Apakah jenis pengiklanan terprogram yang berbeza?

Terdapat empat jenis pengiklanan terprogram utama: pembidaan automatik, pembidaan masa nyata, penyasaran khalayak dan penyasaran semula.Masing-masing ada kelebihan dan kekurangan masing-masing.Mari kita lihat dengan lebih dekat setiap jenis.

Pembidaan automatik ialah bentuk pengiklanan terprogram yang paling mudah.Ia berfungsi seperti ini: pengiklan meletakkan bida pada ruang iklan menggunakan sistem automatik dan pembida tertinggi boleh menyiarkan iklan tersebut.Jenis pengiklanan ini murah dan mudah digunakan, tetapi ia boleh menjadi tidak berkesan kerana tidak membenarkan penyesuaian atau pemperibadian.

Pembidaan masa nyata adalah serupa dengan pembidaan automatik kerana iklan disiarkan berdasarkan bida yang diserahkan dalam masa nyata.Walau bagaimanapun, pembidaan masa nyata membenarkan penyasaran yang lebih terperinci daripada pembidaan automatik.Sebagai contoh, anda boleh menyasarkan pengguna yang telah melawat tapak web anda baru-baru ini atau pengguna yang telah menunjukkan minat dalam topik tertentu.Pengiklanan jenis ini lebih berkesan daripada pembidaan automatik kerana ia membolehkan penyasaran yang lebih tepat.

Penyasaran khalayak ialah bentuk pengiklanan terprogram yang paling canggih.Ia menggunakan data yang dikumpul daripada interaksi pengguna dengan tapak web (seperti klik pada iklan atau lawatan ke halaman dalam tapak web) untuk menyasarkan iklan secara khusus kepada pengguna individu.Pengiklanan jenis ini boleh menjadi sangat berkesan kerana ia membolehkan pemasaran disasarkan yang tidak mungkin dilakukan dengan bentuk pengiklanan lain.Walau bagaimanapun, penyasaran khalayak memerlukan banyak pengumpulan dan analisis data yang mungkin mahal dan memakan masa untuk dilakukan dengan betul.

Penyasaran semula ialah satu lagi bentuk pengiklanan terprogram yang menggunakan data yang dikumpul daripada interaksi pengguna yang lalu (seperti klik pada iklan atau lawatan ke halaman dalam tapak web) untuk menyasarkan iklan secara khusus kepada pengguna tersebut sekali lagi dalam perjalanan dalam talian mereka (biasanya selepas mereka telah berinteraksi dengan tapak lain). Penargetan semula boleh menjadi sangat berkesan kerana ia membolehkan pemasar menjangkau pengguna yang telah menunjukkan minat terhadap produk atau perkhidmatan mereka.

Apakah faedah pengiklanan terprogram?

Terdapat banyak faedah kepada pengiklanan terprogram, termasuk keupayaan untuk mencapai khalayak yang besar dengan cepat dan cekap.Selain itu, pengiklanan terprogram boleh disesuaikan untuk memadankan keperluan khusus perniagaan anda.Akhir sekali, pengiklanan terprogram selalunya lebih menjimatkan kos berbanding bentuk pengiklanan lain.

Bagaimanakah pengiklanan terprogram berfungsi?

Pengiklanan terprogram ialah cara untuk menyampaikan iklan melalui cara automatik.Ini bermakna bahawa bukannya iklan diletakkan secara manual oleh manusia, ia diletakkan secara automatik melalui program komputer.Terdapat pelbagai jenis pengiklanan terprogram, tetapi yang paling biasa ialah paparan digital dan iklan video.

Pengiklanan paparan digital ialah apabila pengiklan meletakkan iklan di tapak web atau aplikasi.Iklan ini boleh dilihat sebagai sepanduk, pautan teks atau pop timbul.Pengiklanan video ialah apabila pengiklan meletakkan iklan pada video yang dihoskan dalam talian.Ia boleh sama ada iklan pra-gulungan atau pasca-gulungan.

Terdapat dua cara utama pembelian media terprogram berfungsi: tindak balas langsung (DR) dan penyasaran kontekstual (CT). Pembelian media DR membolehkan pengiklan menyasarkan pengguna tertentu dengan iklan mereka berdasarkan perkara yang telah mereka lakukan di internet seperti melawat tapak web atau menonton video.Pembelian media CT membolehkan pengiklan menyasarkan pengguna berdasarkan perkara yang mungkin mereka lakukan pada masa hadapan seperti jenis produk yang mereka cari atau tempat tinggal mereka.

Terdapat beberapa faedah menggunakan pengiklanan terprogram berbanding kaedah tradisional: 1) ia lebih cekap kerana menggunakan algoritma untuk mengautomasikan proses; 2) ia lebih disasarkan kerana ia menggunakan data yang dikumpul daripada interaksi masa lalu; 3) ia lebih murah kerana tidak memerlukan campur tangan manusia; dan 4) lebih cepat kerana tiada masa menunggu untuk keputusan seperti kempen media cetak.Walau bagaimanapun, terdapat juga beberapa kelemahan untuk menggunakan pengiklanan terprogram termasuk tidak semua tapak web menerima iklan automatik ini, penipu boleh menggunakan klik palsu untuk menjana wang dan pengguna mungkin tidak menyedari cara teknologi ini berfungsi sehingga mereka melihat kempen iklan yang tidak diingini timbul dalam tetingkap penyemak imbas mereka.

Siapa yang menggunakan pengiklanan terprogram?

Apakah faedah menggunakan pengiklanan terprogram?Apakah cabaran menggunakan pengiklanan terprogram?Bagaimanakah anda membuat kempen iklan terprogram yang berjaya?Apakah contoh kempen iklan terprogram yang berjaya?Di manakah anda boleh mendapatkan maklumat lanjut tentang pengiklanan terprogram?

Pengiklanan terprogram merujuk kepada penggunaan teknik pemasaran digital automatik untuk menjangkau dan melibatkan pengguna dengan iklan merentas pelbagai platform.Ini termasuk segala-galanya daripada memaparkan iklan di tapak web dan apl, kepada menyasarkan pengguna berdasarkan sejarah penyemakan imbas mereka atau data peribadi lain.

Seperti yang dinyatakan sebelum ini, pengiklanan terprogram paling kerap digunakan oleh perniagaan yang ingin menjangkau pelbagai bakal pelanggan melalui pelbagai saluran.Ini termasuk kedua-dua syarikat besar dengan belanjawan yang luas, serta perniagaan kecil yang mungkin tidak mempunyai akses kepada saluran media tradisional.

Terdapat banyak faedah yang dikaitkan dengan menggunakan teknik pengiklanan terprogram, termasuk: peningkatan ROI (pulangan pelaburan), kebolehskalaan (boleh dilaksanakan dalam kempen yang lebih besar) dan fleksibiliti (boleh disesuaikan mengikut keperluan perubahan). Beberapa faedah khusus termasuk: keupayaan penyasaran yang dipertingkatkan, kadar penglibatan yang lebih baik dan masa tindak balas yang lebih pantas untuk isu perkhidmatan pelanggan.

Walaupun terdapat banyak kelebihan menggunakan pengiklanan terprogram, terdapat juga beberapa cabaran yang mesti ditangani jika kempen akan berjaya: alat ukuran yang tepat, aktiviti penipuan dan kadar klik lalu (CTR) yang rendah. Selain itu, memastikan pelaksanaan yang betul memerlukan perancangan dan penyelarasan yang ketara merentas pelbagai jabatan dalam organisasi - sesuatu yang selalunya sukar apabila sumber terhad atau apabila tarikh akhir perlu dipenuhi.

Untuk mencipta kempen iklan terprogram yang berjaya, adalah penting terlebih dahulu memahami khalayak sasaran anda - perkara yang menarik minat mereka dan cara mereka berinteraksi dengan jenama yang paling mereka minati.Seterusnya mencipta kandungan kreatif yang bergema dengan individu ini - sama ada kandungan video atau catatan blog yang direka khusus untuk khalayak dalam talian.Akhir sekali, adalah penting untuk menggunakan strategi penyasaran yang berkesan yang membolehkan anda menjangkau khalayak sasaran anda dengan cara yang paling relevan.

  1. Apakah Pengiklanan Programmatik?
  2. Siapa yang Menggunakan Pengiklanan Terprogram?
  3. Faedah Menggunakan Pengiklanan Programatik
  4. Cabaran Menggunakan Pengiklanan Programatik
  5. Bagaimanakah Anda Mencipta Kempen Iklan Terprogram yang Berjaya?

Apakah pembidaan masa nyata?

Pembidaan masa nyata (RTB) ialah teknologi yang membolehkan pengiklan membeli dan menjual ruang iklan dalam masa nyata.RTB membolehkan pemasar menyasarkan iklan dengan lebih tepat dengan membenarkan mereka membida pada tera atau klik tertentu.Ini boleh membantu jenama yang ingin menjangkau pengguna secepat mungkin, atau untuk pengiklan yang ingin meningkatkan peluang mereka memenangi lelongan.

Terdapat dua jenis utama RTB: respons langsung terprogram (PDR) dan pengiklanan terprogram.PDR merujuk kepada penggunaan RTB dalam kempen pemasaran digital yang direka bentuk untuk mendorong tindakan segera daripada pengguna, seperti klik tapak web atau muat turun aplikasi.Pengiklanan terprogram, sebaliknya, digunakan untuk penglibatan jangka panjang dengan pengguna, seperti penyasaran semula atau kempen kesedaran jenama.

Faedah utama menggunakan RTB termasuk peningkatan ketepatan dan kelajuan apabila menyasarkan iklan, serta lebih fleksibiliti dari segi objektif kempen dan saluran penyampaian.Walau bagaimanapun, terdapat juga beberapa potensi risiko yang berkaitan dengan RTB; contohnya, penipu boleh cuba mengeksploitasi kelemahan dalam sistem dengan meletakkan bida penipuan bagi pihak pengiklan yang sah.Oleh itu, adalah penting bagi pemasar yang menggunakan RTB untuk mempunyai pemahaman yang komprehensif tentang platform dan pelbagai cirinya sebelum melancarkan kempen.

Apakah platform yang menawarkan pembelian iklan terprogram?

Terdapat pelbagai platform yang menawarkan pengiklanan terprogram.Platform ini termasuk tetapi tidak terhad kepada:

-Google AdWords

-Iklan Facebook

-Iklan Twitter

-Iklan LinkedIn

-Iklan Instagram

-Iklan Snapchat

-Google Analitis (dahulunya Google Ad Planner)

Pengiklanan terprogram ialah cara pengiklan membeli dan mengurus iklan digital menggunakan alat automatik.Ini bermakna proses pembelian iklan dikendalikan oleh sistem automatik, bukannya manusia.Ini boleh menjimatkan masa dan wang untuk pengiklan.Selain itu, iklan terprogram boleh disasarkan dengan lebih tepat berbanding iklan tradisional kerana iklan tersebut berdasarkan data yang dikumpul tentang tingkah laku dalam talian pengguna.

Negara manakah yang mendominasi dalam perbelanjaan iklan terprogram?

Terdapat beberapa negara yang mendominasi dalam perbelanjaan iklan terprogram.Amerika Syarikat, China dan Jepun adalah tiga pembelanja teratas untuk pengiklanan terprogram menurut eMarketer.Pada 2018, AS membelanjakan $22.4 bilion untuk iklan terprogram, China membelanjakan $15.8 bilion, dan Jepun membelanjakan $11.5 bilion.Angka-angka ini berkemungkinan akan terus berkembang apabila lebih ramai pengiklan mengguna pakai pengiklanan terprogram dan apabila teknologi menjadi lebih canggih dan berpatutan.

Bagaimanakah Pengiklanan Terprogram telah berkembang selama bertahun-tahun?

Pengiklanan terprogram ialah sejenis pengiklanan digital yang menggunakan kaedah automatik untuk meletakkan iklan di tapak web.Ia telah berkembang pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kerana ia membolehkan pemasar menjangkau lebih ramai orang dengan iklan mereka dengan mengautomasikan proses membeli dan meletakkan iklan.Ini boleh menjimatkan masa dan wang untuk pengiklan, di samping membolehkan mereka menyasarkan iklan mereka dengan lebih tepat.

Terdapat beberapa jenis pengiklanan terprogram, masing-masing mempunyai kelebihan dan kekurangannya sendiri.Berikut ialah empat jenis utama pengiklanan terprogram:

Terdapat beberapa cara berbeza pengiklanan terprogram boleh digunakan oleh pemasar:

  1. Pembidaan masa nyata (RTB): RTB ialah bentuk pengiklanan terprogram yang paling biasa dan ia membenarkan pengiklan membeli ruang iklan dalam masa nyata daripada penerbit dalam talian.Pengiklan membida pada ruang iklan menggunakan algoritma yang mengambil kira faktor seperti saiz khalayak dan lokasi.
  2. Pembidaan berasaskan lelongan (ABB): ABB serupa dengan RTB, tetapi bukannya meletakkan bida secara automatik pada ruang iklan, pengiklan melelong tempat mereka kepada pembida tertinggi.Kaedah ini sering digunakan untuk kempen jenama atau untuk menyasarkan demografi tertentu.
  3. Respons langsung terprogram (PDR): PDR melibatkan penggunaan kaedah automatik untuk membuat panggilan jualan atau e-mel pra-program secara terus kepada pengguna yang telah menunjukkan minat terhadap produk atau perkhidmatan.PDR boleh menjadi sangat berkesan apabila menyasarkan perniagaan kecil atau pelanggan yang belum dicapai melalui bentuk pemasaran lain.
  4. Paparan terprogram (PDV): PDV melibatkan paparan iklan di tapak web di luar antara muka penyemak imbas web tradisional.Pendekatan ini boleh berguna untuk menjangkau pengguna yang tidak melawati tapak web anda pada masa ini atau untuk memaparkan iklan yang disasarkan merentas berbilang platform secara serentak (seperti komputer meja, peranti mudah alih dan media sosial).
  5. Pembelian automatik: Pembelian automatik ialah satu cara pengiklanan terprogram boleh membantu pemasar menjimatkan masa dan wang.Dengan menggunakan alat automasi seperti yang dinyatakan di atas, pemasar boleh mengautomasikan keseluruhan proses membeli ruang iklan daripada penerbit dalam talian – daripada mencari pasaran sasaran kepada menetapkan bida – yang mengurangkan jumlah kerja yang perlu mereka lakukan secara manual."
  6. Pemesejan disasarkan: Satu lagi kelebihan sistem pembelian automatik ialah mereka membenarkan pemasar menyasarkan mesej mereka dengan lebih tepat berbanding sebelum ini.Contohnya, jika anda menjual produk dalam talian – katakan kereta – anda boleh menggunakan alat penyasaran seperti senarai pemasaran semula Google AdWords atau Pengurus Iklan Khalayak Tersuai Facebook supaya iklan anda hanya dipaparkan di tapak yang orang telah menyatakan minat terhadap kereta ."
  7. Perancangan kempen yang lebih cekap: Sistem pembelian automatik turut memudahkan pemasar merancang kempen mereka dengan cekap dengan menyediakan laporan terperinci tentang prestasi iklan mereka."
  8. ROI yang meningkat: Satu faedah utama menggunakan sistem pembelian automatik ialah sistem tersebut sering menghasilkan peningkatan ROI (pulangan pelaburan). Ini bermakna walaupun belanjawan anda tidak terhad - tidak seperti teknik pemasaran tradisional - anda masih berkemungkinan besar tidak akan kehilangan wang secara keseluruhan disebabkan peningkatan kadar interaksi daripada iklan anda.

Berapakah perbelanjaan Pengiklan Programmatik untuk iklan setiap hari?

Apakah faedah pengiklanan terprogram?Apakah cabaran pengiklanan terprogram?Bagaimanakah Pengiklan Programmatik menyasarkan iklan mereka?Apakah pertukaran untuk menggunakan pengiklanan terprogram?

Pengiklanan Terprogram: Apa Itu dan Cara Ia Berfungsi

Untuk memahami apa itu pengiklanan terprogram, adalah penting untuk memahami dahulu apa itu pemasaran digital.Pemasaran digital adalah mengenai penggunaan teknologi untuk menjangkau dan melibatkan pelanggan dengan jenama atau produk anda.Program yang membenarkan syarikat mengautomasikan pembelian dan peletakan iklan melalui pertukaran antara pembeli (pengiklan) dan penjual (pelayan iklan) berada di bawah payung ini.

Iklan boleh dihantar melalui mana-mana saluran, termasuk komputer meja, komputer riba, telefon pintar, tablet, TV, peranti bersambung seperti kereta dan peralatan rumah pintar, serta platform media sosial seperti Facebook dan Twitter.Cara paling popular untuk menyampaikan iklan pada peranti mudah alih ialah melalui iklan pemasangan apl yang muncul dalam apl apabila pengguna mencari sesuatu yang khusus atau menyemak imbas.

Sebab mengapa pengiklanan terprogram menjadi begitu popular sejak beberapa tahun kebelakangan ini adalah kerana ia membolehkan jenama menjangkau khalayak yang lebih luas dengan lebih cekap daripada kaedah tradisional.Sebagai contoh, katakan anda pengiklan yang ingin mempromosikan pelancaran produk baharu anda di Facebook.Dengan kaedah tradisional anda perlu membuat kempen iklan yang menyasarkan orang dalam pasaran sasaran anda yang tinggal di AS dan kemudian tetapkan belanjawan untuk bilangan tera yang anda mahu iklan anda terima.Walau bagaimanapun dengan pengiklanan terprogram, anda hanya boleh membeli ruang iklan di Facebook terus daripada penjual yang pakar dalam menyiarkan iklan di halaman Facebook di seluruh dunia.Ini bermakna bahawa bukan sahaja iklan anda akan dilihat oleh orang yang tinggal di AS tetapi juga orang di negara di seluruh Eropah, Asia Pasifik, Amerika Selatan dll., tanpa perlu menetapkan sebarang had pada belanjawan atau geografi!

2) Penyasaran: Perancangan media tradisional melibatkan penentuan penerbitan atau rangkaian TV yang seseorang ingin iklannya disiarkan dalam - sama ada di peringkat nasional atau serantau - selepas memastikan data penonton daripada saluran tersebut yang dianggap paling berkemungkinan mencapai segmen penonton yang dikehendaki.Sebaliknya, iklan "disasarkan secara program" disiarkan berdasarkan kedua-dua maklumat demografi umum tentang individu/isi rumah serta data tingkah laku yang diperoleh daripada interaksi sebelumnya dengan tapak web/apl yang dimiliki oleh sama ada Google/Facebook/Twitter dsb., melalui kuki yang diletakkan di dalamnya semasa pengguna melawat ke sana – dengan itu membenarkan pengiklan mengakses bukan sahaja demografi yang luas tetapi juga cerapan tingkah laku yang sangat terperinci yang diperoleh daripada interaksi masa lalu dengan halaman web/apl tertentu yang dimiliki bukan sahaja dalam rangkaian mereka sendiri tetapi juga yang dimiliki oleh rangkaian pesaing lain juga (i e.: Yahoo!, AOL !).

Adakah Pengiklanan Terprogram menggantikan kaedah tradisional atau meningkatkannya?

Kaedah pengiklanan tradisional telah wujud selama bertahun-tahun dan ia masih memainkan peranan penting dalam pemasaran.Pengiklanan terprogram, sebaliknya, ialah bentuk pengiklanan yang lebih baharu yang menggunakan perisian automatik untuk meletakkan iklan di tapak web.

Terdapat kebaikan dan keburukan untuk pengiklanan tradisional dan terprogram.Pengiklanan tradisional boleh menjadi lebih mahal daripada pengiklanan program, tetapi ia juga boleh menjangkau khalayak yang lebih luas kerana ia diedarkan melalui akhbar, majalah, stesen radio dan saluran media tradisional yang lain.

Pengiklanan terprogram mempunyai kelebihan menjadi lebih disasarkan kerana ia membolehkan pengiklan menyasarkan pengguna berdasarkan minat atau demografi mereka.Ini memungkinkan untuk menjangkau pengguna yang berkemungkinan berminat dengan produk atau perkhidmatan anda.

Secara keseluruhannya, pengiklanan terprogram ialah alat berkuasa yang boleh digunakan untuk menjangkau khalayak luas pada kos yang lebih rendah daripada kaedah tradisional.

Siapa yang menyediakan perkhidmatan Pengiklanan Terprogram yang terbaik?

Terdapat beberapa penyedia berbeza yang menawarkan perkhidmatan pengiklanan terprogram.Beberapa syarikat yang lebih terkenal termasuk Google, Facebook, dan Twitter.Mungkin sukar untuk memutuskan penyedia mana yang terbaik untuk keperluan anda, jadi adalah penting untuk melakukan penyelidikan anda sebelum memilih satu.Berikut ialah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan semasa memilih pembekal:

Kos: Salah satu faktor paling penting untuk dipertimbangkan semasa memilih penyedia pengiklanan terprogram ialah kos.Pembekal yang berbeza menawarkan kadar yang berbeza untuk perkhidmatan mereka, jadi adalah penting untuk membandingkan harga sebelum membuat keputusan.

Penyasaran: Satu lagi faktor utama yang perlu dipertimbangkan semasa memilih penyedia pengiklanan terprogram ialah penyasaran.Setiap pembekal menawarkan pilihan penyasaran yang berbeza, jadi adalah penting untuk memilih satu yang sesuai dengan keperluan khusus anda.Contohnya, Google menawarkan iklan disasarkan berdasarkan lokasi dan demografi, manakala Facebook menawarkan iklan disasarkan berdasarkan minat dan tingkah laku.

Pelaporan: Akhir sekali, adalah penting untuk memilih penyedia pengiklanan terprogram dengan keupayaan pelaporan yang baik.Ini membolehkan anda menjejaki keberkesanan kempen anda dan membuat pelarasan yang diperlukan mengikut keperluan.