se limitează la:

-Google AdWords

-Reclame pe Facebook

- Reclame pe Twitter

-Reclame LinkedIn

-Reclame Instagram

- Reclame Snapchat

-Google Analytics (fost Google Ad Planner)

Publicitatea programatică este o modalitate prin care agenții de publicitate pot cumpăra și gestiona reclame digitale folosind instrumente automate.Aceasta înseamnă că procesul de cumpărare a reclamelor este gestionat de un sistem automat, mai degrabă decât de o ființă umană.Acest lucru poate economisi timp și bani pentru agenții de publicitate.În plus, anunțurile programatice pot fi direcționate mai precis decât anunțurile tradiționale, deoarece se bazează pe datele colectate despre comportamentul online al utilizatorilor.

Ce țări domină în cheltuielile publicitare programatice?

Există câteva țări care domină în cheltuielile publicitare programatice.Statele Unite, China și Japonia sunt primii trei cheltuitori în publicitate programatică, conform eMarketer.În 2018, SUA au cheltuit 22,4 miliarde de dolari pe reclame programatice, China a cheltuit 15,8 miliarde de dolari, iar Japonia a cheltuit 11,5 miliarde de dolari.Aceste cifre vor continua probabil să crească pe măsură ce mai mulți agenți de publicitate adoptă publicitatea programatică și pe măsură ce tehnologia devine mai sofisticată și mai accesibilă.

Cum a crescut publicitatea programatică de-a lungul anilor?

Publicitatea programatică este un tip de publicitate digitală care utilizează metode automate pentru a plasa reclame pe site-uri web.A crescut rapid în ultimii ani, deoarece permite marketerilor să ajungă la mai mulți oameni cu reclamele lor prin automatizarea procesului de cumpărare și plasare de anunțuri.Acest lucru poate economisi timp și bani pentru agenții de publicitate, permițându-le totodată să-și vizeze anunțurile mai precis.

Există mai multe tipuri diferite de publicitate programatică, fiecare cu propriile avantaje și dezavantaje.Iată patru tipuri principale de publicitate programatică:

Există mai multe moduri diferite în care publicitatea programatică poate fi utilizată de către agenții de marketing:

  1. Licitare în timp real (RTB): RTB este cea mai comună formă de publicitate programatică și le permite agenților de publicitate să cumpere spațiu publicitar în timp real de la editorii online.Agenții de publicitate licitează pentru spații publicitare folosind algoritmi care iau în considerare factori precum dimensiunea publicului și locația.
  2. Licitare bazată pe licitație (ABB): ABB este similar cu RTB, dar în loc să plaseze automat oferte pentru spațiul publicitar, agenții de publicitate își licitați locurile celui mai mare ofertant.Această metodă este adesea folosită pentru campanii de marcă sau pentru vizarea unor categorii demografice specifice.
  3. Răspuns programatic direct (PDR): PDR implică utilizarea metodelor automate pentru a plasa apeluri de vânzări sau e-mailuri preprogramate direct către consumatorii care și-au arătat interesul pentru un produs sau serviciu.PDR poate fi deosebit de eficient atunci când vizează întreprinderile mici sau clienții care nu au fost atinși prin alte forme de marketing.
  4. Afișare programatică (PDV): PDV implică afișarea de reclame pe site-uri web în afara interfeței tradiționale de browser web.Această abordare poate fi utilă pentru a ajunge la utilizatorii care nu vă vizitează în prezent site-ul web sau pentru a afișa simultan anunțuri direcționate pe mai multe platforme (cum ar fi computere desktop, dispozitive mobile și rețele sociale).
  5. Cumpărare automată: Cumpărarea automată este o modalitate prin care publicitatea programatică poate ajuta specialiștii în marketing să economisească timp și bani.Folosind instrumente de automatizare precum cele menționate mai sus, agenții de marketing pot automatiza întregul proces de cumpărare a spațiului publicitar de la editorii online – de la găsirea piețelor țintă până la stabilirea sumelor licitate – ceea ce reduce cantitatea de muncă pe care trebuie să o facă manual.”
  6. Mesaje direcționate: Un alt avantaj al sistemelor automate de cumpărare este că le permit agenților de marketing să își vizeze mesajele mai precis decât oricând.De exemplu, dacă vindeți un produs online – să zicem o mașină – puteți utiliza instrumente de direcționare precum listele de remarketing Google AdWords sau Managerul de reclame pentru segmente de public personalizate Facebook, astfel încât anunțurile dvs. să apară numai pe site-urile pe care oamenii și-au exprimat deja interesul pentru mașini. ."
  7. Planificare mai eficientă a campaniei: sistemele automate de cumpărare facilitează, de asemenea, pentru marketeri să-și planifice campaniile în mod eficient, oferind rapoarte detaliate despre performanța reclamelor lor.”
  8. ROI crescut: Un beneficiu major al utilizării sistemelor de cumpărare automate este că acestea au ca rezultat deseori un ROI (rentabilitatea investiției) crescută. Aceasta înseamnă că, chiar dacă bugetul dvs. nu este nelimitat - spre deosebire de tehnicile tradiționale de marketing - probabil că nu veți pierde bani în general din cauza ratelor de implicare crescute din anunțurile dvs.

Cât cheltuiesc agenții de publicitate programatici pe reclame pe zi?

Care sunt beneficiile publicității programatice?Care sunt provocările publicității programatice?Cum își vizează agenții de publicitate programatici anunțurile?Care este un compromis pentru utilizarea publicității programatice?

Publicitatea programatică: ce este și cum funcționează

Pentru a înțelege ce este publicitatea programatică, este important să înțelegem mai întâi ce este marketingul digital.Marketingul digital se referă la utilizarea tehnologiei pentru a ajunge și a implica clienții cu marca sau produsul dvs.Programele care permit companiilor să automatizeze cumpărarea și plasarea de anunțuri prin schimburi între cumpărători (advertiseri) și vânzători (servere de anunțuri) se încadrează în această umbrelă.

Reclamele pot fi difuzate prin orice număr de canale, inclusiv computere desktop, laptopuri, smartphone-uri, tablete, televizoare, dispozitive conectate precum mașini și electrocasnice inteligente, precum și platforme de social media precum Facebook și Twitter.Cea mai populară modalitate de a difuza reclame pe dispozitive mobile este prin intermediul anunțurilor de instalare a aplicațiilor, care apar în aplicații atunci când utilizatorii caută ceva anume sau răsfoiesc în jur.

Motivul pentru care publicitatea programatică a devenit atât de populară în ultimii ani este că permite mărcilor să ajungă la un public mult mai larg mai eficient decât metodele tradiționale.De exemplu, să presupunem că ești un agent de publicitate care dorește să-ți promoveze lansarea noului produs pe Facebook.Cu metodele tradiționale, ar trebui să creați o campanie publicitară care vizează persoanele din piața țintă care locuiesc în SUA și apoi să stabiliți un buget pentru câte afișări doriți să primească anunțul dvs.Cu toate acestea, cu publicitatea programatică, puteți cumpăra pur și simplu un spațiu publicitar pe Facebook direct de la un vânzător care este specializat în difuzarea de reclame pe paginile Facebook de pe tot globul.Aceasta înseamnă că nu numai anunțul tău va fi văzut de oameni care locuiesc în SUA, ci și de oameni din țări din toată Europa, Asia Pacific, America de Sud etc., fără a fi nevoie să stabilești limite de buget sau de geografie!

2) Direcționare: planificarea tradițională a mass-media implică specificarea în care publicații sau rețele TV se dorește ca reclamele cuiva să fie difuzate - fie la nivel național sau regional - după ce s-au stabilit datele privind audiența de la acele posturi considerate cel mai probabil că vor ajunge la segmentul (segmentele) de public dorit(e).În schimb, reclamele „țintite în mod programatic” sunt difuzate atât pe baza informațiilor demografice generale despre indivizi/gospodării, cât și a datelor comportamentale obținute din interacțiunile anterioare cu site-uri web/aplicații deținute fie de Google/Facebook/Twitter etc., prin intermediul cookie-urilor plasate în acestea în timpul utilizatorului. vizite la acestea – permițând astfel agenților de publicitate să acceseze nu doar date demografice largi, ci și perspective comportamentale extrem de detaliate, obținute din interacțiunile anterioare cu anumite pagini web/aplicații care aparțin nu doar propriei lor rețele, ci și celor care aparțin altor rețele concurente (de exemplu: Yahoo!, AOL). !).

Publicitatea programatică înlocuiește metodele tradiționale sau le îmbunătățește?

Metodele tradiționale de publicitate există de mulți ani și încă joacă un rol important în marketing.Publicitatea programatică, pe de altă parte, este o formă mai nouă de publicitate care utilizează software automat pentru a plasa reclame pe site-uri web.

Există avantaje și dezavantaje atât pentru publicitatea tradițională, cât și pentru cea programatică.Publicitatea tradițională poate fi mai costisitoare decât publicitatea programatică, dar poate ajunge și la un public mai larg, deoarece este distribuită prin ziare, reviste, posturi de radio și alte instituții media tradiționale.

Publicitatea programatică are avantajul de a fi mai direcționată, deoarece permite agenților de publicitate să vizeze utilizatorii în funcție de interesele sau demografiile acestora.Acest lucru face posibilă ajungerea la consumatorii care probabil vor fi interesați de produsul sau serviciul dvs.

În general, publicitatea programatică este un instrument puternic care poate fi folosit pentru a ajunge la un public larg la un cost mai mic decât metodele tradiționale.

Cine oferă cele mai bune servicii de publicitate programatică?

Există o serie de furnizori diferiți care oferă servicii de publicitate programatică.Unele dintre cele mai cunoscute companii includ Google, Facebook și Twitter.Poate fi dificil să decideți care furnizor este cel mai potrivit pentru nevoile dvs., așa că este important să faceți cercetări înainte de a alege unul.Iată câțiva factori de care trebuie să luați în considerare atunci când alegeți un furnizor:

Cost: unul dintre cei mai importanți factori de luat în considerare atunci când alegeți un furnizor de publicitate programatică este costul.Diferiți furnizori oferă tarife diferite pentru serviciile lor, așa că este important să comparați prețurile înainte de a lua o decizie.

Direcționarea: un alt factor cheie de luat în considerare atunci când alegeți un furnizor de publicitate programatică este direcționarea.Fiecare furnizor oferă diferite opțiuni de direcționare, așa că este important să alegeți una care se va potrivi nevoilor dumneavoastră specifice.De exemplu, Google oferă reclame direcționate bazate pe locație și pe criterii demografice, în timp ce Facebook oferă reclame direcționate bazate pe interese și comportamente.

Raportare: în sfârșit, este important să selectați un furnizor de publicitate programatică cu capacități bune de raportare.Acest lucru vă permite să urmăriți cât de eficiente sunt campaniile dvs. și să faceți ajustările necesare, după cum este necesar.