ما هما العنصران الرئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان؟

هناك عنصران رئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان: السوق المستهدف والمنتج.

السوق المستهدف هو مجموعة الأشخاص أو المؤسسات التي يستهدفها إعلانك.يتضمن أشياء مثل العمر والجنس ومستوى الدخل وما إلى ذلك.المنتج هو ما تبيعه.قد تكون هذه فئة منتج (مثل السيارات) ، أو نوعًا معينًا من المنتجات (مثل الجينز) ، أو حتى خدمة (مثل العناية بالشعر).

بمجرد معرفة السوق والمنتج المستهدفين ، ستحتاج إلى معرفة نوع الإعلان الذي سيعمل بشكل أفضل بالنسبة لهم.هناك العديد من أنواع الإعلانات المختلفة ، ولكن بعض الأنواع الشائعة تشمل الإعلانات المطبوعة وإعلانات الراديو والإعلانات عبر الإنترنت والإعلانات التلفزيونية.ستحتاج إلى تحديد أي واحد (ق) سيعمل بشكل أفضل لعملك والجمهور المستهدف.

ما هي احتياجات العميل وما يريده؟

العنصران الرئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان هما فهم احتياجات العميل ورغباته.يمكن أن يساعدك فهم هذه الاحتياجات والرغبات في تطوير حملات إعلانية فعالة تلبي تلك الاحتياجات والاهتمامات.

كيف يمكننا الوصول إلى جمهورنا المستهدف؟

  1. يعد فهم جمهورك المستهدف هو الخطوة الأولى في تطوير استراتيجية إعلانية.
  2. هناك عنصران رئيسيان لتطوير استراتيجية إعلانية: الاستهداف والمراسلة.
  3. يمكن أن يتم الاستهداف من خلال الخصائص الديموغرافية (مثل العمر والجنس ومستوى الدخل) والاهتمامات (مثل عشاق الرياضة أو أصحاب الكلاب) والسلوكيات (مثل التصفح عبر الإنترنت أو مشاهدة التلفزيون).
  4. المراسلة هي محتوى إعلاناتك وكيفية توصيلها إلى جمهورك المستهدف.يمكن أن تتضمن مفاهيم إبداعية وكتابة الإعلانات وطرق الاستهداف مثل المواضع على مواقع الويب أو منصات الوسائط الاجتماعية.

من هو منافسنا؟

  1. ما هما العنصران الرئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان؟
  2. من هو منافسنا؟
  3. كيف نحدد سوقنا المستهدف؟
  4. ما هي أنواع الوسائط الإعلانية المختلفة؟
  5. كيف نصنع إعلانات فعالة؟
  6. ما هي بعض الأخطاء الشائعة في الحملات الإعلانية؟
  7. كيف يمكننا قياس نجاح حملة إعلانية؟

ما هي ميزانيتنا للإعلان؟

هناك عنصران رئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان: الميزانية والجمهور المستهدف.ميزانيتك الإعلانية هي المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على الإعلان ، بينما جمهورك المستهدف هو مجموعة الأشخاص أو المنتجات التي ترغب في الوصول إليها بإعلاناتك.

لتطوير استراتيجية إعلانية فعالة ، من المهم أن تفهم أولاً ميزانيتك والجمهور المستهدف.تحتاج إلى معرفة مقدار الأموال المتوفرة لديك للإعلان ، وكذلك الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم من خلال إعلاناتك.بمجرد أن تعرف هذه الأشياء ، يمكنك البدء في إنشاء حملات إعلانية محددة تصل بشكل أفضل إلى جمهورك المستهدف.

ضع في اعتبارك أنه لن تكون جميع الإعلانات ناجحة ؛ يتطلب الأمر الكثير من العمل الجاد والإبداع لإنشاء إعلانات فعالة.ومع ذلك ، باستخدام نهج استراتيجي وفهم ميزانيتك والجمهور المستهدف ، يمكنك زيادة فرص نجاح إعلاناتك.

ما هي الرسالة التي نريد إرسالها؟

هناك عنصران رئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان: الرسالة والوسيط.الرسالة هي ما نريد إيصاله إلى جمهورنا المستهدف ، والوسيلة هي كيفية إيصال هذه الرسالة.

عند تطوير استراتيجية إعلانية ، من المهم التفكير في نوع السوق الذي تستهدفه ونوع الرسالة التي تريد إرسالها.على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجًا لشباب بالغين ، فقد تكون رسائلك موجهة نحو تعزيز الاستقلال والاعتماد على الذات.من ناحية أخرى ، إذا كنت تبيع منتجًا لمجموعة ديموغرافية أقدم ، فقد تركز رسالتك على تقديم الدعم والمشورة.

بمجرد تحديد السوق المستهدف واختيار الرسائل الخاصة بك ، من المهم اختيار منصة وسائط مناسبة.هناك العديد من الأنواع المختلفة من منصات الوسائط المتاحة اليوم ، لذلك من المهم اختيار واحدة تصل إلى جمهورك المستهدف بشكل أفضل.تتضمن بعض منصات الوسائط الشائعة الإعلانات التلفزيونية والإعلانات عبر الإنترنت (مثل Google AdWords) والإعلانات المطبوعة (في المجلات أو الصحف) وإعلانات الراديو واللوحات الإعلانية وما إلى ذلك.

يتطلب تطوير استراتيجية إعلانية فعالة تخطيطًا وتنفيذًا دقيقًا ؛ لذلك ، من الضروري أن يكون لديك خطة تسويق محددة جيدًا قبل بدء أي حملة.من الطرق الجيدة لبدء التخطيط لحملتك إنشاء ورقة مفاهيم إعلان (تُعرف أيضًا باسم موجز الإعلان). يوضح هذا المستند جميع التفاصيل الأساسية حول إعلانك المقترح - بما في ذلك المفاهيم الإبداعية ، والتركيبة السكانية المستهدفة ، ومعلومات الميزانية ، واعتبارات التوقيت / الجدول الزمني ... إلخ.

ما هي النغمة التي يجب أن تكون لإعلاننا؟

1.ما هما العنصران الرئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان؟

هناك ثلاثة مكونات رئيسية لأي حملة إعلانية ناجحة: الإبداع ، والإعلام ، والجمهور المستهدف.من المهم أن يكون لديك فهم واضح لكل منها قبل البدء في عملية تطوير إعلانك.

الإبداع: تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء إعلان فعال في الخروج بمفهوم إبداعي سيكون له صدى لدى جمهورك المستهدف.أنت تريد اختيار فكرة تروق لهم على المستوى العاطفي ، وتأكد من أن الرسالة التي ترسلها متوافقة مع قيم علامتك التجارية.

الوسائط: بمجرد أن يكون لديك مفهوم لإعلانك ، فقد حان الوقت للعثور على النظام الأساسي للوسائط المناسبة لمشاركته مع جمهورك المستهدف.هناك العديد من الطرق المختلفة للوصول إلى الأشخاص عبر الإنترنت ، لذلك من المهم اختيار الطريقة التي تناسب حملتك بشكل أفضل.

الجمهور المستهدف: بعد تحديد النظام الأساسي للوسائط المناسبة وإنشاء إعلاناتك ، من المهم تحديد من يجب أن تستهدفهم.اعتمادًا على المنتج أو الخدمة التي تقدمها ، قد تكون هناك خصائص ديموغرافية محددة من المرجح أن تستجيب بشكل إيجابي لرسالتك.

ما هي وسائل الإعلام التي سنستخدمها للإعلان؟

هناك عنصران رئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان: الجمهور المستهدف والميزانية.

الجمهور المستهدف هو مجموعة الأشخاص أو الشركات التي نريد الوصول إليها من خلال إعلاناتنا.يمكن القيام بذلك عن طريق استخدام وسائل الإعلام ، مثل التلفزيون أو الراديو أو المطبوعات أو عبر الإنترنت.الميزانية هي مبلغ المال الذي نريد إنفاقه على الإعلان كل شهر.يمكن تحديد ذلك من خلال تحليل مقدار الإيرادات التي سيحققها نوع معين من الإعلانات لأعمالنا.

تتضمن بعض العوامل التي يجب مراعاتها عند تحديد المنافذ الإعلامية التي يجب استخدامها للإعلان ما يلي:

- ما نوع الرسالة التي تريد إرسالها؟

-من هو جمهورك المستهدف؟

- كم عدد الأشخاص الذين سيشاهدون إعلانك؟

- ما هي التكاليف المرتبطة بكل منفذ؟

بمجرد الإجابة على هذه الأسئلة ، من المهم البحث عن وسائل الإعلام الأنسب للوصول إلى جمهورك المستهدف.على سبيل المثال ، قد يكون التلفزيون خيارًا جيدًا إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور عريض بسرعة وبتكلفة زهيدة.قد يكون الراديو أفضل إذا كنت تريد المزيد من التحكم في الرسالة التي يتم تسليمها وكنت على استعداد لدفع تكاليف أعلى لكل حملة إعلانية.قد تعمل الإعلانات المطبوعة بشكل جيد إذا كان لديك سوق مستهدف محدد يتردد على الصحف أو المجلات.يمكن أن تكون الإعلانات عبر الإنترنت فعالة للوصول إلى جمهور عالمي بتكلفة منخفضة ، ولكنها تتطلب المزيد من التخطيط والجهد أكثر من أنواع الإعلانات الأخرى.

كم مرة يجب أن نعرض إعلاناتنا؟

1.ما هما العنصران الرئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان؟

إلى متى يجب بث إعلاناتنا أو نشرها؟

هناك عنصران رئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان: إنشاء جمهور مستهدف وتطوير رسالة فعالة.يجب على المعلنين التفكير في المدة التي يجب أن يتم خلالها بث إعلاناتهم أو نشرها للوصول إلى الجمهور المطلوب.بشكل عام ، سيكون للإعلانات التي يتم بثها لفترة قصيرة (على سبيل المثال ، خلال وقت الذروة) تأثير أكبر من تلك التي يتم بثها على مدار فترة زمنية أطول (على سبيل المثال ، أثناء النهار). بالإضافة إلى ذلك ، يجب على المعلنين التفكير بعناية في الرسالة التي يرغبون في توصيلها بحملتهم الإعلانية قبل أن يقرروا متى وأين يتم بثها أو نشرها.

هل يجب أن نستخدم موافقات المشاهير في إعلاناتنا؟

هناك عنصران رئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان: الاستهداف والرسائل.عند اتخاذ قرار بشأن استخدام موافقات المشاهير أم لا ، من المهم مراعاة الجمهور المستهدف والرسالة التي سترسلها المصادقة.

عند استهداف جمهور ، يركز المعلنون عادةً على الخصائص الديموغرافية مثل العمر والجنس ومستوى الدخل وما إلى ذلك.ومع ذلك ، يتمتع بعض المشاهير بجاذبية أوسع من غيرهم ويمكن استخدامها للوصول إلى نطاق أوسع من الناس.على سبيل المثال ، تشتهر جينيفر أنيستون بأدوارها في الأفلام الكوميدية مثل Friends and Office Space ، مما يجعلها مثالية للإعلانات التي تستهدف النساء اللائي تتراوح أعمارهن بين 25 و 54 عامًا والذين يحققون متوسط ​​دخل للأسرة يبلغ 75000 دولار أو أكثر.

تشير الرسائل إلى المحتوى الفعلي للإعلان نفسه.الهدف من أي إعلان هو إنشاء استجابة مرغوبة في المشاهد - سواء كان ذلك شراء منتج أو الاشتراك في خدمة.لذلك ، من المهم أن تكون الرسائل في التأييد متسقة مع الجمهور المستهدف وقيم العلامة التجارية.على سبيل المثال ، إذا كان المعلن يستهدف جيل الألفية (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا) ، فقد يرغبون في أن يعكس أي شخص مشهور يؤيد منتجهم أو خدمتهم اهتمامات وقيم هذه المجموعة السكانية.يمكن أن يشمل ذلك الترويج لمنصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و Snapchat لأنها تحظى بشعبية بين جيل الألفية.

في النهاية ، يعتمد استخدام موافقات المشاهير على اعتبارات الجمهور المستهدف والرسائل.من المهم أن تضع هذه العوامل في الاعتبار عند اختيار المشاهير الذين تريد العمل معهم حتى تكون إعلاناتك فعالة ومتوافقة مع السوق المستهدف ".

يمكن لتأييد المشاهير أن يعزز إستراتيجيتك الإعلانية!يمكن أن تعزز موافقات المشاهير استراتيجيتك الإعلانية من خلال الوصول إلى جماهير جديدة مع تعزيز الرسائل التي تريد نقلها من خلال حملتك الإعلانية - كل ذلك دون كسر البنك!فيما يلي أربع نصائح للاختيار بحكمة: 1) اعرف جمهورك عند اختيار المشاهير 2) ضع في اعتبارك رسالتهم 3) طابق شخصيتهم مع الحملة الإعلانية 4) خطط مسبقًا لأن التوقيت قد يؤثر على النتائج شيء واحد يجب أن تتذكره دائمًا عند التفكير في استخدام موافقات المشاهير هو أنك بحاجة إلى معرفة السوق الذي تستهدفه!وهذا يعني البحث في التركيبة السكانية المختلفة التي يقع ضمنها المشاهير الذي اخترته حتى تتمكن من قياس مدى صدى وجودهم بدقة مع أولئك الذين يرون / يسمعون / يقرأون / يشاهدون إعلاناتهم.بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان هناك أي شيء محدد حول شخصيتهم أو قصتهم يتوافق تمامًا مع ما تحاول توصيله حول منتجك / خدمتك ، فابدأ واضغط على الزناد!لكن لا تنس ... فقط لأن شخصًا مشهورًا يؤيد شيئًا لا يعني أنه سيتحول تلقائيًا إلى سفراء عظماء له ؛) بعد ذلك ، سنتحدث عن السبب في أن وجود موافقات من المشاهير على الإعلانات يمكن أن تساعد في الواقع في الترويج لرسائل معينة أكثر فاعلية من الآخرين - فكر في التسويق الاستباقي بدلاً من الاستهلاك السلبي :) أخيرًا بمجرد اختيارك للمشاهير وتحديد نوع الرسالة التي تريد أن ينقلوها (وتأكد من توافقها تمامًا مع ما تمثله علامتك التجارية) ، قد يكون التوقيت مناسبًا أصبحت مشكلة ... فكر بشكل استراتيجي عند بث الإعلانات خلال الفترات الزمنية الرئيسية (وتجنب العطلات حيث تنخفض نسبة المشاهدة!) ولكن إدارة التوقعات الشاملة حول التوقيت يجب ألا تمنعك بالتأكيد من الحصول على شراكات إبداعية مع المشاهير ؛) أخيرًا تذكر دائمًا التخطيط للتخطيط لمن غير المتوقع!بغض النظر عن مقدار التخطيط الذي يتم التخطيط له لإنشاء حملات ناجحة تضم شركاء مشاهير ...

هل الرسائل المثيرة للجدل أو المثيرة للجدل تعمل بشكل جيد مع هذا المنتج / الخدمة؟

هناك عنصران رئيسيان في تطوير استراتيجية الإعلان: المنتج أو الخدمة نفسها والجمهور المستهدف.هل الرسائل المثيرة للجدل أو المثيرة للجدل تعمل بشكل جيد مع هذا المنتج / الخدمة؟

لا توجد إجابة واحدة على هذا السؤال ، لأنه يعتمد على المنتج / الخدمة المحددة والجمهور المستهدف.ومع ذلك ، يعتقد بعض الخبراء أن الرسائل الاستفزازية يمكن أن تكون فعالة عند استهداف شريحة معينة من السكان ، مثل الشباب الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بالمنتجات الجديدة والمبتكرة.في النهاية ، من المهم اختبار أنواع مختلفة من الرسائل الإعلانية لمعرفة النوع الأكثر نجاحًا مع السوق المستهدف.

13 ما هي عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي يجب أن ندرجها في حملتنا الإعلانية؟

هناك عنصران رئيسيان في تطوير إستراتيجية الإعلان: 1) تحديد السوق المستهدف و 2) إنشاء إعلان يروق لتلك السوق المستهدفة.إحدى العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء والتي يجب تضمينها في حملتك الإعلانية هي "مزيد من المعلومات".سيشجع هذا العملاء المحتملين على زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات.بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن إعلانك يتميز بصور عالية الجودة وعنوان جذاب يجذب الانتباه.أخيرًا ، تأكد من تتبع نتائج حملتك حتى تتمكن من تحسين ما نجح وضبط الحملات المستقبلية وفقًا لذلك.