प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के विभिन्न प्रकार क्या हैं?

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के चार मुख्य प्रकार हैं: स्वचालित बोली-प्रक्रिया, रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया, ऑडियंस लक्ष्यीकरण और पुन: लक्ष्यीकरण।प्रत्येक के अपने फायदे और नुकसान हैं।आइए प्रत्येक प्रकार पर करीब से नज़र डालें।

स्वचालित बोली-प्रक्रिया प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का सबसे सरल रूप है।यह इस तरह काम करता है: विज्ञापनदाता एक स्वचालित प्रणाली का उपयोग करके विज्ञापन स्थान पर बोलियां लगाते हैं, और उच्चतम बोली लगाने वाले को विज्ञापन की सेवा मिलती है।इस प्रकार का विज्ञापन सस्ता और उपयोग में आसान है, लेकिन यह अप्रभावी हो सकता है क्योंकि यह अनुकूलन या वैयक्तिकरण की अनुमति नहीं देता है।

रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया स्वचालित बोली-प्रक्रिया के समान है, जिसमें विज्ञापन वास्तविक समय में सबमिट की गई बोलियों के आधार पर दिखाए जाते हैं।हालांकि, रीयल-टाइम बोली-प्रक्रिया स्वचालित बोली-प्रक्रिया की तुलना में अधिक विस्तृत लक्ष्यीकरण की अनुमति देती है।उदाहरण के लिए, आप उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं जो हाल ही में आपकी वेबसाइट पर आए हैं या ऐसे उपयोगकर्ता जिन्होंने किसी विशेष विषय में रुचि दिखाई है।इस प्रकार का विज्ञापन स्वचालित बोली-प्रक्रिया की तुलना में अधिक प्रभावी है क्योंकि यह अधिक सटीक लक्ष्यीकरण की अनुमति देता है।

ऑडियंस लक्ष्यीकरण प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का सबसे परिष्कृत रूप है।यह विशेष रूप से अलग-अलग उपयोगकर्ताओं के विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए वेबसाइटों के साथ उपयोगकर्ता इंटरैक्शन (जैसे विज्ञापनों पर क्लिक या वेबसाइटों के पृष्ठों पर विज़िट) से एकत्रित डेटा का उपयोग करता है।इस प्रकार का विज्ञापन बहुत प्रभावी हो सकता है क्योंकि यह लक्षित विपणन की अनुमति देता है जो विज्ञापन के अन्य रूपों के साथ संभव नहीं होगा।हालाँकि, ऑडियंस लक्ष्यीकरण के लिए बहुत अधिक डेटा संग्रह और विश्लेषण की आवश्यकता होती है जो सही ढंग से करने के लिए महंगा और समय लेने वाला हो सकता है।

रीटार्गेटिंग प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का एक अन्य रूप है जो पिछले उपयोगकर्ता इंटरैक्शन (जैसे विज्ञापनों पर क्लिक या वेबसाइटों के भीतर पृष्ठों पर विज़िट) से एकत्र किए गए डेटा का उपयोग विशेष रूप से उन उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापनों को बाद में उनकी ऑनलाइन यात्रा में लक्षित करने के लिए करता है (आमतौर पर उनके पहले से बातचीत करने के बाद) अन्य साइटों के साथ)। पुनर्लक्ष्यीकरण बहुत प्रभावी हो सकता है क्योंकि यह विपणक को उन उपभोक्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देता है जिन्होंने पहले ही अपने उत्पादों या सेवाओं में रुचि दिखाई है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के क्या लाभ हैं?

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के कई लाभ हैं, जिसमें बड़े दर्शकों तक जल्दी और कुशलता से पहुंचने की क्षमता शामिल है।इसके अतिरिक्त, प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों को आपके व्यवसाय की विशिष्ट आवश्यकताओं से मेल खाने के लिए अनुकूलित किया जा सकता है।अंत में, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना में अक्सर अधिक लागत प्रभावी होते हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कैसे काम करता है?

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन स्वचालित माध्यमों से विज्ञापन देने का एक तरीका है।इसका मतलब यह है कि किसी विज्ञापन को मानव द्वारा मैन्युअल रूप से रखने के बजाय, इसे कंप्यूटर प्रोग्राम के माध्यम से स्वचालित रूप से रखा जाता है।प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कई प्रकार के होते हैं, लेकिन डिजिटल डिस्प्ले और वीडियो विज्ञापन सबसे आम हैं।

डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापन तब होता है जब कोई विज्ञापनदाता वेबसाइटों या एप्लिकेशन पर विज्ञापन डालता है।इन विज्ञापनों को बैनर, टेक्स्ट लिंक या पॉप-अप के रूप में देखा जा सकता है।वीडियो विज्ञापन तब होता है जब कोई विज्ञापनदाता ऑनलाइन होस्ट किए गए वीडियो पर विज्ञापन डालता है।वे प्री-रोल या पोस्ट-रोल विज्ञापन हो सकते हैं।

प्रोग्रामेटिक मीडिया ख़रीदने के दो मुख्य तरीके हैं: प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया (DR) और प्रासंगिक लक्ष्यीकरण (CT)। DR मीडिया खरीदारी विज्ञापनदाताओं को विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को उनके विज्ञापनों के आधार पर लक्षित करने की अनुमति देती है जो उन्होंने पहले से ही इंटरनेट पर किया है जैसे कि वेबसाइट पर जाना या वीडियो देखना।CT मीडिया खरीदारी विज्ञापनदाताओं को इस आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देती है कि वे भविष्य में क्या कर सकते हैं जैसे कि वे किस प्रकार के उत्पाद की तलाश कर रहे हैं या वे कहाँ रहते हैं।

पारंपरिक तरीकों पर प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने के कई लाभ हैं: 1) यह अधिक कुशल है क्योंकि यह प्रक्रिया को स्वचालित करने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करता है; 2) यह अधिक लक्षित है क्योंकि यह पिछले इंटरैक्शन से एकत्र किए गए डेटा का उपयोग करता है; 3) यह सस्ता है क्योंकि इसमें मानवीय हस्तक्षेप की कोई आवश्यकता नहीं है; और 4) यह तेज़ है क्योंकि प्रिंट मीडिया अभियानों जैसे परिणामों के लिए कोई प्रतीक्षा समय नहीं है।हालांकि, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने में कुछ कमियां भी हैं, जिसमें सभी वेबसाइटें इन स्वचालित विज्ञापनों को स्वीकार नहीं करती हैं, धोखेबाज पैसा बनाने के लिए नकली क्लिक का उपयोग कर सकते हैं, और उपयोगकर्ताओं को यह पता नहीं हो सकता है कि ये तकनीकें कैसे काम करती हैं जब तक कि वे एक अवांछित विज्ञापन अभियान पॉपअप नहीं देखते हैं। उनकी ब्राउज़र विंडो।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग कौन करता है?

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने के क्या लाभ हैं?प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने में क्या चुनौतियाँ हैं?आप एक सफल प्रोग्रामेटिक विज्ञापन अभियान कैसे बनाते हैं?एक सफल प्रोग्रामेटिक विज्ञापन अभियान का उदाहरण क्या है?प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के बारे में आपको और जानकारी कहां मिल सकती है?

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन से तात्पर्य विभिन्न प्लेटफार्मों पर विज्ञापनों के साथ उपभोक्ताओं तक पहुंचने और उन्हें जोड़ने के लिए स्वचालित डिजिटल मार्केटिंग तकनीकों के उपयोग से है।इसमें वेबसाइटों और ऐप्स पर विज्ञापन प्रदर्शित करने से लेकर उपयोगकर्ताओं को उनके ब्राउज़िंग इतिहास या अन्य व्यक्तिगत डेटा के आधार पर लक्षित करने तक सब कुछ शामिल है।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, विभिन्न चैनलों के माध्यम से संभावित ग्राहकों की एक विस्तृत श्रृंखला तक पहुंचने की तलाश में व्यवसायों द्वारा प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का सबसे अधिक उपयोग किया जाता है।इसमें व्यापक बजट वाली बड़ी कंपनियां, साथ ही छोटे व्यवसाय शामिल हैं जिनकी पारंपरिक मीडिया आउटलेट तक पहुंच नहीं हो सकती है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन तकनीकों का उपयोग करने से जुड़े कई लाभ हैं, जिनमें शामिल हैं: बढ़ा हुआ आरओआई (निवेश पर लाभ), मापनीयता (बड़े अभियानों में लागू करने में सक्षम), और लचीलापन (आवश्यकता परिवर्तन के रूप में अनुकूलित करने में सक्षम)। कुछ विशिष्ट लाभों में शामिल हैं: बेहतर लक्ष्यीकरण क्षमताएं, बेहतर जुड़ाव दर, और ग्राहक सेवा मुद्दों के लिए तेजी से प्रतिक्रिया समय।

जबकि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने के कई फायदे हैं, कई चुनौतियां भी हैं जिनका समाधान किया जाना चाहिए यदि अभियान सफल होने जा रहे हैं: सटीक माप उपकरण, कपटपूर्ण गतिविधि और कम क्लिक-थ्रू दरें (सीटीआर)। इसके अतिरिक्त, उचित निष्पादन सुनिश्चित करने के लिए एक संगठन के भीतर कई विभागों में महत्वपूर्ण योजना और समन्वय की आवश्यकता होती है - ऐसा कुछ जो अक्सर मुश्किल हो सकता है जब संसाधन सीमित होते हैं या जब समय सीमा को पूरा करने की आवश्यकता होती है।

एक सफल प्रोग्रामेटिक विज्ञापन अभियान बनाने के लिए, पहले अपने लक्षित दर्शकों को समझना महत्वपूर्ण है - उनकी रुचि क्या है और वे उन ब्रांडों के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं जिनकी वे सबसे अधिक परवाह करते हैं।इसके बाद रचनात्मक सामग्री बनाना आता है जो इन व्यक्तियों के साथ प्रतिध्वनित होती है - चाहे वह वीडियो सामग्री हो या ब्लॉग पोस्ट विशेष रूप से ऑनलाइन दर्शकों के लिए डिज़ाइन की गई हो।अंत में, प्रभावी लक्ष्यीकरण रणनीतियों को लागू करना आवश्यक है जो आपको सबसे अधिक प्रासंगिक तरीके से अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देती हैं।

  1. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है?
  2. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग कौन करता है?
  3. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने के लाभ
  4. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने की चुनौतियाँ
  5. आप एक सफल प्रोग्रामेटिक विज्ञापन अभियान कैसे बनाते हैं?

रीयल-टाइम बिडिंग क्या है?

रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) एक ऐसी तकनीक है जो विज्ञापनदाताओं को वास्तविक समय में विज्ञापन स्थान खरीदने और बेचने की अनुमति देती है।आरटीबी विपणक को विशिष्ट छापों या क्लिकों पर बोली लगाने की अनुमति देकर विज्ञापनों को अधिक सटीक रूप से लक्षित करने में सक्षम बनाता है।यह उन ब्रांडों के लिए मददगार हो सकता है जो जल्द से जल्द उपभोक्ताओं तक पहुंचना चाहते हैं, या उन विज्ञापनदाताओं के लिए जो नीलामी जीतने की संभावना बढ़ाना चाहते हैं।

आरटीबी के दो मुख्य प्रकार हैं: प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट रिस्पांस (पीडीआर) और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन।पीडीआर डिजिटल मार्केटिंग अभियानों के भीतर आरटीबी के उपयोग को संदर्भित करता है जिसे उपभोक्ताओं से तत्काल कार्रवाई करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जैसे वेबसाइट क्लिक या ऐप डाउनलोड।दूसरी ओर, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग उपभोक्ताओं के साथ लंबी अवधि के जुड़ाव के लिए किया जाता है, जैसे कि रिटारगेटिंग या ब्रांड जागरूकता अभियान।

आरटीबी का उपयोग करने के मुख्य लाभों में विज्ञापनों को लक्षित करते समय बढ़ी हुई सटीकता और गति के साथ-साथ अभियान उद्देश्यों और वितरण चैनलों के संदर्भ में अधिक लचीलापन शामिल है।हालांकि, आरटीबी से जुड़े कुछ संभावित जोखिम भी हैं; उदाहरण के लिए, धोखेबाज वैध विज्ञापनदाताओं की ओर से कपटपूर्ण बोलियां लगाकर सिस्टम में कमजोरियों का फायदा उठाने की कोशिश कर सकते हैं।इसलिए, आरटीबी का उपयोग करने वाले विपणक के लिए अभियान शुरू करने से पहले प्लेटफॉर्म और इसकी विभिन्न विशेषताओं की व्यापक समझ होना महत्वपूर्ण है।

कौन से प्लेटफ़ॉर्म प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खरीदारी ऑफ़र करते हैं?

ऐसे कई प्रकार के प्लेटफ़ॉर्म हैं जो प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रदान करते हैं।इन प्लेटफार्मों में शामिल हैं, लेकिन इन तक सीमित नहीं हैं:

-Google Adwords

-फेसबुक विज्ञापन

-ट्विटर विज्ञापन

-लिंक्डइन विज्ञापन

-इंस्टाग्राम विज्ञापन

-स्नैपचैट विज्ञापन

-गूगल एनालिटिक्स (पूर्व में गूगल एड प्लानर)

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के लिए स्वचालित टूल का उपयोग करके डिजिटल विज्ञापनों को खरीदने और प्रबंधित करने का एक तरीका है।इसका मतलब है कि विज्ञापन खरीदने की प्रक्रिया एक इंसान के बजाय एक स्वचालित प्रणाली द्वारा नियंत्रित की जाती है।यह विज्ञापनदाताओं के लिए समय और पैसा बचा सकता है।इसके अतिरिक्त, प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों को पारंपरिक विज्ञापनों की तुलना में अधिक सटीक रूप से लक्षित किया जा सकता है क्योंकि वे उपयोगकर्ताओं के ऑनलाइन व्यवहार के बारे में एकत्रित डेटा पर आधारित होते हैं।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खर्च में कौन से देश हावी हैं?

कुछ ऐसे देश हैं जो प्रोग्रामेटिक विज्ञापन खर्च में हावी हैं।eMarketer के अनुसार संयुक्त राज्य अमेरिका, चीन और जापान प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पर खर्च करने वाले शीर्ष तीन देश हैं।2018 में, अमेरिका ने प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों पर 22.4 बिलियन डॉलर खर्च किए, चीन ने 15.8 बिलियन डॉलर और जापान ने 11.5 बिलियन डॉलर खर्च किए।ये संख्या बढ़ने की संभावना है क्योंकि अधिक विज्ञापनदाता प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को अपनाते हैं और जैसे-जैसे तकनीक अधिक परिष्कृत और सस्ती होती जाती है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पिछले कुछ वर्षों में कैसे बढ़े हैं?

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एक प्रकार का डिजिटल विज्ञापन है जो वेबसाइटों पर विज्ञापनों को रखने के लिए स्वचालित विधियों का उपयोग करता है।यह हाल के वर्षों में तेजी से बढ़ा है, क्योंकि यह विपणक को विज्ञापनों को खरीदने और रखने की प्रक्रिया को स्वचालित करके अपने विज्ञापनों के साथ अधिक लोगों तक पहुंचने की अनुमति देता है।यह विज्ञापनदाताओं के लिए समय और पैसा बचा सकता है, साथ ही उन्हें अपने विज्ञापनों को अधिक सटीक रूप से लक्षित करने की अनुमति भी देता है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के कई अलग-अलग प्रकार हैं, जिनमें से प्रत्येक के अपने फायदे और नुकसान हैं।यहां चार मुख्य प्रकार के प्रोग्रामेटिक विज्ञापन दिए गए हैं:

विपणक द्वारा प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने के कई अलग-अलग तरीके हैं:

  1. रीयल-टाइम बिडिंग (RTB): आरटीबी प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का सबसे सामान्य रूप है, और यह विज्ञापनदाताओं को ऑनलाइन प्रकाशकों से वास्तविक समय में विज्ञापन स्थान खरीदने की अनुमति देता है।विज्ञापनदाता एल्गोरिदम का उपयोग करके विज्ञापन स्थानों पर बोली लगाते हैं जो दर्शकों के आकार और स्थान जैसे कारकों को ध्यान में रखते हैं।
  2. नीलामी-आधारित बोली (एबीबी): एबीबी आरटीबी के समान है, लेकिन विज्ञापन स्थान पर स्वचालित रूप से बोली लगाने के बजाय, विज्ञापनदाता अपने स्पॉट को उच्चतम बोली लगाने वाले को नीलाम कर देते हैं।इस पद्धति का उपयोग अक्सर ब्रांड अभियानों के लिए या विशिष्ट जनसांख्यिकी को लक्षित करने के लिए किया जाता है।
  3. प्रोग्रामेटिक डायरेक्ट रिस्पांस (पीडीआर): पीडीआर में उन उपभोक्ताओं को सीधे प्री-प्रोग्राम्ड सेल्स कॉल या ईमेल करने के लिए स्वचालित तरीकों का उपयोग करना शामिल है, जिन्होंने किसी उत्पाद या सेवा में रुचि दिखाई है।छोटे व्यवसायों या ग्राहकों को लक्षित करते समय पीडीआर विशेष रूप से प्रभावी हो सकता है जो अन्य प्रकार के विपणन के माध्यम से नहीं पहुंचे हैं।
  4. प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले (पीडीवी): पीडीवी में पारंपरिक वेब ब्राउज़र इंटरफेस के बाहर वेबसाइटों पर विज्ञापन प्रदर्शित करना शामिल है।यह दृष्टिकोण उन उपयोगकर्ताओं तक पहुँचने के लिए उपयोगी हो सकता है जो वर्तमान में आपकी वेबसाइट पर नहीं आ रहे हैं, या एक साथ कई प्लेटफ़ॉर्म पर लक्षित विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए (जैसे डेस्कटॉप कंप्यूटर, मोबाइल डिवाइस और सोशल मीडिया)।
  5. स्वचालित खरीदारी: स्वचालित खरीदारी एक तरीका है जिससे प्रोग्रामेटिक विज्ञापन विपणक को समय और पैसा बचाने में मदद कर सकते हैं।ऊपर बताए गए ऑटोमेशन टूल का उपयोग करके, विपणक ऑनलाइन प्रकाशकों से विज्ञापन स्थान खरीदने की पूरी प्रक्रिया को स्वचालित कर सकते हैं - लक्ष्य बाजारों को खोजने से लेकर बोलियां निर्धारित करने तक - जो उनके द्वारा मैन्युअल रूप से किए जाने वाले काम की मात्रा को कम करता है।"
  6. लक्षित संदेश: स्वचालित खरीद प्रणाली का एक अन्य लाभ यह है कि वे विपणक को अपने संदेशों को पहले से कहीं अधिक सटीक रूप से लक्षित करने की अनुमति देते हैं।उदाहरण के लिए, यदि आप कोई उत्पाद ऑनलाइन बेच रहे हैं - जैसे कि एक कार - तो आप Google AdWords रीमार्केटिंग सूचियों या Facebook कस्टम ऑडियंस विज्ञापन प्रबंधक जैसे लक्ष्यीकरण टूल का उपयोग कर सकते हैं ताकि आपके विज्ञापन केवल उन साइटों पर दिखाई दें जहां लोगों ने पहले से ही कारों में रुचि व्यक्त की है ।"
  7. अधिक कुशल अभियान योजना: स्वचालित खरीदारी प्रणाली भी विपणक के लिए अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन के बारे में विस्तृत रिपोर्ट प्रदान करके कुशलतापूर्वक अपने अभियानों की योजना बनाना आसान बनाती है।"
  8. बढ़ा हुआ आरओआई: स्वचालित खरीद प्रणाली का उपयोग करने का एक प्रमुख लाभ यह है कि वे अक्सर आरओआई (निवेश पर वापसी) में वृद्धि करते हैं। इसका मतलब यह है कि भले ही आपका बजट असीमित न हो - पारंपरिक मार्केटिंग तकनीकों के विपरीत - अपने विज्ञापनों से जुड़ाव दरों में वृद्धि के कारण आपको अभी भी समग्र रूप से धन की हानि नहीं होगी।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापनदाता प्रतिदिन विज्ञापनों पर कितना खर्च करते हैं?

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के क्या लाभ हैं?प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की चुनौतियाँ क्या हैं?प्रोग्रामेटिक विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को कैसे लक्षित करते हैं?प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग करने के लिए ट्रेड-ऑफ़ क्या है?

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन: यह क्या है और यह कैसे काम करता है

यह समझने के लिए कि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्या है, पहले यह समझना महत्वपूर्ण है कि डिजिटल मार्केटिंग क्या है।डिजिटल मार्केटिंग आपके ब्रांड या उत्पाद के साथ ग्राहकों तक पहुंचने और उन्हें जोड़ने के लिए प्रौद्योगिकी का उपयोग करने के बारे में है।प्रोग्राम जो कंपनियों को खरीदारों (विज्ञापनदाताओं) और विक्रेताओं (विज्ञापन सर्वर) के बीच आदान-प्रदान के माध्यम से विज्ञापन खरीद और प्लेसमेंट को स्वचालित करने की अनुमति देते हैं, इस छतरी के अंतर्गत आते हैं।

विज्ञापन डेस्कटॉप कंप्यूटर, लैपटॉप, स्मार्टफोन, टैबलेट, टीवी, कनेक्टेड डिवाइस जैसे कार और स्मार्ट घरेलू उपकरणों के साथ-साथ फेसबुक और ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म सहित किसी भी संख्या में चैनलों के माध्यम से वितरित किए जा सकते हैं।मोबाइल उपकरणों पर विज्ञापन डिलीवर करने का सबसे लोकप्रिय तरीका ऐप इंस्टॉल विज्ञापनों के माध्यम से है जो ऐप में तब दिखाई देते हैं जब उपयोगकर्ता कुछ विशिष्ट खोजते हैं या आसपास ब्राउज़ करते हैं।

पिछले कुछ वर्षों में प्रोग्रामेटिक विज्ञापन इतने लोकप्रिय होने का कारण यह है कि यह ब्रांडों को पारंपरिक तरीकों की तुलना में अधिक व्यापक दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है।उदाहरण के लिए, मान लें कि आप एक विज्ञापनदाता हैं जो Facebook पर आपके नए उत्पाद लॉन्च का प्रचार करना चाहते हैं।पारंपरिक तरीकों से आपको अपने लक्षित बाजार के लोगों को लक्षित करने वाला एक विज्ञापन अभियान बनाना होगा जो यूएस में रहते हैं और फिर एक बजट निर्धारित करें कि आप अपने विज्ञापन को कितने इंप्रेशन प्राप्त करना चाहते हैं।हालांकि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के साथ आप सीधे एक विक्रेता से फेसबुक पर एक विज्ञापन स्थान खरीद सकते हैं जो दुनिया भर में फेसबुक पेजों पर विज्ञापन देने में माहिर है।इसका मतलब यह है कि आपका विज्ञापन न केवल अमेरिका में रहने वाले लोगों द्वारा देखा जाएगा, बल्कि पूरे यूरोप, एशिया प्रशांत, दक्षिण अमेरिका आदि देशों के लोगों द्वारा भी देखा जाएगा, बिना बजट या भूगोल पर कोई सीमा निर्धारित किए!

2) लक्ष्यीकरण: पारंपरिक मीडिया नियोजन में यह निर्दिष्ट करना शामिल है कि कौन से प्रकाशन या टीवी नेटवर्क किसी के विज्ञापन (नों) के भीतर चलेंगे - चाहे राष्ट्रीय या क्षेत्रीय रूप से - उन आउटलेट्स से व्यूअरशिप डेटा का पता लगाने के बाद, जिन्हें किसी के वांछित ऑडियंस सेगमेंट तक पहुंचने की सबसे अधिक संभावना है।इसके विपरीत "प्रोग्रामेटिक रूप से लक्षित" विज्ञापन व्यक्तियों/घरों के बारे में सामान्य जनसांख्यिकीय जानकारी के साथ-साथ Google/Facebook/Twitter आदि के स्वामित्व वाली वेबसाइटों/ऐप्स के साथ पिछली बातचीत से प्राप्त व्यवहार संबंधी डेटा के आधार पर प्रदर्शित किए जाते हैं, जिसमें उपयोगकर्ता के दौरान रखी गई कुकीज़ के माध्यम से इस पर विज़िट - इस प्रकार विज्ञापनदाताओं को न केवल व्यापक जनसांख्यिकी तक पहुंच की अनुमति मिलती है बल्कि न केवल अपने नेटवर्क के भीतर बल्कि अन्य प्रतिस्पर्धी नेटवर्क से संबंधित विशेष वेबपृष्ठों/ऐप्स के साथ पिछले इंटरैक्शन से प्राप्त अत्यधिक विस्तृत व्यवहार संबंधी अंतर्दृष्टि भी मिलती है (यानी: याहू!, एओएल !).

क्या प्रोग्रामेटिक विज्ञापन पारंपरिक तरीकों की जगह लेते हैं या उन्हें बढ़ाते हैं?

पारंपरिक विज्ञापन विधियां कई वर्षों से हैं और वे अभी भी विपणन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं।दूसरी ओर, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन, विज्ञापन का एक नया रूप है जो वेबसाइटों पर विज्ञापनों को रखने के लिए स्वचालित सॉफ़्टवेयर का उपयोग करता है।

पारंपरिक और प्रोग्रामेटिक विज्ञापन दोनों के पक्ष और विपक्ष हैं।प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की तुलना में पारंपरिक विज्ञापन अधिक महंगा हो सकता है, लेकिन यह व्यापक दर्शकों तक भी पहुंच सकता है क्योंकि इसे समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, रेडियो स्टेशनों और अन्य पारंपरिक मीडिया आउटलेट्स के माध्यम से वितरित किया जाता है।

प्रोग्रामेटिक विज्ञापन को अधिक लक्षित होने का लाभ है क्योंकि यह विज्ञापनदाताओं को उनकी रुचियों या जनसांख्यिकी के आधार पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देता है।इससे उन उपभोक्ताओं तक पहुंचना संभव हो जाता है जिनकी आपके उत्पाद या सेवा में रुचि होने की संभावना है।

कुल मिलाकर, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एक शक्तिशाली उपकरण है जिसका उपयोग पारंपरिक तरीकों की तुलना में कम लागत पर व्यापक दर्शकों तक पहुंचने के लिए किया जा सकता है।

सर्वोत्तम प्रोग्रामेटिक विज्ञापन सेवाएँ कौन प्रदान करता है?

कई अलग-अलग प्रदाता हैं जो प्रोग्रामेटिक विज्ञापन सेवाएं प्रदान करते हैं।कुछ अधिक प्रसिद्ध कंपनियों में Google, Facebook और Twitter शामिल हैं।यह तय करना मुश्किल हो सकता है कि आपकी आवश्यकताओं के लिए कौन सा प्रदाता सबसे अच्छा है, इसलिए किसी एक को चुनने से पहले अपना शोध करना महत्वपूर्ण है।प्रदाता का चयन करते समय विचार करने के लिए यहां कुछ कारक दिए गए हैं:

लागत: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रदाता का चयन करते समय विचार करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक लागत है।विभिन्न प्रदाता अपनी सेवाओं के लिए अलग-अलग दरों की पेशकश करते हैं, इसलिए निर्णय लेने से पहले कीमतों की तुलना करना महत्वपूर्ण है।

लक्ष्यीकरण: प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रदाता का चयन करते समय विचार करने के लिए एक अन्य महत्वपूर्ण कारक लक्ष्यीकरण है।प्रत्येक प्रदाता अलग-अलग लक्ष्यीकरण विकल्प प्रदान करता है, इसलिए आपकी विशिष्ट आवश्यकताओं के अनुरूप एक को चुनना महत्वपूर्ण है।उदाहरण के लिए, Google स्थान और जनसांख्यिकी के आधार पर लक्षित विज्ञापन प्रदान करता है, जबकि Facebook रुचियों और व्यवहारों के आधार पर लक्षित विज्ञापन प्रदान करता है।

रिपोर्टिंग: अंत में, अच्छी रिपोर्टिंग क्षमताओं वाले प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्रदाता का चयन करना महत्वपूर्ण है।इससे आप ट्रैक कर सकते हैं कि आपके अभियान कितने प्रभावी हैं और आवश्यकतानुसार आवश्यक समायोजन कर सकते हैं।