Melyek az automatizált hirdetések különböző típusai?

Az automatizált hirdetésnek négy fő típusa van: automatikus ajánlattétel, valós idejű ajánlattétel, közönségcélzás és újracélzás.Mindegyiknek megvannak a maga előnyei és hátrányai.Nézzük meg közelebbről az egyes típusokat.

Az automatikus ajánlattétel az automatizált hirdetés legegyszerűbb formája.Ez így működik: a hirdetők egy automatizált rendszer segítségével ajánlatot tesznek a hirdetési felületre, és a legmagasabb ajánlatot tevő kapja meg a hirdetés megjelenítését.Ez a fajta reklám olcsó és könnyen használható, de hatástalan lehet, mert nem teszi lehetővé a testreszabást vagy a személyre szabást.

A valós idejű ajánlattétel hasonló az automatikus ajánlattételhez, mivel a hirdetések a valós időben benyújtott ajánlatok alapján jelennek meg.A valós idejű ajánlattétel azonban részletesebb célzást tesz lehetővé, mint az automatikus ajánlattétel.Megcélozhatja például azokat a felhasználókat, akik nemrégiben keresték fel webhelyét, vagy olyan felhasználókat, akik érdeklődést mutattak egy adott téma iránt.Ez a fajta hirdetés hatékonyabb, mint az automatikus ajánlattétel, mert pontosabb célzást tesz lehetővé.

A közönségcélzás az automatizált hirdetések legkifinomultabb formája.A felhasználók webhelyekkel való interakcióiból (például a hirdetésekre leadott kattintásokból vagy a webhelyeken belüli oldalak látogatásából) gyűjtött adatokat használja fel arra, hogy a hirdetéseket kifejezetten az egyes felhasználókra célozza.Ez a fajta reklám nagyon hatékony lehet, mert olyan célzott marketinget tesz lehetővé, amely más hirdetési formákkal nem lenne lehetséges.A közönségcélzás azonban sok adatgyűjtést és elemzést igényel, amelyek helyes végrehajtása költséges és időigényes lehet.

Az újracélzás az automatizált hirdetés egy másik formája, amely a felhasználói múltbeli interakciókból (például a hirdetésekre leadott kattintásokból vagy a webhelyek oldalainak látogatásából) gyűjtött adatok felhasználásával célozza meg a hirdetéseket kifejezetten ezeknek a felhasználóknak az online utazásuk későbbi szakaszában (általában azután, hogy már interakcióba léptek). más oldalakkal). Az újracélzás nagyon hatékony lehet, mert lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy elérjék azokat a fogyasztókat, akik már érdeklődést mutattak termékeik vagy szolgáltatásaik iránt.

Milyen előnyei vannak az automatizált hirdetésnek?

Az automatizált hirdetésnek számos előnye van, beleértve a nagy közönség gyors és hatékony elérését.Ezenkívül az automatizált hirdetés testreszabható vállalkozása speciális igényeihez.Végül, az automatizált hirdetés gyakran költséghatékonyabb, mint a hirdetés más formái.

Hogyan működik az automatizált hirdetés?

Az automatizált hirdetés a hirdetések automatikus megjelenítésének módja.Ez azt jelenti, hogy ahelyett, hogy egy hirdetést manuálisan helyezne el egy ember, azt számítógépes programokon keresztül automatikusan elhelyezik.Az automatizált hirdetésnek sokféle típusa létezik, de a leggyakoribbak a digitális vizuális és videohirdetések.

A digitális vizuális hirdetésről akkor beszélünk, amikor a hirdető hirdetéseket helyez el webhelyeken vagy alkalmazásokban.Ezek a hirdetések szalaghirdetésként, szöveges hivatkozásként vagy előugró ablakként is megjelenhetnek.A videóhirdetés az, amikor a hirdető hirdetéseket helyez el az interneten tárolt videókon.Lehetnek tartalom előtti vagy utáni hirdetések.

Az automatizált médiavásárlásnak két fő módja van: a közvetlen válasz (DR) és a kontextus szerinti célzás (CT). A DR-médiavásárlás lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy konkrét felhasználókat célozzanak meg hirdetéseikkel az alapján, hogy mit tettek az interneten, például meglátogattak egy webhelyet vagy megnéztek egy videót.A CT-médiavásárlás lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy az alapján célozzák meg a felhasználókat, hogy mit tehetnek a jövőben, például milyen terméket keresnek vagy hol élnek.

Az automatizált hirdetés használatának számos előnye van a hagyományos módszerekkel szemben: 1) hatékonyabb, mert algoritmusokat használ a folyamat automatizálására; 2) célzottabb, mert korábbi interakciókból gyűjtött adatokat használ; 3) olcsóbb, mert nincs szükség emberi beavatkozásra; és 4) gyorsabb, mert nincs várakozási idő az eredményekre, mint a nyomtatott sajtó kampányainál.Az automatizált hirdetések használatának azonban vannak hátrányai is, például, hogy nem minden webhely fogadja el ezeket az automatizált hirdetéseket, a csalók hamis kattintásokkal pénzt kereshetnek, és előfordulhat, hogy a felhasználók nem lesznek tisztában e technológiák működésével mindaddig, amíg nem látnak egy nem kívánt hirdetési kampányt. a böngészőablakban.

Ki használ programozott hirdetéseket?

Milyen előnyei vannak az automatizált hirdetés használatának?Milyen kihívásokkal jár az automatizált hirdetés használata?Hogyan hozhat létre sikeres automatizált hirdetési kampányt?Mi a példa egy sikeres automatizált hirdetési kampányra?Hol találhat további információt az automatizált hirdetésről?

Az automatizált hirdetés az automatizált digitális marketing technikák használatát jelenti a fogyasztók különböző platformokon történő hirdetésekkel való elérése és megszólítása érdekében.Ez magában foglal mindent, a hirdetések webhelyeken és alkalmazásokban való megjelenítésétől a felhasználók böngészési előzményeik vagy egyéb személyes adataik alapján történő megcélzásáig.

Mint korábban említettük, az automatizált hirdetést leggyakrabban olyan vállalkozások használják, amelyek a potenciális ügyfelek széles körét kívánják elérni különféle csatornákon keresztül.Ez magában foglalja mind a nagy költségvetésű nagyvállalatokat, mind a kisvállalkozásokat, amelyek esetleg nem férnek hozzá a hagyományos médiához.

A programozott hirdetési technikák használatának számos előnye van, többek között: megnövekedett ROI (befektetésarányos megtérülés), skálázhatóság (nagyobb kampányokban megvalósítható) és rugalmasság (igazítható az igények változása esetén). Néhány konkrét előny a következők: jobb célzási képességek, jobb elköteleződési arány és gyorsabb válaszidő az ügyfélszolgálati problémák esetén.

Noha a programozott hirdetés használatának számos előnye van, számos kihívással is szembe kell nézni, ha a kampányok sikeresek akarnak lenni: pontos mérőeszközök, csalárd tevékenység és alacsony átkattintási arány (CTR). Ezenkívül a megfelelő végrehajtás biztosítása jelentős tervezést és koordinációt igényel a szervezet több részlegén belül – ami gyakran nehéz lehet, ha korlátozottak az erőforrások, vagy ha a határidőket be kell tartani.

Egy sikeres automatizált hirdetési kampány létrehozásához fontos, hogy először megértse a célközönséget – mi érdekli őket, és hogyan lépnek kapcsolatba a számukra leginkább fontos márkákkal.Ezt követően olyan kreatív tartalom létrehozása következik, amely rezonál ezekre az egyénekre – legyen szó videotartalomról vagy kifejezetten online közönség számára készült blogbejegyzésekről.Végül elengedhetetlen olyan hatékony célzási stratégiák alkalmazása, amelyek lehetővé teszik, hogy a lehető legrelevánsabb módon érje el célközönségét.

  1. Mi az automatizált hirdetés?
  2. Ki használ automatizált hirdetést?
  3. A programozott hirdetés használatának előnyei
  4. A programozott hirdetés használatának kihívásai
  5. Hogyan hozhat létre sikeres automatizált hirdetési kampányt?

Mi az a valós idejű ajánlattétel?

A valós idejű ajánlattétel (RTB) egy olyan technológia, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy valós időben vásároljanak és értékesítsenek hirdetési felületet.Az RTB lehetővé teszi a marketingesek számára a hirdetések pontosabb célzását azáltal, hogy bizonyos megjelenítésekre vagy kattintásokra tesznek ajánlatot.Ez hasznos lehet azoknak a márkáknak, akik a lehető leggyorsabban szeretnék elérni a fogyasztókat, vagy azoknak a hirdetőknek, akik növelni szeretnék az aukciós nyerési esélyeiket.

Az RTB-nek két fő típusa van: a közvetlen programozott válasz (PDR) és az automatizált hirdetés.A PDR az RTB olyan digitális marketingkampányokon belüli használatát jelenti, amelyek célja a fogyasztók azonnali cselekvésének ösztönzése, például webhelykattintás vagy alkalmazásletöltés.Ezzel szemben az automatizált hirdetéseket a fogyasztókkal való hosszabb távú elköteleződésekre, például újracélzásra vagy márkaismertségi kampányokra használják.

Az RTB használatának fő előnyei közé tartozik a nagyobb pontosság és sebesség a hirdetések célzásakor, valamint a nagyobb rugalmasság a kampánycélok és a megjelenítési csatornák tekintetében.Ugyanakkor az RTB-vel kapcsolatban is vannak potenciális kockázatok; a csalók például megpróbálhatják kihasználni a rendszer sebezhetőségét úgy, hogy csalárd ajánlatokat tesznek törvényes hirdetők nevében.Ezért fontos, hogy az RTB-t használó marketingszakemberek átfogó ismeretekkel rendelkezzenek a platformról és annak különféle funkcióiról, mielőtt kampányt indítanának.

Mely platformok kínálnak automatizált hirdetésvásárlást?

Számos platform kínál programozott hirdetést.Ezek a platformok többek között, de nem kizárólagosan:

- Google AdWords

- Facebook hirdetések

- Twitter hirdetések

-LinkedIn hirdetések

- Instagram hirdetések

- Snapchat hirdetések

- Google Analytics (korábban Google Hirdetéstervező)

Az automatizált hirdetés segítségével a hirdetők automatizált eszközök segítségével vásárolhatnak és kezelhetnek digitális hirdetéseket.Ez azt jelenti, hogy a hirdetésvásárlási folyamatot nem ember, hanem automatizált rendszer kezeli.Ezzel időt és pénzt takaríthat meg a hirdetők számára.Ezenkívül az automatizált hirdetések pontosabban célozhatók, mint a hagyományos hirdetések, mivel a felhasználók online viselkedéséről gyűjtött adatokon alapulnak.

Mely országok dominálnak az automatizált hirdetési kiadások terén?

Néhány ország dominál az automatizált hirdetési kiadások terén.Az eMarketer szerint az Egyesült Államok, Kína és Japán költ a három legtöbbet automatizált hirdetésekre.2018-ban az Egyesült Államok 22,4 milliárd dollárt költött programozott hirdetésekre, Kína 15,8 milliárd dollárt, Japán pedig 11,5 milliárd dollárt.Ezek a számok valószínűleg tovább fognak növekedni, ahogy egyre több hirdető alkalmazza az automatizált hirdetéseket, és ahogy a technológia kifinomultabbá és megfizethetőbbé válik.

Hogyan fejlődött az automatizált hirdetés az évek során?

Az automatizált hirdetés a digitális reklámozás egyik fajtája, amely automatizált módszereket használ a hirdetések webhelyeken való elhelyezésére.Az elmúlt években gyorsan növekedett, mivel lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy több embert érjenek el hirdetéseikkel a hirdetések vásárlási és elhelyezési folyamatának automatizálásával.Ez időt és pénzt takaríthat meg a hirdetők számára, ugyanakkor lehetővé teszi számukra, hogy hirdetéseiket pontosabban célozzák.

Számos különböző típusú automatizált hirdetés létezik, mindegyiknek megvannak a maga előnyei és hátrányai.Íme az automatizált hirdetés négy fő típusa:

A marketingszakemberek többféleképpen használhatják az automatizált hirdetéseket:

  1. Valós idejű ajánlattétel (RTB): Az RTB az automatizált hirdetések leggyakoribb formája, és lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy valós időben vásároljanak hirdetési felületet az online megjelenítőktől.A hirdetők olyan algoritmusok segítségével tesznek ajánlatot a hirdetési területekre, amelyek figyelembe veszik az olyan tényezőket, mint a közönség mérete és elhelyezkedése.
  2. Aukció alapú ajánlattétel (ABB): Az ABB hasonló az RTB-hez, de ahelyett, hogy a hirdetők automatikusan ajánlatot tennének a hirdetési felületre, a hirdetők elárvereznék helyeiket a legmagasabb ajánlatot tevőnek.Ezt a módszert gyakran használják márkakampányokhoz vagy meghatározott demográfiai csoportok megcélzásához.
  3. Programozott közvetlen válaszadás (PDR): A PDR magában foglalja az automatizált módszerek alkalmazását, amelyek előre programozott értékesítési hívásokat vagy e-maileket küldenek közvetlenül azoknak a fogyasztóknak, akik érdeklődést mutattak egy termék vagy szolgáltatás iránt.A PDR különösen akkor lehet hatékony, ha kisvállalkozásokat vagy olyan ügyfeleket céloz meg, akiket a marketing más formáival nem sikerült elérni.
  4. Programozott megjelenítés (PDV): A PDV magában foglalja a hirdetések megjelenítését a hagyományos webböngésző felületen kívüli webhelyeken.Ez a megközelítés hasznos lehet olyan felhasználók eléréséhez, akik jelenleg nem látogatják webhelyét, vagy célzott hirdetéseket jeleníthet meg egyszerre több platformon (például asztali számítógépeken, mobileszközökön és közösségi médián).
  5. Automatizált vásárlás: Az automatizált vásárlás az egyik módja annak, hogy az automatizált hirdetés segítségével a marketingesek időt és pénzt takaríthassanak meg.A fent említettekhez hasonló automatizálási eszközök használatával a marketingszakemberek automatizálhatják az online megjelenítőktől a hirdetési felület vásárlásának teljes folyamatát – a célpiacok megtalálásától az ajánlatok beállításáig –, ami csökkenti a manuálisan elvégzendő munkát.”
  6. Célzott üzenetküldés: Az automatizált vásárlási rendszerek másik előnye, hogy lehetővé teszik a marketingesek számára, hogy minden eddiginél pontosabban célozzák meg üzeneteiket.Például, ha online árul egy terméket – mondjuk egy autót –, használhat olyan célzási eszközöket, mint a Google AdWords remarketinglisták vagy a Facebook Custom Audiences Ads Manager, hogy hirdetései csak olyan webhelyeken jelenjenek meg, ahol az emberek már érdeklődést mutattak az autók iránt. ."
  7. Hatékonyabb kampánytervezés: Az automatizált vásárlási rendszerek a marketingszakemberek számára is megkönnyítik kampányaik hatékony megtervezését, mivel részletes jelentéseket készítenek a hirdetéseik teljesítményéről."
  8. Megnövekedett ROI: Az automatizált vásárlási rendszerek használatának egyik fő előnye, hogy gyakran megnövekedett ROI-t (befektetésarányos megtérülést) eredményeznek. Ez azt jelenti, hogy még ha a költségkerete nem is korlátlan – a hagyományos marketingtechnikákkal ellentétben – valószínűleg mégsem fog összességében pénzt veszíteni a hirdetések megnövekedett elköteleződési aránya miatt.

Mennyit költenek az automatizált hirdetők naponta hirdetésekre?

Milyen előnyei vannak az automatizált hirdetésnek?Melyek a programozott hirdetések kihívásai?Hogyan célozzák meg hirdetéseiket az automatizált hirdetők?Mit jelent az automatizált hirdetés használata?

Programozott hirdetés: mi ez és hogyan működik

Ahhoz, hogy megértsük, mi az a programozott hirdetés, először is fontos megérteni, mi az a digitális marketing.A digitális marketing lényege, hogy a technológiát használja az ügyfelek eléréséhez és bevonásához a márkához vagy termékéhez.Ebbe az ernyő alá tartoznak azok a programok, amelyek lehetővé teszik a vállalatok számára a hirdetésvásárlás és -elhelyezés automatizálását a vevők (hirdetők) és az eladók (hirdetésszerverek) közötti cserék révén.

A hirdetések számos csatornán keresztül jeleníthetők meg, beleértve az asztali számítógépeket, laptopokat, okostelefonokat, táblagépeket, tévéket, csatlakoztatott eszközöket, például autókat és intelligens háztartási gépeket, valamint közösségi média platformokon, például Facebookon és Twitteren.A hirdetések mobileszközökön történő megjelenítésének legnépszerűbb módja az alkalmazástelepítési hirdetések, amelyek akkor jelennek meg az alkalmazásokban, amikor a felhasználók valamire keresnek vagy böngésznek.

Az ok, amiért a programozott hirdetés olyan népszerűvé vált az elmúlt néhány évben, az az, hogy a márkák sokkal szélesebb közönséget érhetnek el hatékonyabban, mint a hagyományos módszerek.Tegyük fel például, hogy Ön egy hirdető, aki szeretné népszerűsíteni új termékének bevezetését a Facebookon.Hagyományos módszerekkel létre kell hoznia egy hirdetési kampányt, amely a célpiacon az Egyesült Államokban élő embereket célozza meg, majd be kell állítania a költségkeretet arra vonatkozóan, hogy hány megjelenítést szeretne elérni a hirdetésével.A programozott hirdetéssel azonban egyszerűen vásárolhat hirdetési helyet a Facebookon közvetlenül egy olyan eladótól, aki a Facebook-oldalakon való hirdetések megjelenítésére szakosodott szerte a világon.Ez azt jelenti, hogy hirdetését nem csak az Egyesült Államokban élő emberek láthatják, hanem Európa, Ázsia, Csendes-óceáni, Dél-Amerika stb. országaiban élők is anélkül, hogy költségvetési vagy földrajzi korlátokat kellene meghatározniuk!

2) Célzás: A hagyományos médiatervezés magában foglalja annak meghatározását, hogy a hirdetése(i) mely kiadványokban vagy tévéhálózatokban jelenjenek meg – akár országosan, akár regionálisan –, miután megbizonyosodtak arról, hogy a kívánt közönségszegmens(eke)t a legvalószínűbbnek ítélik a nézettségi adatok.Ezzel szemben az „programozottan célzott” hirdetéseket az egyénekről/háztartásokról szóló általános demográfiai adatok, valamint a Google/Facebook/Twitter stb. tulajdonában lévő webhelyekkel/alkalmazásokkal való korábbi interakciókból gyűjtött viselkedési adatok alapján jelenítik meg, a felhasználó során elhelyezett cookie-kon keresztül. látogatások – így a hirdetők nemcsak széles demográfiai adatokhoz, hanem rendkívül részletes viselkedési betekintésekhez is hozzáférhetnek, amelyeket nem csak a saját hálózatukhoz, hanem más konkurens hálózatokhoz (pl. Yahoo!, AOL) tartozó bizonyos weboldalakkal/alkalmazásokkal való korábbi interakciókból nyernek. !).

Az automatizált hirdetés felváltja vagy továbbfejleszti a hagyományos módszereket?

A hagyományos reklámozási módszerek hosszú évek óta léteznek, és még mindig fontos szerepet töltenek be a marketingben.Az automatizált hirdetés ezzel szemben a hirdetés egy újabb formája, amely automatizált szoftvert használ a hirdetések webhelyeken való elhelyezésére.

A hagyományos és az automatizált hirdetésnek egyaránt vannak előnyei és hátrányai.A hagyományos reklámok drágábbak lehetnek, mint a programozott hirdetések, de szélesebb közönséget is elérhetnek, mivel újságokon, magazinokon, rádióállomásokon és más hagyományos médián keresztül terjesztik.

Az automatizált hirdetésnek megvan az az előnye, hogy célzottabb, mert lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy érdeklődési körük vagy demográfiai adataik alapján célozzák meg a felhasználókat.Ez lehetővé teszi olyan fogyasztók elérését, akik valószínűleg érdeklődnek az Ön terméke vagy szolgáltatása iránt.

Összességében a programozott hirdetés egy hatékony eszköz, amellyel széles közönséget érhet el a hagyományos módszereknél alacsonyabb költséggel.

Ki nyújtja a legjobb automatizált hirdetési szolgáltatásokat?

Számos különböző szolgáltató kínál programozott hirdetési szolgáltatásokat.A legismertebb cégek közé tartozik a Google, a Facebook és a Twitter.Nehéz lehet eldönteni, hogy melyik szolgáltató a legmegfelelőbb az Ön igényeinek, ezért fontos, hogy tájékozódjon, mielőtt kiválaszt egyet.Íme néhány szempont, amelyeket figyelembe kell venni a szolgáltató kiválasztásakor:

Költség: Az automatizált hirdetési szolgáltató kiválasztásakor az egyik legfontosabb szempont a költség.A különböző szolgáltatók eltérő árakat kínálnak szolgáltatásaikra, ezért fontos az árak összehasonlítása a döntés meghozatala előtt.

Célzás: Egy másik kulcsfontosságú tényező, amelyet figyelembe kell venni az automatizált hirdetési szolgáltató kiválasztásakor, a célzás.Minden szolgáltató különböző célzási lehetőségeket kínál, ezért fontos, hogy az Ön igényeinek megfelelőt válasszon.A Google például hely és demográfiai adatok alapján kínál célzott hirdetéseket, míg a Facebook érdeklődési körök és viselkedésmódok alapján kínál célzott hirdetéseket.

Jelentéskészítés: Végül fontos egy jó jelentéskészítési képességgel rendelkező automatizált hirdetési szolgáltató kiválasztása.Ezzel nyomon követheti kampányai hatékonyságát, és szükség szerint elvégezheti a szükséges módosításokat.