Apa saja jenis-jenis iklan terprogram?

Ada empat jenis utama periklanan terprogram: penawaran otomatis, penawaran waktu nyata, penargetan audiens, dan penargetan ulang.Masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri.Mari kita lihat lebih dekat setiap jenisnya.

Penawaran otomatis adalah bentuk paling sederhana dari iklan terprogram.Cara kerjanya seperti ini: pengiklan menempatkan tawaran pada ruang iklan menggunakan sistem otomatis, dan penawar tertinggi akan menayangkan iklan.Jenis iklan ini murah dan mudah digunakan, tetapi bisa jadi tidak efektif karena tidak memungkinkan penyesuaian atau personalisasi.

Penawaran waktu nyata mirip dengan penawaran otomatis karena iklan ditayangkan berdasarkan tawaran yang diajukan secara waktu nyata.Namun, penawaran waktu nyata memungkinkan penargetan yang lebih terperinci daripada penawaran otomatis.Misalnya, Anda dapat menargetkan pengguna yang baru-baru ini mengunjungi situs web Anda atau pengguna yang telah menunjukkan minat pada topik tertentu.Jenis iklan ini lebih efektif daripada penawaran otomatis karena memungkinkan penargetan yang lebih tepat.

Penargetan audiens adalah bentuk iklan terprogram yang paling canggih.Ini menggunakan data yang dikumpulkan dari interaksi pengguna dengan situs web (seperti klik pada iklan atau kunjungan ke halaman dalam situs web) untuk menargetkan iklan secara khusus kepada pengguna individu.Jenis periklanan ini bisa sangat efektif karena memungkinkan pemasaran bertarget yang tidak mungkin dilakukan dengan bentuk periklanan lainnya.Namun, penargetan audiens memerlukan banyak pengumpulan dan analisis data yang dapat memakan biaya dan waktu yang mahal untuk dilakukan dengan benar..

Penargetan ulang adalah bentuk lain dari iklan terprogram yang menggunakan data yang dikumpulkan dari interaksi pengguna sebelumnya (seperti klik pada iklan atau kunjungan ke halaman dalam situs web) untuk menargetkan iklan secara khusus kepada pengguna tersebut lagi di kemudian hari dalam perjalanan online mereka (biasanya setelah mereka berinteraksi dengan situs lain). Penargetan ulang bisa sangat efektif karena memungkinkan pemasar menjangkau konsumen yang telah menunjukkan minat pada produk atau layanan mereka.

Apa manfaat dari iklan terprogram?

Ada banyak manfaat dari programmatic advertising, termasuk kemampuan untuk menjangkau banyak audiens dengan cepat dan efisien.Selain itu, iklan terprogram dapat disesuaikan agar sesuai dengan kebutuhan spesifik bisnis Anda.Terakhir, iklan terprogram seringkali lebih hemat biaya daripada bentuk iklan lainnya.

Bagaimana cara kerja iklan terprogram?

Iklan terprogram adalah cara untuk menayangkan iklan melalui sarana otomatis.Ini berarti bahwa alih-alih ditempatkan secara manual oleh manusia, iklan ditempatkan secara otomatis melalui program komputer.Ada banyak jenis iklan terprogram, tetapi yang paling umum adalah iklan tampilan digital dan iklan video.

Iklan tampilan digital adalah ketika pengiklan menempatkan iklan di situs web atau aplikasi.Iklan ini dapat dilihat sebagai spanduk, tautan teks, atau munculan.Iklan video adalah saat pengiklan menempatkan iklan di video yang dihosting secara online.Mereka dapat berupa iklan pra-putar atau pasca-putar.

Ada dua cara utama pembelian media terprogram bekerja: respons langsung (DR) dan penargetan kontekstual (CT). Pembelian media DR memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna tertentu dengan iklan mereka berdasarkan apa yang telah mereka lakukan di internet seperti mengunjungi situs web atau menonton video.Pembelian media CT memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pengguna berdasarkan apa yang mungkin mereka lakukan di masa depan seperti jenis produk yang mereka cari atau di mana mereka tinggal.

Ada beberapa manfaat menggunakan iklan terprogram dibandingkan metode tradisional: 1) lebih efisien karena menggunakan algoritme untuk mengotomatiskan proses; 2) lebih tepat sasaran karena menggunakan data yang dikumpulkan dari interaksi sebelumnya; 3) lebih murah karena tidak perlu campur tangan manusia; dan 4) lebih cepat karena tidak ada waktu tunggu untuk hasil seperti kampanye media cetak.Namun, ada juga beberapa kelemahan menggunakan iklan terprogram termasuk bahwa tidak semua situs web menerima iklan otomatis ini, penipu dapat menggunakan klik palsu untuk menghasilkan uang, dan pengguna mungkin tidak mengetahui cara kerja teknologi ini sampai mereka melihat popup kampanye iklan yang tidak diinginkan di jendela browser mereka.

Siapa yang menggunakan iklan terprogram?

Apa manfaat menggunakan iklan terprogram?Apa tantangan dalam menggunakan iklan terprogram?Bagaimana cara membuat kampanye iklan terprogram yang berhasil?Apa contoh kampanye iklan terprogram yang sukses?Di mana Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut tentang iklan terprogram?

Iklan terprogram mengacu pada penggunaan teknik pemasaran digital otomatis untuk menjangkau dan melibatkan konsumen dengan iklan di berbagai platform.Ini mencakup semuanya, mulai dari menampilkan iklan di situs web dan aplikasi, hingga menargetkan pengguna berdasarkan riwayat penjelajahan mereka atau data pribadi lainnya.

Seperti disebutkan sebelumnya, iklan terprogram paling sering digunakan oleh bisnis yang ingin menjangkau berbagai pelanggan potensial melalui berbagai saluran.Ini termasuk perusahaan besar dengan anggaran yang luas, serta usaha kecil yang mungkin tidak memiliki akses ke media tradisional.

Ada banyak manfaat yang terkait dengan penggunaan teknik periklanan terprogram, termasuk: peningkatan ROI (laba atas investasi), skalabilitas (dapat diterapkan dalam kampanye yang lebih besar), dan fleksibilitas (dapat disesuaikan dengan perubahan kebutuhan). Beberapa manfaat khusus meliputi: peningkatan kemampuan penargetan, tingkat keterlibatan yang lebih baik, dan waktu respons yang lebih cepat untuk masalah layanan pelanggan.

Meskipun ada banyak keuntungan menggunakan iklan terprogram, ada juga beberapa tantangan yang harus diatasi jika kampanye ingin berhasil: alat pengukuran yang akurat, aktivitas penipuan, dan rasio klik-tayang (RKT) yang rendah. Selain itu, memastikan pelaksanaan yang tepat memerlukan perencanaan dan koordinasi yang signifikan di beberapa departemen dalam suatu organisasi - sesuatu yang seringkali sulit dilakukan ketika sumber daya terbatas atau ketika tenggat waktu harus dipenuhi.

Untuk membuat kampanye iklan terprogram yang sukses, pertama-tama penting untuk memahami audiens target Anda - apa yang menarik minat mereka dan bagaimana mereka berinteraksi dengan merek yang paling mereka pedulikan.Berikutnya adalah membuat konten kreatif yang sesuai dengan individu-individu ini - apakah itu konten video atau posting blog yang dirancang khusus untuk audiens online.Terakhir, penting untuk menerapkan strategi penargetan yang efektif yang memungkinkan Anda menjangkau audiens target dengan cara yang paling relevan.

  1. Apa itu Periklanan Terprogram?
  2. Siapa yang Menggunakan Iklan Terprogram?
  3. Manfaat Menggunakan Iklan Terprogram
  4. Tantangan Menggunakan Periklanan Terprogram
  5. Bagaimana Cara Membuat Kampanye Iklan Terprogram yang Sukses?

Apa itu penawaran waktu nyata?

Penawaran waktu nyata (RTB) adalah teknologi yang memungkinkan pengiklan untuk membeli dan menjual ruang iklan secara waktu nyata.RTB memungkinkan pemasar menargetkan iklan secara lebih akurat dengan memungkinkan mereka menawar tayangan atau klik tertentu.Ini dapat bermanfaat bagi merek yang ingin menjangkau konsumen secepat mungkin, atau bagi pengiklan yang ingin meningkatkan peluang memenangkan lelang.

Ada dua jenis utama RTB: respons langsung terprogram (PDR) dan iklan terprogram.PDR mengacu pada penggunaan RTB dalam kampanye pemasaran digital yang dirancang untuk mendorong tindakan langsung dari konsumen, seperti klik situs web atau unduhan aplikasi.Iklan terprogram, di sisi lain, digunakan untuk keterlibatan jangka panjang dengan konsumen, seperti penargetan ulang atau kampanye kesadaran merek.

Manfaat utama menggunakan RTB mencakup peningkatan akurasi dan kecepatan saat menargetkan iklan, serta fleksibilitas yang lebih besar dalam hal tujuan kampanye dan saluran penayangan.Namun, ada juga beberapa risiko potensial yang terkait dengan RTB; misalnya, penipu mungkin mencoba untuk mengeksploitasi kerentanan dalam sistem dengan menempatkan tawaran penipuan atas nama pengiklan yang sah.Oleh karena itu, penting bagi pemasar yang menggunakan RTB untuk memiliki pemahaman yang komprehensif tentang platform dan berbagai fiturnya sebelum meluncurkan kampanye.

Platform apa yang menawarkan pembelian iklan terprogram?

Ada berbagai platform yang menawarkan iklan terprogram.Platform ini termasuk tetapi tidak terbatas pada:

-Google AdWords

-Iklan Facebook

-Iklan Twitter

-Iklan Tertaut

-Iklan Instagram

-Iklan Snapchat

-Google Analytics (sebelumnya Google Perencana Iklan)

Iklan terprogram adalah cara bagi pengiklan untuk membeli dan mengelola iklan digital menggunakan alat otomatis.Ini berarti bahwa proses pembelian iklan ditangani oleh sistem otomatis, bukan oleh manusia.Ini dapat menghemat waktu dan uang bagi pengiklan.Selain itu, iklan terprogram dapat ditargetkan lebih akurat daripada iklan tradisional karena didasarkan pada data yang dikumpulkan tentang perilaku online pengguna.

Negara mana yang mendominasi dalam belanja iklan terprogram?

Ada beberapa negara yang mendominasi belanja iklan terprogram.Amerika Serikat, Cina, dan Jepang adalah tiga pembelanja teratas untuk iklan terprogram menurut eMarketer.Pada tahun 2018, AS menghabiskan $22,4 miliar untuk iklan terprogram, China menghabiskan $15,8 miliar, dan Jepang menghabiskan $11,5 miliar.Jumlah ini kemungkinan akan terus bertambah karena semakin banyak pengiklan yang mengadopsi iklan terprogram dan karena teknologinya menjadi lebih canggih dan terjangkau.

Bagaimana Periklanan Terprogram berkembang selama bertahun-tahun?

Iklan terprogram adalah jenis periklanan digital yang menggunakan metode otomatis untuk menempatkan iklan di situs web.Ini telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, karena memungkinkan pemasar menjangkau lebih banyak orang dengan iklan mereka dengan mengotomatiskan proses pembelian dan penempatan iklan.Ini dapat menghemat waktu dan uang bagi pengiklan, sekaligus memungkinkan mereka untuk menargetkan iklan dengan lebih akurat.

Ada beberapa jenis iklan terprogram, masing-masing dengan kelebihan dan kekurangannya sendiri.Berikut adalah empat jenis utama iklan terprogram:

Ada beberapa cara berbeda agar iklan terprogram dapat digunakan oleh pemasar:

  1. Penawaran waktu nyata (RTB): RTB adalah bentuk paling umum dari iklan terprogram, dan memungkinkan pengiklan untuk membeli ruang iklan secara waktu nyata dari penerbit online.Pengiklan menawar ruang iklan menggunakan algoritme yang mempertimbangkan faktor seperti ukuran audiens dan lokasi.
  2. Bidding berbasis lelang (ABB): ABB mirip dengan RTB, tetapi alih-alih secara otomatis menempatkan tawaran pada ruang iklan, pengiklan melelang tempat mereka ke penawar tertinggi.Metode ini sering digunakan untuk kampanye merek atau untuk menargetkan demografi tertentu.
  3. Respons langsung terprogram (PDR): PDR melibatkan penggunaan metode otomatis untuk melakukan panggilan atau email penjualan yang telah diprogram sebelumnya langsung ke konsumen yang telah menunjukkan minat pada suatu produk atau layanan.PDR bisa sangat efektif jika menargetkan usaha kecil atau pelanggan yang belum terjangkau melalui bentuk pemasaran lain.
  4. Tampilan terprogram (PDV): PDV melibatkan menampilkan iklan di situs web di luar antarmuka browser web tradisional.Pendekatan ini dapat berguna untuk menjangkau pengguna yang saat ini tidak mengunjungi situs web Anda, atau untuk menampilkan iklan bertarget di berbagai platform secara bersamaan (seperti komputer desktop, perangkat seluler, dan media sosial).
  5. Pembelian otomatis: Pembelian otomatis adalah salah satu cara iklan terprogram dapat membantu pemasar menghemat waktu dan uang.Dengan menggunakan alat otomatisasi seperti yang disebutkan di atas, pemasar dapat mengotomatiskan seluruh proses pembelian ruang iklan dari penerbit online – mulai dari menemukan pasar target hingga menetapkan tawaran – yang mengurangi jumlah pekerjaan yang harus mereka lakukan secara manual."
  6. Pesan yang ditargetkan: Keuntungan lain dari sistem pembelian otomatis adalah memungkinkan pemasar untuk menargetkan pesan mereka lebih tepat daripada sebelumnya.Misalnya, jika Anda menjual produk secara online – katakanlah mobil – Anda dapat menggunakan alat penargetan seperti daftar pemasaran ulang Google AdWords atau Pengelola Iklan Pemirsa Khusus Facebook sehingga iklan Anda hanya tampil di situs yang orang-orangnya telah menyatakan minatnya pada mobil. ."
  7. Perencanaan kampanye yang lebih efisien: Sistem pembelian otomatis juga memudahkan pemasar untuk merencanakan kampanye mereka secara efisien dengan memberikan laporan terperinci tentang seberapa baik kinerja iklan mereka."
  8. Peningkatan ROI: Salah satu manfaat utama menggunakan sistem pembelian otomatis adalah bahwa mereka sering menghasilkan peningkatan ROI (laba atas investasi). Ini berarti bahwa meskipun anggaran Anda tidak terbatas – tidak seperti teknik pemasaran tradisional – Anda masih mungkin tidak akan kehilangan uang secara keseluruhan karena peningkatan tingkat keterlibatan dari iklan Anda.

Berapa banyak yang dibelanjakan Pengiklan Terprogram untuk iklan per hari?

Apa manfaat dari iklan terprogram?Apa saja tantangan dari programmatic advertising?Bagaimana Pengiklan Terprogram menargetkan iklan mereka?Apa trade-off untuk menggunakan iklan terprogram?

Periklanan Terprogram: Apa Itu dan Cara Kerjanya

Untuk memahami apa itu periklanan terprogram, penting untuk terlebih dahulu memahami apa itu pemasaran digital.Pemasaran digital adalah tentang menggunakan teknologi untuk menjangkau dan melibatkan pelanggan dengan merek atau produk Anda.Program yang memungkinkan perusahaan untuk mengotomatiskan pembelian dan penempatan iklan melalui pertukaran antara pembeli (pengiklan) dan penjual (server iklan) berada di bawah payung ini.

Iklan dapat ditayangkan melalui sejumlah saluran, termasuk komputer desktop, laptop, smartphone, tablet, TV, perangkat yang terhubung seperti mobil dan peralatan rumah pintar, serta platform media sosial seperti Facebook dan Twitter.Cara paling populer untuk menayangkan iklan di perangkat seluler adalah melalui iklan pemasangan aplikasi yang muncul di aplikasi saat pengguna menelusuri sesuatu yang spesifik atau menjelajah.

Alasan mengapa iklan terprogram menjadi sangat populer selama beberapa tahun terakhir adalah karena memungkinkan merek menjangkau audiens yang lebih luas secara lebih efisien daripada metode tradisional.Misalnya, Anda seorang pengiklan yang ingin mempromosikan peluncuran produk baru Anda di Facebook.Dengan metode tradisional Anda harus membuat kampanye iklan yang menargetkan orang-orang di pasar target Anda yang tinggal di AS dan kemudian menetapkan anggaran untuk berapa banyak tayangan yang Anda inginkan untuk diterima iklan Anda.Namun dengan iklan terprogram, Anda cukup membeli ruang iklan di Facebook langsung dari penjual yang berspesialisasi dalam menayangkan iklan di halaman Facebook di seluruh dunia.Ini berarti bahwa iklan Anda tidak hanya akan dilihat oleh orang-orang yang tinggal di AS tetapi juga orang-orang di negara-negara di seluruh Eropa, Asia Pasifik, Amerika Selatan, dll., tanpa harus menetapkan batasan anggaran atau geografi!

2) Penargetan: Perencanaan media tradisional melibatkan penentuan publikasi atau jaringan TV mana yang diinginkan untuk menjalankan iklan seseorang - apakah secara nasional atau regional - setelah memastikan data pemirsa dari outlet yang dianggap paling mungkin menjangkau segmen audiens yang diinginkan.Sebaliknya, iklan “bertarget terprogram” disajikan berdasarkan informasi demografis umum tentang individu/rumah tangga serta data perilaku yang diperoleh dari interaksi sebelumnya dengan situs web/aplikasi yang dimiliki oleh Google/Facebook/Twitter dll., melalui cookie yang ditempatkan di dalamnya selama pengguna kunjungan ke sana – sehingga memungkinkan pengiklan mengakses tidak hanya demografi yang luas tetapi juga wawasan perilaku yang sangat mendetail yang diperoleh dari interaksi sebelumnya dengan halaman web/aplikasi tertentu yang tidak hanya milik jaringan mereka sendiri tetapi juga milik jaringan pesaing lainnya (yaitu: Yahoo!, AOL !).

Apakah Periklanan Terprogram menggantikan metode tradisional atau menyempurnakannya?

Metode periklanan tradisional telah ada selama bertahun-tahun dan masih memainkan peran penting dalam pemasaran.Iklan terprogram, di sisi lain, adalah bentuk periklanan yang lebih baru yang menggunakan perangkat lunak otomatis untuk menempatkan iklan di situs web.

Ada pro dan kontra untuk iklan tradisional dan terprogram.Iklan tradisional bisa lebih mahal daripada iklan terprogram, tetapi juga dapat menjangkau khalayak yang lebih luas karena didistribusikan melalui surat kabar, majalah, stasiun radio, dan outlet media tradisional lainnya.

Iklan terprogram memiliki keunggulan lebih bertarget karena memungkinkan pengiklan menargetkan pengguna berdasarkan minat atau demografi mereka.Hal ini memungkinkan untuk menjangkau konsumen yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Secara keseluruhan, iklan terprogram adalah alat yang ampuh yang dapat digunakan untuk menjangkau khalayak luas dengan biaya lebih rendah daripada metode tradisional.

Siapa yang menyediakan layanan Programmatic Advertising terbaik?

Ada sejumlah penyedia berbeda yang menawarkan layanan periklanan terprogram.Beberapa perusahaan yang lebih terkenal termasuk Google, Facebook, dan Twitter.Mungkin sulit untuk memutuskan penyedia mana yang terbaik untuk kebutuhan Anda, jadi penting untuk melakukan riset sebelum memilihnya.Berikut adalah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memilih penyedia:

Biaya: Salah satu faktor terpenting untuk dipertimbangkan saat memilih penyedia periklanan terprogram adalah biaya.Penyedia yang berbeda menawarkan tarif yang berbeda untuk layanan mereka, jadi penting untuk membandingkan harga sebelum membuat keputusan.

Penargetan: Faktor kunci lain yang perlu dipertimbangkan saat memilih penyedia periklanan terprogram adalah penargetan.Setiap penyedia menawarkan opsi penargetan yang berbeda, jadi penting untuk memilih satu yang sesuai dengan kebutuhan spesifik Anda.Misalnya, Google menawarkan iklan bertarget berdasarkan lokasi dan demografi, sementara Facebook menawarkan iklan bertarget berdasarkan minat dan perilaku.

Pelaporan: Terakhir, penting untuk memilih penyedia periklanan terprogram dengan kemampuan pelaporan yang baik.Ini memungkinkan Anda melacak seberapa efektif kampanye Anda dan membuat penyesuaian yang diperlukan sesuai kebutuhan.