ما هي الاختلافات الرئيسية بين الجمهور المخصص والجمهور المماثل؟

جمهور مخصص: تم تصميم الجماهير المخصصة خصيصًا لعلامة تجارية أو شركة.وعادة ما تتكون من أشخاص لديهم اهتمامات وقيم وسلوكيات مماثلة للسوق المستهدف.من ناحية أخرى ، فإن الجماهير المتشابهة تتكون من أشخاص يشتركون في بعض الخصائص المشتركة مع السوق المستهدفة ولكن قد لا يمثلونها تمامًا.يمكن أن تكون أكثر فاعلية عند استخدامها بالاقتران مع الإعلانات المستهدفة لأنها توفر فرصة أفضل للوصول إلى الأشخاص المناسبين برسالتك الاختلافات الرئيسية بين الجمهور المخصص والجمهور المشابه: 1) يتم إنشاء جمهور مخصص خصيصًا لعلامة تجارية أو شركة أثناء يتألف الجمهور المماثل من أشخاص يتشاركون بعض الخصائص المشتركة مع السوق المستهدفة ولكن قد لا يكونون ممثلين تمامًا 2) يمكن أن يكون الجمهور المماثل أكثر فعالية عند استخدامه مع الإعلانات المستهدفة لأنها توفر فرصة أفضل للوصول إلى الأشخاص المناسبين 3) مخصص عادةً ما تكون الجماهير أغلى من تلك التي تتشابه. يتم إنشاؤها باستخدام أي نوع من البيانات 8) المتشابهة ج تضمين أي شخص ، بغض النظر عما إذا كان قد أبدى اهتمامًا بتلقي اتصالات من العلامة التجارية 9) تعتمد دقة النظرة على مدى جودة انعكاسها على السوق المستهدف 10) كل من الجمهور المخصص والمتشابه أدوات قيمة لبناء العلاقات وتطوير الحملات التسويقية

ما الاختلافات الرئيسية بين الجمهور المخصص والجمهور المماثل؟

الجماهير المخصصة

العملاء الذين يتناسبون مع التركيبة السكانية المحددة (على سبيل المثال ، الفئة العمرية ، ومستوى الدخل) ، والاهتمامات (مثل العلامات التجارية للأزياء) ، والسلوكيات (على سبيل المثال ، عادات الشراء) ، إلخ.

كيف يحدد Facebook جمهورًا مخصصًا؟

الجمهور المخصص هو مجموعة من الأشخاص اخترتها خصيصًا لاستهدافها بإعلاناتك.على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس عبر الإنترنت وترغب في استهداف النساء في الفئة العمرية من 30 إلى 50 عامًا اللائي يعشن في الغرب الأوسط ، فيمكنك إنشاء جمهور مخصص من النساء في تلك الفئة العمرية.يستخدم Facebook بعد ذلك هذه المعلومات لعرض إعلاناتك لهؤلاء النساء فقط ، والجمهور المماثل هو مجموعة من الأشخاص الذين يشبهون السوق المستهدف ولكن قد لا يكونون متماثلين تمامًا.على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع ملابس عبر الإنترنت وترغب في استهداف النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 18 و 34 عامًا ويعشن في الغرب الأوسط ، فسيستخدم Facebook البيانات من مستخدميه لإنشاء جمهور مشابه يضم النساء ضمن هذه النطاقات ، بالإضافة إلى بعض الآخرين. التركيبة السكانية (مثل مستوى الدخل أو مستوى التعليم). بعد ذلك ، عند تشغيل إعلانات تستهدف هذا الجمهور المماثل ، سيعرض لهم Facebook إعلانات بناءً على أوجه التشابه بينهما بدلاً من خصائصهم ، فلماذا أحتاج إلى جمهور مخصص؟يتيح لك الجمهور المخصص مزيدًا من التحكم في الإعلانات التي يتم عرضها لعملائك.على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع الملابس عبر الإنترنت وترغب في استهداف النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 35 عامًا ويعشن في الغرب الأوسط ولديهن دخل يزيد عن 75000 دولار سنويًا ، فإن إنشاء جمهور مخصص يمنحك هذه الأهداف تحديدًا.مع جمهور مشابه ، سيستخدم Facebook البيانات من جميع مستخدميه ضمن هذه النطاقات (بما في ذلك الأشخاص ذوي الدخل المنخفض أو الذين ليس لديهم دخل على الإطلاق) ، والتي قد لا تمنحك النتائج التي تبحث عنها. ؟هناك طريقتان: 1) يمكنك إضافة المستخدمين يدويًا عن طريق إدخال عناوين بريدهم الإلكتروني أو أرقام هواتفهم في صفحة إعدادات إعلانات Facebook. 2) يمكنك إنشاء جماهير تلقائيًا باستخدام أدوات الاستهداف. إذا اخترت هذا الخيار ، فسنساعدك في إنشاء قائمة دقيقة للعملاء المحتملين بناءً على أشياء مثل الاهتمامات والسلوكيات والعلاقات. بمجرد حصولنا على هذه القائمة ، سنقدم إرشادات حول كيفية تنشيط الاستهداف المخصص. "الفرق بين الجمهور المخصص والجمهور المشابه | eHow" الجماهير المخصصة مقابل المتشابهين - شرح الفرق | المسوق الرقمي

يقدم Facebook كلاً من "الجماهير المخصصة" (المحددة من خلال المحتوى الذي يرونه) و "المتشابهون" (مجموعات من الأشخاص متشابهة بدرجة كافية حتى لا تتعرض للقصف بإعلانات غير ملائمة).

كيف ينشئ Facebook جمهورًا مشابهًا؟

الجمهور المماثل هو مجموعة من الأشخاص الذين يشبهون الجمهور المستهدف من حيث التركيبة السكانية والاهتمامات.يتيح ذلك لـ Facebook إنشاء إعلانات من المرجح أن تكون فعالة مع هذه الفئة المحددة من السكان.من ناحية أخرى ، تتكون الجماهير المخصصة من الأفراد الذين تم اختيارهم على وجه التحديد من قبل المعلن.يمنحهم هذا ميزة على المتشابهين لأنهم سيشاهدون إعلانات أكثر صلة.

لماذا قد تستخدم جمهورًا مخصصًا على جمهور مشابه؟

الجمهور المخصص هو مجموعة من الأشخاص يشبهون السوق المستهدف الذي تستهدفه.الجمهور المماثل هو مجموعة من الأشخاص الذين يشبهون السوق الذي تستهدفه ، لكن ليسوا متماثلين تمامًا.لماذا قد تستخدم جمهورًا مخصصًا على جمهور مشابه؟هناك عدة أسباب قد تجعلك تختار إنشاء جمهور مخصص بدلاً من استخدام جمهور مشابه.

أحد الأسباب هو أنك قد ترغب في تركيز جهودك التسويقية على مجموعات محددة من الأشخاص.على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات للأمهات ، فقد ترغب في إنشاء جمهور مخصص يتكون فقط من الأمهات.بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أن رسائلك الإعلانية والتسويقية مصممة خصيصًا لهذا السوق المستهدف.

سبب آخر لإنشاء جمهور مخصص هو أنه يسمح لك بتتبع كيفية تأثير رسائلك على مجموعات مختلفة من الأشخاص بشكل أكثر دقة.مع جمهور مشابه ، من الصعب معرفة ما إذا كانت إعلاناتك تصل إلى جميع العملاء المحتملين الذين يمكن أن يستفيدوا منها.يمنحك النهج المخصص معلومات أكثر تفصيلاً حول الإعلانات والحملات التي تعمل بشكل أفضل مع أي جمهور وبأي تكلفة تحويل (CPC).

في النهاية ، يعود الاختيار بين استخدام جمهور مخصص أو مشابه إلى عاملين: حجم السوق المستهدف وتكوينه ومدى مرونة التخصيص التي تحتاجها للوصول إلى هذه الأهداف بفعالية.إذا لم يكن أحد العوامل مهمًا جدًا لنشاطك التجاري ، فانتقل إلى الخيار الافتراضي - إنشاء مجموعة متوسطة المظهر من الأفراد الذين يشبهون أكبر عدد ممكن من أعضاء السوق المستهدفة.ولكن إذا كانت الدقة في الاستهداف ضرورية للنجاح ، فإن اختيار جمهور فردي يستحق الجهد الإضافي المبذول في إعداد البرنامج بشكل صحيح.

متى يكون من المفيد استخدام جمهور مشابه على جمهور مخصص؟

عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى جمهورك المستهدف ، غالبًا ما يكون استخدام جمهور مشابه مفيدًا.يتكون الجمهور المخصص من أشخاص يشبهونك من حيث التركيبة السكانية والاهتمامات.يمكن أن يكون هذا مفيدًا عند محاولة الوصول إلى مجموعة معينة أو عند استهداف رسالة سيكون لها صدى لدى جمهورك المستهدف.ومع ذلك ، فإن استخدام جمهور مشابه يمكن أن يكون أيضًا أكثر فعالية من حيث التكلفة لأنه من الأسهل العثور على أفراد يشتركون في نفس خصائص السوق المستهدفة.بالإضافة إلى ذلك ، باستخدام جمهور مشابه ، يمكنك تجنب إنشاء قاعدة بيانات جديدة تمامًا من البداية - والتي قد تكون باهظة الثمن وتستغرق وقتًا طويلاً.في النهاية ، من المهم مراعاة كلا الخيارين عند إنشاء إستراتيجية التسويق الخاصة بك - فالجماهير المخصصة والمماثلة هي طريقتان قابلتان للتطبيق للوصول إلى السوق المستهدف.

ما هي المعايير التي يجب تلبيتها حتى يتم تضمين شخص ما في جمهوري المخصص؟

كيف يمكنني معرفة من هو في جمهوري المخصص؟ما هي فوائد استخدام جمهور مخصص؟كيف يمكنني إنشاء جمهور مشابه لعملي؟ما هي بعض الأخطاء الشائعة التي يتم ارتكابها عند إنشاء جمهور مخصص؟

عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، هناك فرق كبير بين الجماهير المخصصة والجمهور المشابه.تم تصميم الجماهير المخصصة خصيصًا لاستهداف فرد أو مجموعة من الأشخاص ذوي الاهتمامات المحددة ، بينما الجماهير المتشابهة هي مجموعات من الأشخاص تشترك في خصائص مماثلة للسوق المستهدف.

لكي يتم تضمينك في جمهورك المخصص ، عليك أولاً تحديد المعايير التي يجب تلبيتها.يمكن أن يشمل ذلك أشياء مثل العمر أو الموقع أو الاهتمامات.بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، يمكنك استخدامها لإنشاء قائمة بالعملاء المحتملين.

بمجرد حصولك على قائمة العملاء المحتملين ، فإن الخطوة التالية هي معرفة من تم تضمينه بالفعل في الجمهور.يمكن القيام بذلك من خلال الاستطلاعات أو طرق أخرى.تشمل فوائد استخدام جمهور مخصص زيادة دقة الاستهداف وخفض تكاليف الإعلان.

الخطوة الأخيرة هي إنشاء جمهور مشابه لعملك.تسمح الجماهير المتشابهة للشركات بتكرار قاعدة عملائها دون الحاجة إلى إنفاق الأموال على الحملات الإعلانية أو تعيين موظفين جدد.

هل يمكنني تحميل قوائم متعددة من الأشخاص إلى جماهيري المخصصة مرة واحدة؟

نعم ، يمكنك تحميل قوائم متعددة من الأشخاص إلى جماهيرك المخصصة مرة واحدة.ومع ذلك ، ستكون كل قائمة قادرة فقط على احتواء عدد معين من الأشخاص.بمجرد الوصول إلى الحد الأقصى ، سيتم تحميل القائمة التالية في السطر تلقائيًا.

كم مرة أحتاج إلى تحديث قوائمي للجماهير المخصصة لدي؟

يتم تحديث الجماهير المخصصة بشكل متكرر أكثر من الجماهير المشابهة.

تحتاج عادةً إلى تحديث قوائمك لجمهور مخصص كل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع ، بينما تحتاج فقط إلى تحديث قائمة الجمهور المشابه كل 4-6 أسابيع.

السبب الرئيسي لذلك هو أن الجماهير المخصصة تعتمد على الأشخاص الحقيقيين الذين تفاعلوا مع المحتوى الخاص بك ، بينما تستند الجماهير المتشابهة إلى الأشخاص الذين لديهم خصائص مماثلة للأشخاص الذين تريد الوصول إليهم.هذا يعني أن الجماهير المخصصة ستشمل المزيد من العملاء المحتملين والعملاء ذوي الصلة أكثر من الجماهير المشابهة.

ما هو الحجم الذي يمكن أن يكون عليه جمهوري المماثل؟

هناك فرق كبير بين الجمهور المخصص والجمهور المشابه.يشير الجمهور المخصص إلى مجموعة معينة من الأشخاص الذين ترغب في استهدافهم بحملاتك التسويقية.من ناحية أخرى ، تتكون الجماهير المتشابهة من أشخاص يشتركون في بعض الخصائص المتشابهة مع السوق الذي تستهدفه.هذا يعني أنه يمكنك استخدام جماهير متشابهة لإنشاء حملات تسويقية أكثر فاعلية من خلال استهداف أولئك الذين من المرجح أن يشتروا منتجك أو خدمتك.

سيعتمد حجم جمهورك المشابه على عدد من العوامل ، بما في ذلك طبيعة منتجك أو خدمتك ومدى تشابهها مع احتياجات السوق المستهدفة.بشكل عام ، يمكنك أن تتوقع أن يكون الجمهور المماثل حوالي 70٪ من حجم جمهورك المخصص.ومع ذلك ، سيختلف هذا الرقم اعتمادًا على تفاصيل حالتك.

عند إنشاء جمهور مشابه ، من المهم أن تضع في اعتبارك نقطتين رئيسيتين: أولاً ، تأكد من أن الأشخاص في السوق المستهدفة يتم تمثيلهم فعليًا في السكان ؛ ثانيًا ، تأكد من أن الأفراد في السكان المشابهين لك يتشاركون ما يكفي من أوجه التشابه مع أعضاء السوق المستهدفين حتى تتمكن من التعرف عليهم بدقة.باتباع هذه النصائح ، يمكنك إنشاء جمهور مشابه فعال ومستهدف لأي حملة تسويقية.