Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι διαφήμισης μέσω προγραμματισμού;

Υπάρχουν τέσσερις κύριοι τύποι διαφήμισης μέσω προγραμματισμού: η αυτόματη υποβολή προσφορών, η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο, η στόχευση κοινού και η επαναστόχευση.Το καθένα έχει τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε κάθε τύπο.

Η αυτόματη υποβολή προσφορών είναι η απλούστερη μορφή διαφήμισης μέσω προγραμματισμού.Λειτουργεί ως εξής: οι διαφημιστές υποβάλλουν προσφορές στον διαφημιστικό χώρο χρησιμοποιώντας ένα αυτοματοποιημένο σύστημα και ο πλειοδότης μπορεί να προβάλει τη διαφήμιση.Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι φθηνός και εύκολος στη χρήση, αλλά μπορεί να είναι αναποτελεσματικός επειδή δεν επιτρέπει την προσαρμογή ή την εξατομίκευση.

Η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο είναι παρόμοια με την αυτόματη υποβολή προσφορών, καθώς οι διαφημίσεις προβάλλονται με βάση τις προσφορές που υποβάλλονται σε πραγματικό χρόνο.Ωστόσο, η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο επιτρέπει πιο λεπτομερή στόχευση από την αυτόματη υποβολή προσφορών.Για παράδειγμα, μπορείτε να στοχεύσετε χρήστες που επισκέφτηκαν πρόσφατα τον ιστότοπό σας ή χρήστες που έχουν δείξει ενδιαφέρον για ένα συγκεκριμένο θέμα.Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι πιο αποτελεσματικός από την αυτόματη υποβολή προσφορών, επειδή επιτρέπει πιο ακριβή στόχευση.

Η στόχευση κοινού είναι η πιο εξελιγμένη μορφή διαφήμισης μέσω προγραμματισμού.Χρησιμοποιεί δεδομένα που συλλέγονται από αλληλεπιδράσεις χρηστών με ιστότοπους (όπως κλικ σε διαφημίσεις ή επισκέψεις σε σελίδες εντός ιστοτόπων) για τη στόχευση διαφημίσεων ειδικά σε μεμονωμένους χρήστες.Αυτός ο τύπος διαφήμισης μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματικός επειδή επιτρέπει στοχευμένο μάρκετινγκ που δεν θα ήταν δυνατό με άλλες μορφές διαφήμισης.Ωστόσο, η στόχευση κοινού απαιτεί πολλή συλλογή και ανάλυση δεδομένων που μπορεί να είναι δαπανηρή και χρονοβόρα για να γίνει σωστά.

Η επαναστόχευση είναι μια άλλη μορφή διαφήμισης μέσω προγραμματισμού που χρησιμοποιεί δεδομένα που συλλέγονται από προηγούμενες αλληλεπιδράσεις χρηστών (όπως κλικ σε διαφημίσεις ή επισκέψεις σε σελίδες εντός ιστοτόπων) για να στοχεύσει διαφημίσεις ειδικά σε αυτούς τους χρήστες και πάλι αργότερα στο διαδικτυακό τους ταξίδι (συνήθως αφού έχουν ήδη αλληλεπιδράσει με άλλους ιστότοπους). Η επαναστόχευση μπορεί να είναι πολύ αποτελεσματική επειδή επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσεγγίσουν καταναλωτές που έχουν ήδη δείξει ενδιαφέρον για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους.

Ποια είναι τα οφέλη της προγραμματικής διαφήμισης;

Υπάρχουν πολλά οφέλη από τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού, συμπεριλαμβανομένης της ικανότητας να προσεγγίζεις ένα μεγάλο κοινό γρήγορα και αποτελεσματικά.Επιπλέον, η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού μπορεί να προσαρμοστεί ώστε να ταιριάζει με τις συγκεκριμένες ανάγκες της επιχείρησής σας.Τέλος, η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού είναι συχνά πιο οικονομική από άλλες μορφές διαφήμισης.

Πώς λειτουργεί η προγραμματική διαφήμιση;

Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού είναι ένας τρόπος προβολής διαφημίσεων μέσω αυτοματοποιημένων μέσων.Αυτό σημαίνει ότι αντί μια διαφήμιση να τοποθετείται χειροκίνητα από άνθρωπο, τοποθετείται αυτόματα μέσω προγραμμάτων υπολογιστή.Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι διαφήμισης μέσω προγραμματισμού, αλλά οι πιο συνηθισμένοι είναι οι ψηφιακές διαφημίσεις προβολής και οι διαφημίσεις βίντεο.

Η διαφήμιση ψηφιακής προβολής είναι όταν ένας διαφημιστής τοποθετεί διαφημίσεις σε ιστότοπους ή εφαρμογές.Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να θεωρηθούν ως banner, σύνδεσμοι κειμένου ή αναδυόμενα παράθυρα.Η διαφήμιση βίντεο είναι όταν ένας διαφημιστής τοποθετεί διαφημίσεις σε βίντεο που φιλοξενούνται στο διαδίκτυο.Μπορεί να είναι διαφημίσεις πριν ή μετά το βίντεο.

Υπάρχουν δύο κύριοι τρόποι με τους οποίους λειτουργεί η αγορά μέσων μέσω προγραμματισμού: η άμεση απόκριση (DR) και η στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα (CT). Η αγορά μέσων DR επιτρέπει στους διαφημιστές να στοχεύουν συγκεκριμένους χρήστες με τις διαφημίσεις τους με βάση αυτά που έχουν ήδη κάνει στο διαδίκτυο, όπως η επίσκεψη σε έναν ιστότοπο ή η παρακολούθηση ενός βίντεο.Η αγορά μέσων CT επιτρέπει στους διαφημιστές να στοχεύουν χρήστες με βάση το τι θα μπορούσαν να κάνουν στο μέλλον, όπως το είδος του προϊόντος που αναζητούν ή πού ζουν.

Υπάρχουν πολλά οφέλη από τη χρήση της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού έναντι των παραδοσιακών μεθόδων: 1) είναι πιο αποτελεσματική επειδή χρησιμοποιεί αλγόριθμους για την αυτοματοποίηση της διαδικασίας. 2) είναι πιο στοχευμένο επειδή χρησιμοποιεί δεδομένα που συλλέγονται από προηγούμενες αλληλεπιδράσεις. 3) είναι φθηνότερο γιατί δεν χρειάζεται ανθρώπινη παρέμβαση. και 4) είναι πιο γρήγορο επειδή δεν υπάρχει χρόνος αναμονής για αποτελέσματα όπως με τις καμπάνιες έντυπων μέσων.Ωστόσο, υπάρχουν επίσης ορισμένα μειονεκτήματα στη χρήση της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού, όπως ότι δεν δέχονται όλοι οι ιστότοποι αυτές τις αυτοματοποιημένες διαφημίσεις, οι απατεώνες μπορούν να χρησιμοποιήσουν ψεύτικα κλικ για να κερδίσουν χρήματα και οι χρήστες μπορεί να μην γνωρίζουν πώς λειτουργούν αυτές οι τεχνολογίες μέχρι να δουν ένα ανεπιθύμητο αναδυόμενο παράθυρο διαφημιστικής καμπάνιας παράθυρο του προγράμματος περιήγησής τους.

Ποιος χρησιμοποιεί προγραμματική διαφήμιση;

Ποια είναι τα οφέλη από τη χρήση της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού;Ποιες είναι οι προκλήσεις της χρήσης της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού;Πώς δημιουργείτε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια μέσω προγραμματισμού;Ποιο είναι ένα παράδειγμα επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας μέσω προγραμματισμού;Πού μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού;

Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού αναφέρεται στη χρήση αυτοματοποιημένων τεχνικών ψηφιακού μάρκετινγκ για την προσέγγιση και την προσέλκυση καταναλωτών με διαφημίσεις σε διάφορες πλατφόρμες.Αυτό περιλαμβάνει τα πάντα, από την εμφάνιση διαφημίσεων σε ιστότοπους και εφαρμογές, έως τη στόχευση χρηστών με βάση το ιστορικό περιήγησής τους ή άλλα προσωπικά δεδομένα.

Όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού χρησιμοποιείται πιο συχνά από επιχειρήσεις που θέλουν να προσεγγίσουν ένα ευρύ φάσμα πιθανών πελατών μέσω μιας ποικιλίας καναλιών.Αυτό περιλαμβάνει τόσο μεγάλες εταιρείες με εκτεταμένους προϋπολογισμούς, όσο και μικρές επιχειρήσεις που ενδέχεται να μην έχουν πρόσβαση σε παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης.

Υπάρχουν πολλά οφέλη που σχετίζονται με τη χρήση τεχνικών διαφήμισης μέσω προγραμματισμού, όπως: αυξημένη απόδοση επένδυσης (απόδοση επένδυσης), επεκτασιμότητα (μπορεί να εφαρμοστεί σε μεγαλύτερες καμπάνιες) και ευελιξία (μπορεί να προσαρμοστεί ανάλογα με τις ανάγκες). Ορισμένα συγκεκριμένα οφέλη περιλαμβάνουν: βελτιωμένες δυνατότητες στόχευσης, καλύτερα ποσοστά αφοσίωσης και ταχύτερους χρόνους απόκρισης για θέματα εξυπηρέτησης πελατών.

Αν και υπάρχουν πολλά πλεονεκτήματα στη χρήση της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού, υπάρχουν επίσης αρκετές προκλήσεις που πρέπει να αντιμετωπιστούν εάν οι καμπάνιες πρόκειται να είναι επιτυχημένες: ακριβή εργαλεία μέτρησης, δόλια δραστηριότητα και χαμηλές αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR). Επιπλέον, η διασφάλιση της σωστής εκτέλεσης απαιτεί σημαντικό σχεδιασμό και συντονισμό σε πολλαπλά τμήματα ενός οργανισμού - κάτι που συχνά μπορεί να είναι δύσκολο όταν οι πόροι είναι περιορισμένοι ή όταν πρέπει να τηρηθούν οι προθεσμίες.

Για να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια μέσω προγραμματισμού, είναι σημαντικό πρώτα να κατανοήσετε το κοινό-στόχο σας - τι τους ενδιαφέρει και πώς αλληλεπιδρούν με τις επωνυμίες που τους ενδιαφέρουν περισσότερο.Στη συνέχεια ακολουθεί η δημιουργία δημιουργικού περιεχομένου που έχει απήχηση σε αυτά τα άτομα - είτε πρόκειται για περιεχόμενο βίντεο είτε για αναρτήσεις ιστολογίου που έχουν σχεδιαστεί ειδικά για διαδικτυακό κοινό.Τέλος, είναι σημαντικό να αναπτύξετε αποτελεσματικές στρατηγικές στόχευσης που σας επιτρέπουν να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας με τον πιο σχετικό δυνατό τρόπο.

  1. Τι είναι η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού;
  2. Ποιος χρησιμοποιεί τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού;
  3. Τα οφέλη από τη χρήση της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού
  4. Οι προκλήσεις της χρήσης της Προγραμματικής Διαφήμισης
  5. Πώς δημιουργείτε μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια μέσω προγραμματισμού;

Τι είναι η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο;

Η υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο (RTB) είναι μια τεχνολογία που επιτρέπει στους διαφημιστές να αγοράζουν και να πωλούν διαφημιστικό χώρο σε πραγματικό χρόνο.Το RTB επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να στοχεύουν διαφημίσεις με μεγαλύτερη ακρίβεια, επιτρέποντάς τους να υποβάλλουν προσφορές για συγκεκριμένες εμφανίσεις ή κλικ.Αυτό μπορεί να είναι χρήσιμο για επωνυμίες που θέλουν να προσεγγίσουν καταναλωτές όσο το δυνατόν γρηγορότερα ή για διαφημιστές που θέλουν να αυξήσουν τις πιθανότητές τους να κερδίσουν μια δημοπρασία.

Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι RTB: η άμεση απόκριση μέσω προγραμματισμού (PDR) και η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού.Το PDR αναφέρεται στη χρήση του RTB σε καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ που έχουν σχεδιαστεί για να οδηγήσουν σε άμεση δράση από τους καταναλωτές, όπως κλικ σε ιστότοπους ή λήψεις εφαρμογών.Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού, από την άλλη πλευρά, χρησιμοποιείται για μακροπρόθεσμες δεσμεύσεις με τους καταναλωτές, όπως εκστρατείες επαναστόχευσης ή αναγνωρισιμότητας επωνυμίας.

Τα κύρια οφέλη της χρήσης RTB περιλαμβάνουν αυξημένη ακρίβεια και ταχύτητα κατά τη στόχευση διαφημίσεων, καθώς και μεγαλύτερη ευελιξία όσον αφορά τους στόχους της καμπάνιας και τα κανάλια προβολής.Ωστόσο, υπάρχουν επίσης ορισμένοι πιθανοί κίνδυνοι που σχετίζονται με την RTB. για παράδειγμα, οι απατεώνες μπορεί να προσπαθήσουν να εκμεταλλευτούν ευπάθειες στο σύστημα υποβάλλοντας δόλιες προσφορές για λογαριασμό νόμιμων διαφημιζόμενων.Επομένως, είναι σημαντικό για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν RTB να έχουν πλήρη κατανόηση της πλατφόρμας και των διαφόρων δυνατοτήτων της πριν ξεκινήσουν μια καμπάνια.

Ποιες πλατφόρμες προσφέρουν αγορές διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού;

Υπάρχει μια ποικιλία από πλατφόρμες που προσφέρουν διαφήμιση μέσω προγραμματισμού.Αυτές οι πλατφόρμες περιλαμβάνουν αλλά δεν περιορίζονται σε:

-Google AdWords

- Διαφημίσεις στο Facebook

- Διαφημίσεις στο Twitter

-Διαφημίσεις LinkedIn

- Διαφημίσεις στο Instagram

-Διαφημίσεις Snapchat

-Google Analytics (πρώην Google Ad Planner)

Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού είναι ένας τρόπος για τους διαφημιστές να αγοράζουν και να διαχειρίζονται ψηφιακές διαφημίσεις χρησιμοποιώντας αυτοματοποιημένα εργαλεία.Αυτό σημαίνει ότι η διαδικασία αγοράς διαφημίσεων γίνεται από ένα αυτοματοποιημένο σύστημα και όχι από έναν άνθρωπο.Αυτό μπορεί να εξοικονομήσει χρόνο και χρήμα για τους διαφημιστές.Επιπλέον, οι διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού μπορούν να στοχευθούν με μεγαλύτερη ακρίβεια από τις παραδοσιακές διαφημίσεις, επειδή βασίζονται σε δεδομένα που συλλέγονται σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών στο διαδίκτυο.

Ποιες χώρες κυριαρχούν στις δαπάνες για διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού;

Υπάρχουν μερικές χώρες που κυριαρχούν στις δαπάνες διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού.Οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Κίνα και η Ιαπωνία είναι οι τρεις πρώτοι που ξοδεύουν διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού σύμφωνα με το eMarketer.Το 2018, οι ΗΠΑ δαπάνησαν 22,4 δισεκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις μέσω προγραμματισμού, η Κίνα 15,8 δισεκατομμύρια δολάρια και η Ιαπωνία 11,5 δισεκατομμύρια δολάρια.Αυτοί οι αριθμοί πιθανότατα θα συνεχίσουν να αυξάνονται καθώς περισσότεροι διαφημιστές υιοθετούν τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού και καθώς η τεχνολογία γίνεται πιο εξελιγμένη και προσιτή.

Πώς έχει αναπτυχθεί η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού με τα χρόνια;

Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού είναι ένας τύπος ψηφιακής διαφήμισης που χρησιμοποιεί αυτοματοποιημένες μεθόδους για την τοποθέτηση διαφημίσεων σε ιστότοπους.Αναπτύχθηκε ραγδαία τα τελευταία χρόνια, καθώς επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να προσεγγίζουν περισσότερα άτομα με τις διαφημίσεις τους αυτοματοποιώντας τη διαδικασία αγοράς και τοποθέτησης διαφημίσεων.Αυτό μπορεί να εξοικονομήσει χρόνο και χρήμα για τους διαφημιστές, ενώ τους επιτρέπει επίσης να στοχεύουν τις διαφημίσεις τους με μεγαλύτερη ακρίβεια.

Υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι διαφήμισης μέσω προγραμματισμού, ο καθένας με τα δικά του πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.Ακολουθούν τέσσερις κύριοι τύποι διαφήμισης μέσω προγραμματισμού:

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού μπορεί να χρησιμοποιηθεί από τους εμπόρους του μάρκετινγκ:

  1. Προσφορές σε πραγματικό χρόνο (RTB): Το RTB είναι η πιο κοινή μορφή διαφήμισης μέσω προγραμματισμού και επιτρέπει στους διαφημιστές να αγοράζουν διαφημιστικό χώρο σε πραγματικό χρόνο από διαδικτυακούς εκδότες.Οι διαφημιστές υποβάλλουν προσφορές για διαφημιστικούς χώρους χρησιμοποιώντας αλγόριθμους που λαμβάνουν υπόψη παράγοντες όπως το μέγεθος του κοινού και η τοποθεσία.
  2. Προσφορές βάσει δημοπρασιών (ABB): Το ABB είναι παρόμοιο με το RTB, αλλά αντί να υποβάλλουν αυτόματα προσφορές στον διαφημιστικό χώρο, οι διαφημιστές δημοπρατούν τις θέσεις τους στον πλειοδότη.Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιείται συχνά για καμπάνιες επωνυμίας ή για στόχευση συγκεκριμένων δημογραφικών στοιχείων.
  3. Άμεση απόκριση μέσω προγραμματισμού (PDR): Το PDR περιλαμβάνει τη χρήση αυτοματοποιημένων μεθόδων για την πραγματοποίηση προ-προγραμματισμένων κλήσεων πωλήσεων ή email απευθείας σε καταναλωτές που έχουν δείξει ενδιαφέρον για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.Το PDR μπορεί να είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικό όταν στοχεύει μικρές επιχειρήσεις ή πελάτες που δεν έχουν προσεγγιστεί μέσω άλλων μορφών μάρκετινγκ.
  4. Προβολή μέσω προγραμματισμού (PDV): Το PDV περιλαμβάνει την προβολή διαφημίσεων σε ιστότοπους εκτός της παραδοσιακής διεπαφής του προγράμματος περιήγησης ιστού.Αυτή η προσέγγιση μπορεί να είναι χρήσιμη για την προσέγγιση χρηστών που δεν επισκέπτονται αυτήν τη στιγμή τον ιστότοπό σας ή για την προβολή στοχευμένων διαφημίσεων σε πολλές πλατφόρμες ταυτόχρονα (όπως επιτραπέζιους υπολογιστές, κινητές συσκευές και μέσα κοινωνικής δικτύωσης).
  5. Αυτοματοποιημένες αγορές: Η αυτοματοποιημένη αγορά είναι ένας τρόπος με τον οποίο η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού μπορεί να βοηθήσει τους εμπόρους να εξοικονομήσουν χρόνο και χρήμα.Χρησιμοποιώντας εργαλεία αυτοματισμού όπως αυτά που αναφέρθηκαν παραπάνω, οι έμποροι μπορούν να αυτοματοποιήσουν ολόκληρη τη διαδικασία αγοράς διαφημιστικού χώρου από εκδότες στο διαδίκτυο – από την εύρεση αγορών στόχων έως τον καθορισμό προσφορών – γεγονός που μειώνει τον όγκο της εργασίας που χρειάζεται να κάνουν με μη αυτόματο τρόπο."
  6. Στοχευμένα μηνύματα: Ένα άλλο πλεονέκτημα των αυτοματοποιημένων συστημάτων αγορών είναι ότι επιτρέπουν στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να στοχεύουν τα μηνύματά τους με μεγαλύτερη ακρίβεια από ποτέ.Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ένα προϊόν στο διαδίκτυο - ας πούμε ένα αυτοκίνητο - θα μπορούσατε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία στόχευσης όπως λίστες επαναληπτικού μάρκετινγκ του Google AdWords ή Διαχειριστής διαφημίσεων προσαρμοσμένου κοινού στο Facebook, έτσι ώστε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται μόνο σε ιστότοπους όπου οι άνθρωποι έχουν ήδη εκφράσει ενδιαφέρον για αυτοκίνητα ."
  7. Πιο αποτελεσματικός σχεδιασμός καμπάνιας: Τα αυτοματοποιημένα συστήματα αγορών διευκολύνουν επίσης τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να σχεδιάζουν αποτελεσματικά τις καμπάνιες τους παρέχοντας λεπτομερείς αναφορές σχετικά με την απόδοση των διαφημίσεών τους».
  8. Αυξημένο ROI: Ένα σημαντικό πλεονέκτημα της χρήσης αυτοματοποιημένων συστημάτων αγορών είναι ότι συχνά έχουν ως αποτέλεσμα αυξημένο ROI (απόδοση επένδυσης). Αυτό σημαίνει ότι ακόμα κι αν ο προϋπολογισμός σας δεν είναι απεριόριστος – σε αντίθεση με τις παραδοσιακές τεχνικές μάρκετινγκ – εξακολουθεί να είναι πιθανό να μην χάσετε χρήματα συνολικά λόγω των αυξημένων ποσοστών αφοσίωσης από τις διαφημίσεις σας.

Πόσα ξοδεύουν οι Διαφημιστές μέσω προγραμματισμού σε διαφημίσεις ανά ημέρα;

Ποια είναι τα οφέλη της προγραμματικής διαφήμισης;Ποιες είναι οι προκλήσεις της προγραμματικής διαφήμισης;Πώς στοχεύουν οι διαφημιστές μέσω προγραμματισμού τις διαφημίσεις τους;Τι είναι ο συμβιβασμός για τη χρήση της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού;

Διαφήμιση μέσω προγραμματισμού: Τι είναι και πώς λειτουργεί

Για να κατανοήσετε τι είναι η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού, είναι σημαντικό να καταλάβετε πρώτα τι είναι το ψηφιακό μάρκετινγκ.Το ψηφιακό μάρκετινγκ έχει να κάνει με τη χρήση της τεχνολογίας για να προσεγγίσετε και να προσελκύσετε πελάτες με την επωνυμία ή το προϊόν σας.Τα προγράμματα που επιτρέπουν στις εταιρείες να αυτοματοποιούν την αγορά και την τοποθέτηση διαφημίσεων μέσω ανταλλαγών μεταξύ αγοραστών (διαφημιστών) και πωλητών (διακομιστές διαφημίσεων) εμπίπτουν σε αυτήν την ομπρέλα.

Οι διαφημίσεις μπορούν να παραδοθούν μέσω οποιουδήποτε αριθμού καναλιών, όπως επιτραπέζιους υπολογιστές, φορητούς υπολογιστές, smartphone, tablet, τηλεοράσεις, συνδεδεμένες συσκευές όπως αυτοκίνητα και έξυπνες οικιακές συσκευές, καθώς και πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook και το Twitter.Ο πιο δημοφιλής τρόπος προβολής διαφημίσεων σε κινητές συσκευές είναι μέσω διαφημίσεων εγκατάστασης εφαρμογής που εμφανίζονται σε εφαρμογές όταν οι χρήστες αναζητούν κάτι συγκεκριμένο ή κάνουν περιήγηση.

Ο λόγος για τον οποίο η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού έχει γίνει τόσο δημοφιλής τα τελευταία χρόνια είναι επειδή επιτρέπει στις επωνυμίες να προσεγγίζουν ένα πολύ ευρύτερο κοινό πιο αποτελεσματικά από τις παραδοσιακές μεθόδους.Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι είστε διαφημιζόμενος που θέλει να προωθήσει την κυκλοφορία του νέου προϊόντος σας στο Facebook.Με τις παραδοσιακές μεθόδους θα πρέπει να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια που θα στοχεύει άτομα στην αγορά-στόχο σας που ζουν στις ΗΠΑ και στη συνέχεια να ορίσετε έναν προϋπολογισμό για τον αριθμό των εμφανίσεων που θέλετε να λάβει η διαφήμισή σας.Ωστόσο, με τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού, θα μπορούσατε απλώς να αγοράσετε έναν διαφημιστικό χώρο στο Facebook απευθείας από έναν πωλητή που ειδικεύεται στην προβολή διαφημίσεων σε σελίδες Facebook σε όλο τον κόσμο.Αυτό σημαίνει ότι όχι μόνο η διαφήμισή σας θα προβληθεί από άτομα που ζουν στις ΗΠΑ αλλά και από χώρες σε όλη την Ευρώπη, την Ασία-Ειρηνικό, τη Νότια Αμερική κ.λπ., χωρίς να χρειάζεται να θέσετε κανένα όριο στον προϋπολογισμό ή τη γεωγραφία!

2) Στόχευση: Ο σχεδιασμός παραδοσιακών μέσων περιλαμβάνει τον καθορισμό των εκδόσεων ή των τηλεοπτικών δικτύων που επιθυμεί κάποιος να προβάλλεται στις διαφημίσεις του - είτε σε εθνικό είτε σε περιφερειακό επίπεδο - αφού εξακριβωθούν δεδομένα τηλεθέασης από εκείνα τα καταστήματα που θεωρούνται πιο πιθανό να προσεγγίσουν το επιθυμητό τμήμα κοινού.Αντίθετα, οι διαφημίσεις "στοχευμένες μέσω προγραμματισμού" προβάλλονται με βάση τόσο γενικές δημογραφικές πληροφορίες για άτομα/νοικοκυριά όσο και δεδομένα συμπεριφοράς που προέρχονται από προηγούμενες αλληλεπιδράσεις με ιστότοπους/εφαρμογές που ανήκουν είτε στο Google/Facebook/Twitter κ.λπ., μέσω cookie που τοποθετούνται σε αυτά κατά τη διάρκεια του χρήστη επισκέψεις σε αυτό – επιτρέποντας έτσι στους διαφημιστές να έχουν πρόσβαση όχι μόνο σε ευρεία δημογραφικά στοιχεία αλλά και σε εξαιρετικά λεπτομερείς πληροφορίες συμπεριφοράς που προέκυψαν από προηγούμενες αλληλεπιδράσεις με συγκεκριμένες ιστοσελίδες/εφαρμογές που ανήκουν όχι μόνο στο δικό τους δίκτυο αλλά και σε εκείνες που ανήκουν και σε άλλα ανταγωνιστικά δίκτυα (π.χ.: Yahoo!, AOL !).

Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού αντικαθιστά τις παραδοσιακές μεθόδους ή τις ενισχύει;

Οι παραδοσιακές μέθοδοι διαφήμισης υπάρχουν εδώ και πολλά χρόνια και εξακολουθούν να παίζουν σημαντικό ρόλο στο μάρκετινγκ.Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού, από την άλλη πλευρά, είναι μια νεότερη μορφή διαφήμισης που χρησιμοποιεί αυτοματοποιημένο λογισμικό για την τοποθέτηση διαφημίσεων σε ιστότοπους.

Υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα τόσο στην παραδοσιακή όσο και στην προγραμματική διαφήμιση.Η παραδοσιακή διαφήμιση μπορεί να είναι πιο ακριβή από την προγραμματική διαφήμιση, αλλά μπορεί επίσης να προσεγγίσει ένα ευρύτερο κοινό επειδή διανέμεται μέσω εφημερίδων, περιοδικών, ραδιοφωνικών σταθμών και άλλων παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης.

Η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού έχει το πλεονέκτημα ότι είναι πιο στοχευμένη, επειδή επιτρέπει στους διαφημιστές να στοχεύουν χρήστες με βάση τα ενδιαφέροντά τους ή τα δημογραφικά τους στοιχεία.Αυτό καθιστά δυνατή την προσέγγιση πελατών που είναι πιθανό να ενδιαφέρονται για το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Συνολικά, η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού είναι ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να προσεγγίσει ένα ευρύ κοινό με χαμηλότερο κόστος από τις παραδοσιακές μεθόδους.

Ποιος παρέχει τις καλύτερες υπηρεσίες διαφήμισης μέσω προγραμματισμού;

Υπάρχει ένας αριθμός διαφορετικών παρόχων που προσφέρουν υπηρεσίες διαφήμισης μέσω προγραμματισμού.Μερικές από τις πιο γνωστές εταιρείες περιλαμβάνουν την Google, το Facebook και το Twitter.Μπορεί να είναι δύσκολο να αποφασίσετε ποιος πάροχος είναι ο καλύτερος για τις ανάγκες σας, επομένως είναι σημαντικό να κάνετε την έρευνά σας πριν επιλέξετε έναν.Ακολουθούν ορισμένοι παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την επιλογή ενός παρόχου:

Κόστος: Ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την επιλογή ενός παρόχου διαφήμισης μέσω προγραμματισμού είναι το κόστος.Διαφορετικοί πάροχοι προσφέρουν διαφορετικές τιμές για τις υπηρεσίες τους, επομένως είναι σημαντικό να συγκρίνετε τις τιμές πριν λάβετε μια απόφαση.

Στόχευση: Ένας άλλος βασικός παράγοντας που πρέπει να λάβετε υπόψη κατά την επιλογή ενός παρόχου διαφήμισης μέσω προγραμματισμού είναι η στόχευση.Κάθε πάροχος προσφέρει διαφορετικές επιλογές στόχευσης, επομένως είναι σημαντικό να επιλέξετε μία που ταιριάζει στις συγκεκριμένες ανάγκες σας.Για παράδειγμα, η Google προσφέρει στοχευμένες διαφημίσεις με βάση την τοποθεσία και τα δημογραφικά στοιχεία, ενώ το Facebook προσφέρει στοχευμένες διαφημίσεις με βάση τα ενδιαφέροντα και τις συμπεριφορές.

Αναφορά: Τέλος, είναι σημαντικό να επιλέξετε έναν πάροχο διαφημίσεων μέσω προγραμματισμού με καλές δυνατότητες αναφοράς.Αυτό σας επιτρέπει να παρακολουθείτε πόσο αποτελεσματικές είναι οι καμπάνιες σας και να κάνετε τις απαραίτητες προσαρμογές όπως απαιτείται.