Ποια είναι τα δύο κύρια στοιχεία για την ανάπτυξη διαφημιστικής στρατηγικής;

Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία για την ανάπτυξη στρατηγικής διαφήμισης: αγορά-στόχος και προϊόν.

Η αγορά-στόχος είναι η ομάδα ατόμων ή οργανισμών στους οποίους απευθύνεται η διαφήμισή σας.Περιλαμβάνει πράγματα όπως η ηλικία, το φύλο, το επίπεδο εισοδήματος κ.λπ.Το προϊόν είναι αυτό που πουλάτε.Αυτό θα μπορούσε να είναι μια κατηγορία προϊόντων (όπως αυτοκίνητα), ένας συγκεκριμένος τύπος προϊόντος (όπως τζιν) ή ακόμα και μια υπηρεσία (όπως περιποίηση μαλλιών).

Μόλις γνωρίσετε την αγορά-στόχο και το προϊόν σας, πρέπει να καταλάβετε ποιο είδος διαφήμισης θα λειτουργήσει καλύτερα για αυτούς.Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων, αλλά μερικοί συνηθισμένοι περιλαμβάνουν έντυπες διαφημίσεις, ραδιοφωνικές διαφημίσεις, διαφημίσεις στο διαδίκτυο και τηλεοπτικές διαφημίσεις.Θα πρέπει να αποφασίσετε ποιο(α) θα λειτουργήσει καλύτερα για την επιχείρησή σας και το κοινό-στόχο σας.

Ποιες είναι οι ανάγκες και οι επιθυμίες του πελάτη;

Τα δύο κύρια στοιχεία για την ανάπτυξη στρατηγικής διαφήμισης είναι η κατανόηση των αναγκών και των επιθυμιών του πελάτη.Η κατανόηση αυτών των αναγκών και επιθυμιών μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε αποτελεσματικές διαφημιστικές καμπάνιες που ανταποκρίνονται σε αυτές τις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα.

Πώς μπορούμε να προσεγγίσουμε το κοινό-στόχο μας;

  1. Η κατανόηση του κοινού-στόχου σας είναι το πρώτο βήμα για την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής στρατηγικής.
  2. Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία για την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής στρατηγικής: στόχευση και ανταλλαγή μηνυμάτων.
  3. Η στόχευση μπορεί να γίνει μέσω δημογραφικών στοιχείων (όπως ηλικία, φύλο, επίπεδο εισοδήματος), ενδιαφερόντων (όπως λάτρεις σπορ ή ιδιοκτήτες σκύλων) και συμπεριφορών (όπως η περιήγηση στο διαδίκτυο ή η παρακολούθηση τηλεόρασης).
  4. Τα μηνύματα είναι το περιεχόμενο των διαφημίσεών σας και ο τρόπος με τον οποίο το παραδίδετε στο κοινό-στόχο σας.Μπορεί να περιλαμβάνει δημιουργικές έννοιες, copywriting και μεθόδους στόχευσης, όπως τοποθετήσεις σε ιστότοπους ή πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Ποιος είναι ο ανταγωνισμός μας;

  1. Ποια είναι τα δύο κύρια στοιχεία για την ανάπτυξη διαφημιστικής στρατηγικής;
  2. Ποιος είναι ο ανταγωνισμός μας;
  3. Πώς προσδιορίζουμε την αγορά-στόχο μας;
  4. Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι διαφημιστικών μέσων;
  5. Πώς δημιουργούμε αποτελεσματικές διαφημίσεις;
  6. Ποια είναι μερικά κοινά λάθη που γίνονται στις διαφημιστικές καμπάνιες;
  7. Πώς μπορούμε να μετρήσουμε την επιτυχία μιας διαφημιστικής καμπάνιας;

Ποιος είναι ο προϋπολογισμός μας για διαφήμιση;

Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία στην ανάπτυξη της διαφημιστικής στρατηγικής: ο προϋπολογισμός και το κοινό-στόχος.Ο διαφημιστικός προϋπολογισμός σας είναι το χρηματικό ποσό που είστε διατεθειμένοι να ξοδέψετε για διαφημίσεις, ενώ το κοινό-στόχος σας είναι η ομάδα ατόμων ή τα προϊόντα που θέλετε να προσεγγίσετε με τις διαφημίσεις σας.

Για να αναπτύξετε μια αποτελεσματική διαφημιστική στρατηγική, είναι σημαντικό να κατανοήσετε πρώτα τον προϋπολογισμό και το κοινό-στόχο σας.Πρέπει να υπολογίσετε πόσα χρήματα έχετε διαθέσιμα για διαφήμιση, καθώς και ποιους θέλετε να προσεγγίσετε με τις διαφημίσεις σας.Αφού μάθετε αυτά τα πράγματα, μπορείτε να ξεκινήσετε να δημιουργείτε συγκεκριμένες διαφημιστικές καμπάνιες που θα προσεγγίσουν καλύτερα το κοινό-στόχο σας.

Λάβετε υπόψη ότι δεν θα είναι όλες οι διαφημίσεις επιτυχείς. Χρειάζεται πολλή σκληρή δουλειά και δημιουργικότητα για τη δημιουργία αποτελεσματικών διαφημίσεων.Ωστόσο, χρησιμοποιώντας μια στρατηγική προσέγγιση και κατανοώντας τον προϋπολογισμό και το κοινό-στόχο σας, μπορείτε να αυξήσετε τις πιθανότητες επιτυχίας των διαφημίσεών σας.

Τι μήνυμα θέλουμε να στείλουμε;

Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία στην ανάπτυξη της διαφημιστικής στρατηγικής: το μήνυμα και το μέσο.Το μήνυμα είναι αυτό που θέλουμε να επικοινωνήσουμε στο κοινό-στόχο μας και το μέσο είναι πώς θα παραδώσουμε αυτό το μήνυμα.

Κατά την ανάπτυξη μιας διαφημιστικής στρατηγικής, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη τον τύπο της αγοράς που στοχεύετε και τον τύπο του μηνύματος που θέλετε να στείλετε.Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ένα προϊόν σε νεαρό ενήλικο πληθυσμό, τα μηνύματά σας μπορεί να προσανατολίζονται στην προώθηση της ανεξαρτησίας και της αυτοδυναμίας.Από την άλλη πλευρά, εάν πουλάτε ένα προϊόν σε μια μεγαλύτερη δημογραφική ομάδα, τα μηνύματά σας μπορεί να επικεντρωθούν στην παροχή υποστήριξης και συμβουλών.

Αφού προσδιορίσετε την αγορά-στόχο σας και επιλέξετε τα μηνύματά σας, είναι σημαντικό να επιλέξετε μια κατάλληλη πλατφόρμα πολυμέσων.Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι πλατφορμών μέσων που είναι διαθέσιμοι σήμερα, επομένως είναι σημαντικό να επιλέξετε μία που θα προσεγγίσει καλύτερα το κοινό-στόχο σας.Ορισμένες δημοφιλείς πλατφόρμες μέσων περιλαμβάνουν τηλεοπτικές διαφημίσεις, διαφημίσεις στο διαδίκτυο (όπως το Google AdWords), έντυπες διαφημίσεις (σε περιοδικά ή εφημερίδες), διαφημίσεις ραδιοφώνου, διαφημιστικές πινακίδες κ.λπ.

Η ανάπτυξη μιας αποτελεσματικής στρατηγικής διαφήμισης απαιτεί προσεκτικό σχεδιασμό και εκτέλεση. Επομένως, είναι απαραίτητο να έχετε ένα καλά καθορισμένο σχέδιο μάρκετινγκ πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε καμπάνια.Ένας καλός τρόπος για να ξεκινήσετε να σχεδιάζετε την καμπάνια σας είναι να δημιουργήσετε ένα φύλλο ιδέας διαφήμισης (γνωστό και ως σύντομο έγγραφο). Αυτό το έγγραφο περιγράφει όλες τις βασικές λεπτομέρειες σχετικά με την προτεινόμενη διαφήμισή σας - συμπεριλαμβανομένων των δημιουργικών εννοιών, των δημογραφικών στοιχείων στόχων, των πληροφοριών προϋπολογισμού, του χρόνου/χρονοδιαγράμματος... κ.λπ.

τι τόνο πρέπει να έχει η διαφήμισή μας;

1.Ποια είναι τα δύο κύρια στοιχεία για την ανάπτυξη διαφημιστικής στρατηγικής;

Υπάρχουν τρία βασικά στοιχεία για κάθε επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια: δημιουργική, πολυμέσα και κοινό-στόχος.Είναι σημαντικό να έχετε σαφή κατανόηση του καθενός πριν ξεκινήσετε τη διαδικασία ανάπτυξης διαφημίσεων.

Δημιουργικό: Το πρώτο βήμα για τη δημιουργία μιας αποτελεσματικής διαφήμισης είναι να δημιουργήσετε μια δημιουργική ιδέα που θα έχει απήχηση στο κοινό-στόχο σας.Θέλετε να επιλέξετε μια ιδέα που θα τους αρέσει σε συναισθηματικό επίπεδο και βεβαιωθείτε ότι το μήνυμα που στέλνετε είναι συνεπές με τις αξίες της επωνυμίας σας.

Μέσα: Αφού έχετε μια ιδέα για τη διαφήμισή σας, είναι καιρός να βρείτε την κατάλληλη πλατφόρμα πολυμέσων για να τη μοιραστείτε με το κοινό-στόχο σας.Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να προσεγγίσετε άτομα στο διαδίκτυο, επομένως είναι σημαντικό να επιλέξετε αυτόν που θα λειτουργεί καλύτερα για την καμπάνια σας.

Κοινό-στόχος: Αφού επιλέξετε την κατάλληλη πλατφόρμα πολυμέσων και δημιουργήσετε τις διαφημίσεις σας, είναι σημαντικό να καθορίσετε σε ποιον θα πρέπει να τις στοχεύσετε.Ανάλογα με το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε, ενδέχεται να υπάρχουν συγκεκριμένα δημογραφικά στοιχεία που θα ήταν πιο πιθανό να ανταποκριθούν θετικά στο μήνυμά σας.

Ποια μέσα ενημέρωσης θα χρησιμοποιήσουμε για να διαφημίσουμε;

Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία στην ανάπτυξη στρατηγικής διαφήμισης: το κοινό-στόχος και ο προϋπολογισμός.

Το κοινό-στόχος είναι η ομάδα ατόμων ή επιχειρήσεων που θέλουμε να προσεγγίσουμε με τις διαφημίσεις μας.Αυτό μπορεί να γίνει χρησιμοποιώντας μέσα ενημέρωσης, όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο, έντυπο ή διαδικτυακό.Ο προϋπολογισμός είναι το χρηματικό ποσό που θέλουμε να ξοδεύουμε για διαφημίσεις κάθε μήνα.Αυτό μπορεί να προσδιοριστεί αναλύοντας πόσα έσοδα θα αποφέρει για την επιχείρησή μας ένας συγκεκριμένος τύπος διαφήμισης.

Μερικοί παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά τον καθορισμό των μέσων ενημέρωσης που θα χρησιμοποιηθούν για τη διαφήμιση περιλαμβάνουν:

-Τι είδους μήνυμα θέλετε να στείλετε;

-Ποιο είναι το κοινό-στόχος σας;

-Πόσα άτομα θα δουν τη διαφήμισή σας;

-Ποιο είναι το κόστος που σχετίζεται με κάθε κατάστημα;

Μόλις απαντηθούν αυτές οι ερωτήσεις, είναι σημαντικό να ερευνήσετε ποια μέσα ενημέρωσης θα ήταν τα καταλληλότερα για την προσέγγιση του κοινού-στόχου σας.Για παράδειγμα, η τηλεόραση μπορεί να είναι μια καλή επιλογή εάν θέλετε να προσεγγίσετε ένα ευρύ κοινό γρήγορα και οικονομικά.Το ραδιόφωνο μπορεί να είναι καλύτερο εάν θέλετε περισσότερο έλεγχο στο μήνυμα που παραδίδεται και είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε υψηλότερο κόστος ανά διαφημιστική καμπάνια.Οι έντυπες διαφημίσεις μπορεί να λειτουργήσουν καλά εάν έχετε μια συγκεκριμένη αγορά-στόχο που συχνάζει σε εφημερίδες ή περιοδικά.Οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο μπορούν να είναι αποτελεσματικές για την προσέγγιση παγκόσμιου κοινού με χαμηλό κόστος, αλλά απαιτούν περισσότερο σχεδιασμό και προσπάθεια από άλλους τύπους διαφημίσεων.

Πόσο συχνά πρέπει να προβάλλουμε τις διαφημίσεις μας;

1.Ποια είναι τα δύο κύρια στοιχεία για την ανάπτυξη διαφημιστικής στρατηγικής;

Για πόσο καιρό πρέπει να προβάλλονται ή να δημοσιεύονται οι διαφημίσεις μας;

Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία στην ανάπτυξη της διαφημιστικής στρατηγικής: η δημιουργία ενός κοινού-στόχου και η ανάπτυξη ενός αποτελεσματικού μηνύματος.Οι διαφημιστές θα πρέπει να λάβουν υπόψη τους πόσο καιρό θα πρέπει να προβάλλονται ή να δημοσιεύονται οι διαφημίσεις τους για να προσεγγίσουν το επιθυμητό κοινό.Γενικά, οι διαφημίσεις που προβάλλονται για μικρό χρονικό διάστημα (π.χ. κατά τη διάρκεια της πρώτης ώρας) θα έχουν μεγαλύτερο αντίκτυπο από αυτές που προβάλλονται για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα (π.χ. κατά τη διάρκεια της ημέρας). Επιπλέον, οι διαφημιστές θα πρέπει να εξετάσουν προσεκτικά το μήνυμα που θέλουν να επικοινωνήσουν με τη διαφημιστική τους καμπάνια προτού αποφασίσουν πότε και πού θα το μεταδώσουν ή θα το δημοσιεύσουν.

Πρέπει να χρησιμοποιούμε εγκρίσεις διασημοτήτων στις διαφημίσεις μας;

Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία για την ανάπτυξη στρατηγικής διαφήμισης: η στόχευση και η ανταλλαγή μηνυμάτων.Όταν αποφασίζετε εάν θα χρησιμοποιήσετε ή όχι εγκρίσεις διασημοτήτων, είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη το κοινό-στόχο και το μήνυμα που θα στείλει η έγκριση.

Όταν στοχεύουν ένα κοινό, οι διαφημιστές συνήθως εστιάζουν σε δημογραφικά στοιχεία όπως η ηλικία, το φύλο, το επίπεδο εισοδήματος κ.λπ.Ωστόσο, ορισμένες διασημότητες έχουν ευρύτερη απήχηση από άλλες και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προσεγγίσουν ένα ευρύτερο φάσμα ανθρώπων.Για παράδειγμα, η Jennifer Aniston είναι γνωστή για τους ρόλους της σε κωμωδίες όπως το Friends και το Office Space, γεγονός που την κάνει ιδανική για διαφημίσεις που απευθύνονται σε γυναίκες ηλικίας 25-54 ετών που έχουν μέσο οικογενειακό εισόδημα 75000 $ ή περισσότερο.

Τα μηνύματα αναφέρονται στο πραγματικό περιεχόμενο της ίδιας της διαφήμισης.Ο στόχος κάθε διαφήμισης είναι να δημιουργήσει μια επιθυμητή ανταπόκριση στον θεατή - είτε πρόκειται για αγορά ενός προϊόντος είτε για εγγραφή σε μια υπηρεσία.Επομένως, είναι σημαντικό τα μηνύματα σε μια έγκριση να είναι συνεπή με το κοινό-στόχο και τις αξίες της επωνυμίας.Για παράδειγμα, εάν ένας διαφημιζόμενος στοχεύει millennials (ηλικίας 18-34 ετών), θα ήθελε κάθε διασημότητα που εγκρίνει το προϊόν ή την υπηρεσία του να αντικατοπτρίζει τα ενδιαφέροντα και τις αξίες αυτού του δημογραφικού.Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει την προώθηση πλατφορμών κοινωνικών μέσων όπως το Instagram και το Snapchat, επειδή είναι δημοφιλείς μεταξύ των millennials.

Σε τελική ανάλυση, η χρήση εγκρίσεων διασημοτήτων εξαρτάται τόσο από το κοινό-στόχο όσο και από την άποψη των μηνυμάτων.Είναι σημαντικό να λαμβάνετε υπόψη αυτούς τους παράγοντες όταν επιλέγετε με ποιες διασημότητες θα συνεργαστείτε, ώστε οι διαφημίσεις σας να είναι αποτελεσματικές και να έχουν απήχηση στην αγορά-στόχο σας."

Οι εγκρίσεις διασημοτήτων μπορούν να ενισχύσουν τη διαφημιστική σας στρατηγική!Οι εγκρίσεις διασημοτήτων μπορούν να βελτιώσουν τη διαφημιστική σας στρατηγική προσεγγίζοντας νέο κοινό, ενώ παράλληλα ενισχύουν τα μηνύματα που θέλετε να μεταδοθούν μέσω της διαφημιστικής σας καμπάνιας - όλα αυτά χωρίς να σπάσετε τα χρήματα!Ακολουθούν τέσσερις συμβουλές για σοφή επιλογή: 1) Γνωρίστε το κοινό σας όταν επιλέγετε διασημότητες 2) Λάβετε υπόψη το μήνυμά τους 3) Ταιριάξτε την προσωπικότητά τους με τη διαφημιστική καμπάνια 4) Σχεδιάστε μπροστά καθώς ο χρόνος μπορεί να επηρεάσει τα αποτελέσματα Ένα πράγμα που πρέπει πάντα να θυμάστε όταν σκέφτεστε να χρησιμοποιείτε εγκρίσεις διασημοτήτων είναι ότι πρέπει να γνωρίζετε την αγορά-στόχο σας!Αυτό σημαίνει έρευνα για διάφορα δημογραφικά στοιχεία στα οποία εμπίπτει η επιλεγμένη διασημότητά σας, ώστε να μπορείτε να μετρήσετε με ακρίβεια πόσο καλά θα έχει απήχηση η παρουσία τους σε όσους βλέπουν/ακούνε/ διαβάζουν/ παρακολουθούν τις διαφημίσεις τους.Επιπλέον, εάν υπάρχει κάτι συγκεκριμένο σχετικά με την προσωπικότητα ή την ιστορία τους που ευθυγραμμίζεται τέλεια με αυτό που προσπαθείτε να επικοινωνήσετε σχετικά με το προϊόν/την υπηρεσία σας, τότε προχωρήστε και τραβήξτε τη σκανδάλη!Αλλά μην ξεχνάτε... απλώς και μόνο επειδή κάποιος διάσημος εγκρίνει κάτι δεν σημαίνει ότι θα γίνει αυτόματα σπουδαίοι πρεσβευτές γι' αυτό ;) Στη συνέχεια θα μιλήσουμε για το γιατί οι εγκρίσεις διασημοτήτων στις διαφημίσεις μπορούν να βοηθήσουν στην προώθηση ορισμένων μηνυμάτων πιο αποτελεσματικά από άλλους - σκεφτείτε το προληπτικό μάρκετινγκ αντί για την παθητική κατανάλωση :) Τέλος, αφού επιλέξετε διασημότητες και καθορίσετε τι είδους μήνυμα θέλετε να μεταφέρουν (και βεβαιωθείτε ότι ευθυγραμμίζεται τέλεια με ό,τι αντιπροσωπεύει η επωνυμία ΣΑΣ), ο χρονισμός μπορεί να γίνετε ένα ζήτημα...σκεφτείτε στρατηγικά όταν προβάλλετε διαφημίσεις κατά τη διάρκεια βασικών χρονοθυρίδων (και αποφεύγοντας τις διακοπές όπου η τηλεθέαση πέφτει!), αλλά η συνολική διαχείριση των προσδοκιών σχετικά με το χρονοδιάγραμμα δεν θα πρέπει σίγουρα να σας εμποδίσει να γίνετε δημιουργικοί με πιθανές συνεργασίες διασημοτήτων ;) Τέλος να θυμάστε ΠΑΝΤΑ ΝΑ ΣΧΕΔΙΑΣΕΤΕ ΓΙΑ ΤΟ Απροσδόκητο!Ανεξάρτητα από το πόσος προγραμματισμός γίνεται για τη δημιουργία επιτυχημένων καμπανιών με διάσημους συνεργάτες...

Τα αμφιλεγόμενα ή ενοχλητικά μηνύματα λειτουργούν καλά για αυτό το προϊόν/υπηρεσία;

Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία στην ανάπτυξη στρατηγικής διαφήμισης: το ίδιο το προϊόν ή η υπηρεσία και το κοινό-στόχος.Τα αμφιλεγόμενα ή ενοχλητικά μηνύματα λειτουργούν καλά για αυτό το προϊόν/υπηρεσία;

Δεν υπάρχει μία απάντηση σε αυτό το ερώτημα, καθώς εξαρτάται από το συγκεκριμένο προϊόν/υπηρεσία και το κοινό στο οποίο απευθύνεται.Ωστόσο, ορισμένοι ειδικοί πιστεύουν ότι τα προκλητικά μηνύματα μπορεί να είναι αποτελεσματικά όταν στοχεύουν ένα συγκεκριμένο τμήμα του πληθυσμού, όπως οι νεαροί ενήλικες που είναι πιο πιθανό να ενδιαφέρονται για νέα και καινοτόμα προϊόντα.Τελικά, είναι σημαντικό να δοκιμάσετε διαφορετικούς τύπους διαφημιστικών μηνυμάτων για να δείτε ποια είναι τα πιο επιτυχημένα στην αγορά-στόχο σας.

13Τι παρότρυνση για δράση πρέπει να συμπεριλάβουμε στη διαφημιστική μας καμπάνια;

Υπάρχουν δύο βασικά στοιχεία για την ανάπτυξη στρατηγικής διαφήμισης: 1) προσδιορισμός της αγοράς-στόχου και 2) δημιουργία μιας διαφήμισης που απευθύνεται σε αυτήν την αγορά-στόχο.Μια παρότρυνση για δράση που πρέπει να συμπεριλάβετε στη διαφημιστική σας καμπάνια είναι το "Μάθετε περισσότερα".Αυτό θα ενθαρρύνει τους πιθανούς πελάτες να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας ή να επικοινωνήσουν μαζί σας για περισσότερες πληροφορίες.Επιπλέον, βεβαιωθείτε ότι η διαφήμισή σας διαθέτει εικόνες υψηλής ποιότητας και μια ελκυστική επικεφαλίδα που τραβάει την προσοχή.Τέλος, φροντίστε να παρακολουθείτε τα αποτελέσματα της καμπάνιας σας, ώστε να μπορείτε να βελτιώσετε τα αποτελέσματα και να προσαρμόσετε τις μελλοντικές καμπάνιες ανάλογα.